O persoană de urmat
În primul rând, vrem să vă prezentăm Alexandra Alter care se ocupă cu cărți și editura de carte de mulți ani: din 2009 până la „Wall Street Journal" iar de la mijlocul anului 2014 până la „New York Times”. Nu există fatto o evoluţie a vreunui sens al industriei americane de carte care a scăpat sau evadare la a lui atentie analitica și nu primește un articol important, semnat de dvs., pe paginile "cultură„, în ediția de vineri a ziarului din New York, sau în secțiunile „Afaceri/Media & Tehnologie".
Fiecare săptămână intervine, invitatul Pamelei Paul, on Podcast din "Revista de carte New York Times„cu actualizări și știri din lumea cărților. Datorită intervențiilor sale, fenomene precum cel autoeditare, ficțiunea fanilor, audiobook, Datele mari, apariția lui jucător hibrid și alte mișcări subterane ale unei industrii în curs de schimbare structurală, sunt diventati patrimoniul colectiv și sunt discutate în talk-show-uri și pe web. Ca și cel târziu David Carr, editorialistul media al „Doamnei cenușii”, s-a stins din viață prematur în februarie anul trecut al cărui blog „The Media Equation” a fost stadiul artei jurnalismului critic, cinstit, politicos pătrunzător și lipsit de orice asertivitate iritantă. a la Krugman, Alexandra Alter e o "să influențeze” așa cum ar putea fi un think-tank autorizat. Abby Goodnough, reporter educațional la NYTimes din 1999, a descris-o talent di Alexandra Alter:
„Iată câteva dintre lucrurile pe care le apreciez cel mai mult la ea – a scris el –: curiozitatea ei jucăușă, simțul ei ascuțit al umorului și calmul ei imperturbabil. Este super inteligentă, o intelectuală căreia îi place să ajungă la fundul lucrurilor și, desigur, are o mulțime de lecturi bune sub centură.”
Alexandra Alter s-a născut în Riad, Arabia Saudită, unde a crescut. A absolvit jurnalism și religie la Universitatea Columbia din New York în 2001. Locuiește în Brooklyn împreună cu soțul și cele două fiice. Pe lângă cărți, se ocupă de religie.
Arta bestsellerului
Il afaceri de cărți este foarte simplu: trebuie sa a publica Cel puțin unul bestselleruri pe an. Dacă nu există, durabilitate a activitatii este la risc. căutare del best-seller a devenit și mai mult obsesiv în noul scenariu al medii digitaleeu, undeefect de rețea se desfasoara cu a eficiență și o rapiditate necunoscut pe vremea mass-media.
Fără editori majori sau studio sau casa de discuri pensa că teoria de coada lunga de Chris Anderson ambii că Giusta pentru remunera Gli acţionarilor și menține ridicată capitalizarea companiei. Mai degrabă este teoria rivală, cea a savantului de la Harvard Anita Elberse, care este în gândurile lor: theeconomie a unuieditura modernapentru tine bază pe blockbuster. Cartea lui Elberse are deja în titlu misiunea unei edituri care se respectă: Blockbusters: Hit-making, Risk-asum, and Big Business of Entertainment. Și nu întâmplător cartea a devenit un bestseller în industria non-ficțiune. Ușor de spus, dar dificil de implementat programul lui Elberse.
Ideea este că nimeni sa cum să Fabbrica un best-seller fie că este o carte, un film sau un album. Analistii din Goldman Sachs sunt capabili să prezică vânzările oricăror bunuri sau servicii cu o diferență irelevantă între estimări și rezultatele finale, dar atunci când sunt solicitați să estima rezultatul a unui carte, a film sau a album ei cresc bandiera bianca. Cei de la Disney, care este unul fabrica de bestselleruri, în ultimii trei ani au incurcat două film cu UNA pierdut di 400 milion de dolari. Chiar și cel recent Tomorrowland, o producție extrem de ambițioasă de 180 de milioane de dolari, a primit o primire foarte rece din partea cinefililor în prima și decisivă săptămână de proiecție. Îngheţat, care a fost cel mai mare succes al companiei lui Mickey Mouse din toate timpurile, are lasciato a gura deschisă Directorii Disney, uimiți de cifrele care apar pe foile lor Excel. Bob Iger însuși a rostit diverse expresii de uimire când a vorbit despre film și despre Disney Animation.
