Apple revine să fie cea mai inovatoare companie, detronând Alphabet și Amazon care, totuși, rămân pe podium. Dar vestea reală a „Cele mai inovatoare companii 2020” compilate de Boston Consulting Group este iruperea a două mari grupuri chineze în top 10: Alibaba, care trece de pe locul 23 în 2019 pe locul șapte, și mai ales Huawei, gigantul care îl sperie atât de mult pe Trump în cursa pentru 5G și, prin urmare, pentru supremația tehnologică, care a fost doar pe locul 48 anul trecut și în schimb astăzi este pe locul șase, chiar după coreeanul Samsung care se confirmă pe locul cinci. Rezultatul este că un alt monstru sacru al Silicon Valley, Facebook, se află aproape în afara topului zece, chiar pe locul zece de pe locul opt în 2019, depășit de Sony și presat de Tesla. Exploata Dragonului este confirmată de locul 14 al lui Tencent, care anul trecut a fost chiar în afara celor 50, care include în schimb singurul „italian”, FCA, locul 46.
Dar cum se întocmește acest clasament, cu ce criterii? Între timp, judecata Boston Consulting Group nu eșuează să fie nemiloasă, în sensul că clasamentul este întotdeauna foarte variabil. sunt intradevar doar opt companii au un loc permanent în top 50 din 2005: Alphabet (Google), Amazon, Apple, HP, IBM, Microsoft, Samsung și Toyota. Autorii studiului, realizat înainte de pandemia de Covid-19, au intervievat peste 2.500 de manageri din întreaga lume, recompensând în special companiile cu o strategie inovatoare de standard înalt și pe termen lung.
Dacă perseverența dă roade, și investițiile contează. A purta titlul de inovator contează, dar doar 45% dintre respondenți se declară inovatori angajați – adică cei care văd inovarea ca o prioritate absolută și susțin acest angajament cu investiții semnificative – și puțin peste o treime au inovația printre primele trei priorități ale companiei. 30% aparțin apoi „inovatorilor sceptici”, cei care nu consideră inovarea nici o prioritate strategică, nici un obiectiv semnificativ de finanțare. Restul de 25% sunt „inovatori confuzi”, în care există un dezechilibru între importanța pe care o acordă inovației și investițiile făcute pentru a o introduce efectiv în strategie.
Studiul BCG sugerează că inovatorii implicați sunt adevărații câștigători. Aproape 60% dintre respondenți spun că au generat un volum tot mai mare de vânzări de produse și servicii lansate în ultimii trei ani, față de 30% dintre sceptici și 47% dintre confuzi. Cel mai mare procent de inovatori implicați este în sectorul financiar și farmaceutic (56%), în timp ce cel mai scăzut se regăsește în mărfuri industriale (37%) și comerțul cu ridicata și cu amănuntul (32%).
Analiza are și câteva surprize. Amazon, de exemplu, trebuie considerat un lider în inovare în domeniul sănătății, în timp ce Alibaba, care se ocupă în principal de comerțul electronic, este un jucător deosebit de inovator în sectorul financiar. Aceasta ne spune că activitatea intersectorială, versatilitatea acestor grupuri mari, a crescut cu 20% din 2016 și nu este vorba doar despre companii care sunt deja cunoscute pentru că s-au extins în alte sectoare, la fel ca Amazon. Acum, chiar și producătorii de automobile, companiile chimice, retailerii și producătorii industriali și-au schimbat ritmul și concurează în realități diferite pentru oportunități în noile modele de afaceri. Datele arată că acest tip de perturbator a oferit un randament anual pentru acționari de 2,7% din 2016 până în 2019, în comparație cu companiile care s-au concentrat exclusiv pe apărarea terenului lor.
În sfârșit, dimensiunea companiilor. Clasamentul anual al Boston Consulting Group este încă o confirmare a faptului că marile companii au un avantaj pe frontul inovației. Peste 40% dintre companiile mari, adică cele care au vânzări de XNUMX miliard USD sau mai mult, reușește să depășească dificultățile majore ale procesului de implementare care, în general, vizează lipsa unei metode în alocarea resurselor și dificultatea de a alinia organizarea internă la strategia de inovare. Rezultatul este că, în comparație cu media din industria lor, ei câștigă de patru ori mai mult procentaj de vânzări.
