Fotbalul are probleme. Pe care a avut-o pandemia efecte catastrofale chiar și în cel mai îndrăgit sport din lume se știa deja, dar de câteva ore, după publicarea Deloitte’s Football Money League 2021, este o certitudine. Cifrele crizei sunt pur și simplu impresionante și nu cruță pe nimeni, de la Barcelona pe primul loc în clasamentul cifrei de afaceri până la mișcarea amatorilor, care este chiar în pericol de a dispărea. Începem de la noi acasă și de la Juventus, confirmată ca regină și în cifre cu 397,9 milioane de venituri, primul în Italia și al zecelea în lume. Față de cei 459,7 din 2019, se înregistrează însă o scădere de 13%, care poate fi explicată prin -36% la itemul zilei de meci (stadion, cea mai mare scădere procentuală din întregul clasament european) și -20% din drepturi TV.
Sponsorizările Jeep și Adidas au permis o creștere de 3,3 milioane (2%), dar acest lucru clar nu a fost suficient pentru a amortiza pierderile. Ziua de meci este ceva fundamental pentru companii, atât din punct de vedere al veniturilor pe stadion (abonamente, bilete), cât și din merchandising, fără a număra restaurantele, barurile și muzeele. Cluburile sunt forțat luni de zile să joace doar pentru publicul de televiziune si mai rau este ca nu stiu, din motive evidente, cand vor putea reveni la colectare la capacitate maxima. Nu întâmplător previziunile pentru 2021 vorbesc despre o mică revenire de +2%, presupunând (pe bună dreptate, desigur) că și acesta, cel puțin în cea mai mare parte, va fi un an de urale virtuale.
Piața TV, însă, cu siguranță nu navighează în aur, așa cum se poate observa din -20% înregistrate (din nou de Juve) la postul de drepturi de televiziune: o scădere de 41,8 milioane, rezultat al reducerilor inevitabile făcute radiodifuzorilor în perioada cel mai greu din pandemie. Pe locul 14 în clasament găsim Inter cu 291,5 milioane venituri, -20% față de 364,6 milioane a anului precedent. Pe lângă contabilizarea amânată de 51 de milioane de venituri în 2021, cântărește foarte mult scăderea cu -37% a veniturilor comerciale, determinată de expirarea unei serii de acorduri cu parteneri importanți, pentru o valoare de aproximativ 45 de milioane de euro pe an. Scăderea veniturilor din reclame și din drepturi TV a fost parțial compensată de creșterea veniturilor din ziua meciului, care au crescut cu 14%, până la 56,9 milioane de dolari, datorită activării unei polițe de asigurare pentru întrerupere a activității (caz unic în Europa și, evident, previzionare).
Scădere de 15% și pentru Napoli, plasat pe locul 19 în clasament: cântărește mai presus de toate cei -12% la postul de drepturi TV, care constituie 72% din veniturile clubului. Milan ajunge chiar în afara Top 20, terminând pe locul 30, chiar dacă este corect să precizăm că absența din Liga Campionilor cântărește pe cele 148 de milioane de încasări. Prăbușirea prin excelență este însă a Roma, care după ce a fost pe locul 16 chiar iese din Top 30: chiar și aici, însă, excluderea din Liga Campionilor are o pondere destul de semnificativă. Dacă Italia plânge, Europa cu siguranță nu râde: Barcelona pierde 125,7 milioane, Real Madrid 42,4, Bayern 26 (victoria de la Lisabona a atenuat pagubele), Manchester United 131 și așa mai departe .
Drept urmare, primele 20 de cluburi au generat un total de 8,2 miliarde de euro în venituri, în scădere cu 12% față de sezonul 2018/19. O scădere de 1,1 miliarde datorată în principal: reducerii cu 937 milioane (-23%) a veniturilor din drepturile de televiziune, ca urmare a amânării veniturilor și a reducerilor acordate radiodifuzorilor; A colaps de 257 milioane (-17%) în veniturile stadionului, doar parțial compensată de o creștere a veniturilor comerciale de 105 milioane de euro (+3%). Cifra de afaceri medie generată de primele 20 de cluburi din clasament s-a ridicat la 409 milioane de euro în 2019/20, marcând o scădere de -12% față de 2018/19.
Reducerile acordate radiodifuzorilor la principalele campionate (Premier League, Liga, Serie A, Bundesliga, Ligue 1) și competițiile UEFA, conform rapoartelor, se ridică la aproximativ 1,2 miliarde de euro, din care o mare parte este plătită de cluburi, în timp ce Veniturile din ziua meciului, din martie 2020, vor fi probabil aproape de zero, deoarece acum pare puțin probabil să se întoarcă pe stadion până la sfârșitul anului. Pe scurt, potrivit Deloitte, primele 20 de cluburi din lume vor pierde în total peste 2 miliarde de euro până la sfârșitul sezonului 20/21, o adevărată baie de sânge, care riscă să doboare un gigant cu picioare din ce în ce mai argiloase.