Tarziu David Carr A fost convins doar acela Netflix ar putea avea la formulă del blockbuster sub capacitate di să interpreteze i de date pe comportamenti dei suoi amici abonati și de a deriva tendințele gustului și dorinței. Dar apoi am văzut că și Netflix este falibil, producția sa maxi Marco Polo nu a impresionat prea mult publicul care lăsase să fie ghicit ca un posibil blockbuster.
Încă o confirmare că arta de construi blockbuster cade înapoi în teritoriu din "mistic” pe care Ludwig Wittgenstein nu a considerat deloc posibil să-l investigheze cu instrumentele logicii.
Figura redactorului
Una dintre putinele figura care poate aventura in aceasta zona"mistic” a reveni cu o pradă esteeditor, adică acea figură înaltă a profesiei de editor care, ca un sculptor, știe să recunoască potențialitate a unui material, preia conducerea în formă mai mult stare brută, și de multe ori contorsionat, Şi știe să lucreze pentru a face ceva din asta care poate provoca un „wow”. Editorul este încă o figură destul de neglijată, puțin expusă publicului larg și adesea incomodă, dar indispensabilă pentru construirea unui bestseller.
Alexandra Alter, în acest articol intitulat Criticii ei înțepător propulsează cele mai bine vândute adulți tineri publicat în NYTimes, arată cum lucrează și ce a realizat Julie Ellyn Strauss-Gabel, editor de cărţi pentru copii şi tineri la editură Cărți pentru copii Dutton al grupului Penguin-Random House. În aprilie 2015 cinci din cele zece titluri din "Lista celor mai bine vândute New York Times” de cărți pentru copii l-au avut ca redactor pe Strauss-Gabel. În ansamblu, 22 dintre cărțile pe care le supraveghează s-au clasat pe lista celor mai bine vândute NYTimes în secțiunea pentru copii și adolescenți. Această doamnă în vârstă de 43 de ani, crescută la New York, fiica unui fotograf criminalist și a unui profesor de economie casnică, știe să construiască un bestseller care știe să depășească publicul țintă, cel al tinerilor adulți, pentru a impacta cititorii de toate vârstele. .
Aceasta este, fără îndoială, o veste bună, dar și tristă pentru că este o artă care nu poate fi transmisă. Alexandra Alter explică de ce Julie Ellyn Strauss-Gabel este atât de specială.
Lectură plăcută, mai ales tinerilor care intenționează să urmeze o carieră în domeniul publicării și cărților.
* * *
Se merită
John Green amintesc încă de cuvinte cu care editorul său, Julie Strauss-Gabel, a comentat prima versiune a Da vina pe stele. Critica începea astfel: „A fost foarte plăcut să citesc asta Romanzo ambiţios e promițătoare” iar în celelalte douăzeci de pagini a rupt-o, după cum povestește însuși Green. "A ei Lettere editorialele sunt celebre pentru că te fac piangere și te punanxietate. chiar sunt lung, detaliat și cel puțin sever".
Una dintre cele mai memorabile barburi ale sale a implicat o scenă al cărei punct culminant grotesc semăna cu „le cea mai proasta fan fiction de John Green”. Verde înțeles asta ar fi fost adecvat rescrie il final a ultimei sale cărți, dar ego-ul său nu a suferit în zadar, deoarece versiunea revizuită și corectată a Da vina pe stele, o poveste de dragoste între doi adolescenți bolnavi de cancer, a devenit un mare succes.
Au trecut trei ani, dar cartea este încă un bestseller și a fost bine tipărită 18,5 milioane de euro di copie în toată lumea. Era Tratto de asemenea un film, care a fost urmat de un val de romane realiste e curent, care sunt revoluţionare schemele de literatura pentru copii după peste zece ani de vrăjitori, vampiri și vârcolaci.
