Creșterea nu este niciodată un scop în sine: creștem pentru a trăi mai bine. Achiziționarea de produse de calitate este primul semn al îmbunătățirii condițiilor de viață ale oricărui muncitor și al Made in Italy este o etichetă recunoscută în întreaga lume ca sinonim al eleganței și calității. Și de aceea este sectorul asupra căruia Italia trebuie să se concentreze pentru a-și reveni din criză. Un nou tip de produse, numit Bbf (frumos si bine facut), gama medie-mare (aproape dar nu lux real) caracteristică autenticității sofisticate, dacă este bine exploatată, puteau face averea Italiei. Aparținând industriilor 3A (alimentare, îmbrăcăminte-încălțăminte și mobilă) sunt favorizate de situația globală în care țările emergente încep să-și orienteze dezvoltarea către o calitate mai înaltă a vieții.
Potrivit cercetării Centrului de studii Confindustria și Prometeia, intitulată „Export La Dolce Vita”, până în 2017, țările emergente vor importa 136 de miliarde de euro de produse BBF, o creștere de 32% față de 2010. Cel mai mare număr de potențiali noi consumatori pentru bunuri frumoase și bine făcute va veni din China, India și Brazilia: în aceste ţări vor conta 100 de milioane de noi bogați. China va deveni a doua cea mai mare piata pentru aceste produse, dupa Rusia si inaintea Emiratelor Arabe Unite, care impreuna reprezinta o treime din cererea globala. Cea mai mare creștere se va înregistra în schimb în India: +98% în următorii 6 ani.
Italia se mândrește cu o cotă de excelență absolută (7,9%) în produsele Bbf de pe piețele emergente, un nivel care în 2017, dacă rămâne neafectat, va aduce aceste produse la în valoare de peste 10 miliarde de euro, cu peste 3 miliarde mai mult decât în prezent. Odată cu criza datoriilor europene, noile piețe au devenit mai greu de cucerit, iar cota italiană a suferit o ușoară scădere, dar producătorii de BBF au demonstrat că pot reveni cu ușurință pe drumul cel bun.