Semnat Willy Wonka
În lumea de basm a cărților pentru copii, s-ar putea spune că a primi o scrisoare de la Julie Strauss-Gabel, editorul Dutton Children's Book, este ca și cum ai găsi un bilet auriu: acordați privilegiul de a accesa Fabrica de ciocolată Willy Wonka, aliasoportunitate pentru a obține aplauze de revizuire și audiență.
Julie scrie rar, dar scrisorile ei sunt cu adevărat ascuțite și ea însăși recunoaște asta „Știu că sunt deosebit de solicitant, dar e mai puternic decât mine, așa sunt. Dacă nu-mi place o carte, doar o arunc”.
Pentru a-și face o idee despre el nas pentru talent și capacitatea sa de a le spori, doar uitați-vă la clasamentul bestseller-urilor pentru copii din „NewYork Times” din aprilie 2015, în care romanele Dutton ocupă cinci poziții printre primele zece (în total, Strauss-Gable a publicat 22 dintre bestselleruri ale „New York Times”).
Boom-ul ficțiunii pentru adolescenți
Cu echipa ei de autori de succes, această femeie a devenit destul de liniștită influent da a conduce il boom-ul romanelor pentru copii, A fenomen care este transformare publicarea, dar și cel obiceiuri di lectură de american.
În ultimii zece ani cazurile de publicare au fost afectate de scăderea vânzărilor și de la criza bibliotecilor, ca să nu mai vorbim de războiul prețurilor din spațiul de cărți electronice, dar i carti pentru copii, in schimb, sunt în plină expansiune: între best-seller documente de anul trecut, opt cărți din zece au fost pentru copii o adolescenți, lăsându-i pe Bill O'Reilly și Gillian Flynn drept reprezentanți singuri ai literaturii pentru adulți. Într-adevăr, în 2014, conformAsociația Editorilor Americani, venituri de cărți pentru copii iar ei sunt copii a crescut del 21% de la an la an, în timp ce vânzările de ficțiune și non-ficțiune pentru adulți au scăzut cu 1,4%.
Cât despre Strauss-Gable, a gust neconvențional și pasiune pentru VOCI mai literar extravagant le au permisiune di a urmări unele dintre cele mai mari stele răsărite a literaturii pentru copii şi ajuta-i ad exprimă-te cât mai bine.
Pe lângă Green, care a lansat peste treizeci de milioane de exemplare în întreaga lume,editor are "crescutMatei 22:21 succese ca serialul Potrivite, Din Ally Condie, care a vândut 3,3 milioane de exemplare între Statele Unite și Canada. De asemenea, a lansat autori precum Nina LaCour, Stephanie Perkins și Andrew Smith, care a fost comparat pe merit cu Kurt Vonnegut pentru romanul suprarealist. Junglea Lăcustelor.
Chiar și autori adulți au început să plutească în jurul ei, cum ar fi John Grisham e Meg Wolitzer, care au publicat mai multe romane cu Dutton.
„Când Julie cumpără o carte, ea cumpără efectiv autorul și cariera ei”, spune Don Weisberg, președintele grupului Penguin Young Readers, care deține zece ediții pentru copii, inclusiv Dutton.
Da vina pe stele
„Editura pare să fi uitat eu relații pe termen lung decât o dată, și totuși Julie mă are a dedicat mult timp, primul totuși am început să primesc un profit„, explică Green, „Nu am scris niciodată o carte fără ea, nu aș fi în stare”.
Ascensiunea rapidă a scriitorului american reflectă, în mai multe privințe, impactul puternic al literaturii pentru copii asupra culturii contemporane. Anul trecut Da vina pe stele El a avut o succes de neoprit, librăriile au creat secțiuni întregi dedicate lui John Green, poate lângă casa de marcat, și filmul, al cărui coloană sonoră este acum Famosa, A a încasat 125 de milioane de dolari numai în Statele Unite. Romanul, între hardcover și paperback, a fost unul dintre primele trei bestseller-uri din 2014, potrivit Publisher Weekly.
În ultimul său raport financiar, Penguin Random House, care controlează aproape 250 de ediții în întreaga lume, a spus că Da vina pe stele a fost unul dintre cele mai bune publicații din 2014, adăugând că „cei mari best-seller, mai ales cele pentru băieți” a contribuit la o creștere a 25% din veniturile companiei.
Anticipând lansarea adaptării cinematografice a unui alt roman de John Green, Oraș de hârtie (2008), Dutton ha imprimate altul un milion și jumătate de exemplare ale cărții, cu imagini preluate din film. Cifra este considerabilă, în comparație cu cel mai așteptat titlu pentru adulți al anului, adică Du-te Set un Watchman, al doilea roman al lui Harper Lee, care va începe cu două milioane de exemplare.
Estomparea graniței dintre ficțiunea pentru copii și ficțiunea pentru adulți
La ficțiune pentru adolescenți è a decolat între ani "60 e "70 cu mari succese de Judie Blume, SE Hinton și Lois Duncan, în timp ce categoria de cărți pentru copii a început să se extindă și să evolueze rapid la sfârșitul anilor 90. The Successo JK Rowling este perturbator cu saga de Harry Potter, care are cucerit UNA marea di adulți și până în prezent a vândut mai mult de 450 de milioane de exemplare peste tot în lume, are a deschis calea altora best-seller de diferite feluri, care au urmat unul după altul (Amurg, Vânători de umbre, Jocurile foamei, divergent), acompaniat de adaptări de succes la Hollywood care i-au apropiat pe cititorii mai în vârstă de literatura pentru copii.
Practic, cel limita între cărţi pentru adulți și cărți pentru adolescenți devine din ce în ce mai mult nedefinită si la fel autorii au început să a experimenta comploturi tulburătoare e structuri narative complicate. Potrivit unui studiu recent al Nielsen Books & Consumer, în 2014 adulții îmbătrâneau intre 18 si 44 ani au format 65% dintre cumpărătorii de cărți pentru copii: 44% dintre aceștia erau bărbați, față de 31% în 2012, iar 65% a recunoscut că are a cumpărat cărțile pentru el.
Dupa cum literatura pentru copii este trezitor INTERESSE chiar dincolo afară ei categorie demografică naturală, mulți au început să se întrebe, mai ales pe net, dacă lectura copiilor poate fi într-adevăr edificatoare chiar și pentru un adult: sunt cei care văd extinderea ei ca o potențială amenințare pentru cultura literară americană, și pentru că până acum mulți adulți nu citesc nimic altceva. Carl Kulo, director de analiză editorială la Nielsen explică:
Această tendință a schimbat radical dinamica pieței. Am văzut o scădere a literaturii pentru adulți pe măsură ce literatura pentru copii a crescut.
Nu este o coincidență că mulți scriitori celebri sunt cotând pentru face rost de UNA felie a noului piață iar lista autorilor care doresc să-și extindă brandul este deja lungă și în creștere: James Patterson, Harlan Coben, Jodi Picoult, Sophie Kinsella, Carl Hiaasen, David Baldacci și John Grisham, pentru a numi câțiva.
„Cărțile despre adolescenți sunt la mare căutare”, spune Meg Wolitzer (autoarea lui Belzhar, un roman pentru copii publicat anul trecut de Dutton), care a semnat deja un contract pentru încă două cărți cu Strauss-Gable, și adaugă că „literatura pentru copii de astăzi este atât de ciudată, variată și interesantă încât nu ar fi corect să generalizezi”.
Formarea lui Julie Strauss-Gable
Julie Strauss-Gable, în vârstă de patruzeci și doi de ani, își amintește încă exact momentul în care și-a dat seama că eu cărți pentru copii ar putea fi sofisticat e complex ca cele pentru adulți. Era în clasa a VIII-a și citea deja cărți pentru adulți, când profesorul de științe a provocat clasa, promițând încă câteva credite școlare oricui ar putea răspunde la o întrebare simplă: „Unde este Polul Est?”.
Julie a fost foarte nedumerită, apoi a descoperit că întrebarea era de la Winnie the Pooh și citește-o pentru prima dată. „A fost o adevărată revelație. Iubesc acea carte, este o clasic extraordinar”. Douăzeci și cinci de ani mai târziu, datorită a ceea ce pentru ea a fost „noroc nebun”, ea a devenit Numărul unu al lui Dutton, editura care publică Winnie the Pooh in Statele Unite.
Julie è maturizat a White Plains, în nordul statului New York, unde a lui tată a făcut fotograf criminalist și a ta Madre a predat economie internă; da este absolvent în literatura engleză la prestigioasa Colegiul Amherst, unde l-a cunoscut pe al lui Marito, David Matthew Feldman, scriitor de texte pentru programe populare americane pentru copii, unde vă exponate cum păpușar; astăzi locuiesc în Bedford Hills, în nordul statului New York, într-o casă veselă și haotică, cu o fiică de cinci ani și un fiu de nouă ani.
De pe vremea colegiului, când alți studenți se măsurau cu Proust și Tolstoi, Julie a avut opasiune autentică pentru povesti pentru copii: a urmat un curs de literatură pentru copii și un seminar despre Frații Grimm și în al său Tesi a explorat problemautilizare şi funcție de figuri retorice din basme; dupa ce am avut absolvent in pedagogie ad Harvard, unde a urmat cursuri de literatură comparată și demologie, și-a găsit-o pe ale sale primul loc de muncă în publicarea la New York Cărți Hyperion pentru copii; În 2011, În cele din urmă, a aterizat la Dutton și s-a înțeles imediat că cu ea lucrurile se vor schimba: pentru început, redus lista anual de Publicații de la 50 de titluri pentru copii de toate vârstele la 10 cărți, focalizarea activitatea editurii pe ficțiune de calitate pentru adolescenți. O schimbare frumoasă, dacă ne gândim că până acum douăzeci de ani, după cum chiar ea a recunoscut, „nimeni nu s-ar fi gândit vreodată să publice cărți pentru copii fără imagini”.
În persoană, Strauss-Gable nu este nici pe departe la fel de terifiantă sau amenințătoare precum scrisorile ei editoriale legendare. În a lui birou are unul colecție de obiecte di Winnie the Pooh, inclusiv jucării moi și cărți cu imagini vechi. Are o ton calm, Dar transmite un entuziasm contagios, mai ales când vorbește despre succesul autorilor săi, pentru care test un orgoglio aproape maternîntr-adevăr, el își consideră descendenții literari ca pe un fel de familie extinsă. Ea vorbește des cu Green, chiar și în fiecare zi dacă este foarte ocupat cu un nou roman „O sun seara și îi citesc ce am scris”.
Relația cu scriitorii
Ca niște căței exasperați, uneori scriitori si ei se plâng al lui pretenții excesive. În urmă cu câțiva ani, la Los Angeles, cu ocazia unei cine în onoarea lui Judie Blume, cel mare dame de ficțiune pentru adolescenți, unii dintre autorii lui Dutton s-au așezat la aceeași masă și conversația s-a îndreptat rapid către scrisorile șefului.
„Cina da transformat într-o terapie de grup despre Julie și criticile ei”, spune romancierul Adam Gidwitz, „citește cartea și apoi îți spune tot ce e nasol, dar sfat sunt într-adevăr iluminator".
Ca un bun editor, the Strauss-Gable supraveghează fiecare etapă de producere de cărți: de la manuscris, pe care îl revizuiește meticulos, până la designul copertei și alegerea sloganurilor publicitare (în cazul Da vina pe stele, de exemplu, a insistat până la urmă asupra nuanței precise de albastru a titlului și asupra stilului personaje, ceea ce trebuiau să fie vaporos și amintește-ți o mână scrisă) și adesea Segue cinci manuscrise la un moment dat, în ciuda faptului că ai o numai editor în cadrul echipei sale. Admite Jodi Reamer, agent literar al Writers House, care îi reprezintă pe John Green și Ally Condie:
Când lucrez cu Julie, sunt încrezător că cartea va fi uimitoare, are puterea de a transforma autorul într-un brand și de a atinge un nivel la care puțini îndrăznesc să aspire.
Un gen care a devenit foarte aglomerat
Recent, însă, sector è diventato din ce în ce mai competitiv. Aproape au fost lansate anul trecut în SUA 12.900 cărți pentru copii, față de aproape 6.000 în 2004 (conform Bowker, companie care sondajează performanța sectorului editorial).
Acum nu trece o săptămână fără ca un nou roman pentru adolescenți să fie etichetat ca nou Harry Potter o Jocurile foamei și de parcă nu ar fi de ajuns fiecare mare lovitură è seguito dintr-o râu de imitații.
„Se trece de la vampiri, la distopie, la ficțiune contemporană, la fantezie”, explică Strauss-Gable, „Nu-mi place când autorii pretind că scriu cărți care seamănă cu bestsellerurile actuale, tocmai în acest moment moda se plictisește".
Chiar dacă sunt puține (Dutton va publica doar opt titluri anul acesta) i cărți de Strauss-Gable sunt surprinzător de divers (de la science fiction, distopie, thriller psihologic, realism social) și deși editorul prefera în general cel narațiune realistă e Contemporan, cumparat recent de asemenea biografii e eseuri. Părerea lui Julie este aceea
Ne aflăm într-o epocă în care ficțiunea pentru copii poate fi în sfârșit reinventată și publicul însuși este cel care simte nevoia. Nimeni nu are dreptul de a dicta ce se poate sau nu poate fi spus într-o carte pentru copii.
Intuiția unui bestseller
De fapt, s-a întâmplat să zărească un anume potenţial in manuscrise că nu ar fi interesați de nimeni, cum ar fi atunci când agentul literar Sarah Burnes i-a trimis un capitol din prima carte din Adam Gidwitz, in urma cu cativa ani. Acolo primul proiect AVEVA mari probleme „A fost o carte ilustrată în care copiii sunt tăiați de cap de către părinții lor”, spune Gidwitz, care atunci era profesor suplinitor în Brooklyn.
Cu toate acestea, Burnes știa foarte bine că Julie era o fană a basmelor înfricoșătoare și s-a gândit că ar aprecia povestea tocmai din cauza ciudățeniei ei. Când cei trei s-au întâlnit peeditor a spus a Gidwitz că cartea așa cum era nu AVEVA orice posibilitate di sparge, dar l-a sfătuit rescrie-l în așa fel încât transforma-l în a Romanzo pentru copii mai mari. S-a oferit să o citească și să facă câteva sugestii, fără a promite că o va publica și un anno e trei proiecte devastatoare după ce s-a terminat pt cumpara-l.
Romanul cu pricina A Tale Dark & Grimm, è devenit una cea mai bine vândută trilogie și a fost desemnată una dintre primele zece cărți pentru copii din 2010 de către Publishers Weekly și School Library Journal.
Gidwitz își amintește încă viu de discuțiile motivaționale ale lui Strauss-Gable. Nu numai că a sperat că va fi un bestseller, dar a vrut să facă din el un clasic pentru copii și și-a propus să crea Aoperă că nu a mers Mai epuizat. „Țintește foarte sus”, a comentat Gidwitz, adăugând că scrisorile îl sperie atât de tare încât a devenit dependent:
De fiecare dată când primesc unul cad într-un fel de depresie, cu faze foarte specifice: prima zi intru în furie; a doua zi incep sa plang, cred ca are dreptate si sunt un scriitor oribil; a treia zi îmi spun că nu sunt așa de rău scriitor, dar nu știu să scriu; în sfârșit, în a patra zi mă apuc de treabă.
