Vedem și citim despre asta de tot felul, pentru că pe de o parte sunt cei care vor să respecte mediul înconjurător, pe de altă parte cei care speculează. De fapt, greenwashingul – fals, ecologism artificial – există și se răspândește. Europa politică și-a dat seama de acest lucru și la 6 martie a fost publicat unul nou în Jurnalul Oficial al UE directivă ceea ce indică practici comerciale neloiale.
Documentul specifică i cerințe de sustenabilitate vândute de companii împreună cu produsele. Din păcate, reclamele înșelătoare sunt o constantă în lumea globalizată și toată lumea a înțeles că fără marketing ecologic nu există afaceri bune. Prin publicitate, companiile dau impresia că prin achiziționarea produselor lor, consumatorii contribuie la o economie cu emisii scăzute de carbon. Nu contează dacă cafeaua, făina, iaurtul, librăria, au fost obținute cu muncă prost plătită, muncitori neprotejați, într-o zonă subjugată a lumii. Tot ce ai nevoie este un brand verde, NU CO2 și afacerea merge.
Universitatea din Pisa studiază fenomenul
Dar vrem să ne ocupăm și de conștiința cetățenilor? Desigur, „pentru că greenwashingul afectează negativ afacerile, dar efectul este atenuat de prezența femeilor. Adică atunci când există o egalitate substanțială de gen în consiliile de administrație ale companiilor”, spune el Giuliana Birindelli, profesor la Universitatea din Pisa, autor împreună cu alți colegi a unui studiu foarte particular, aproape revoluționar.
Între timp, ce a stabilit Comisia Europeană? eu intru Martie 2026 Statele membre adoptă directiva pentru a o aplica din septembrie a aceluiași an. Eficacitatea va fi măsurată pe lista neagră care califică comportamentul companiilor. Este interzisă, de exemplu, afișarea unei etichete de sustenabilitate care nu se bazează pe un sistem de certificare sau nu este stabilit de autoritățile publice. Consumatorii trebuie protejați și asta e în regulă. „Este esențial ca aceștia să poată lua decizii informate de cumpărare și, astfel, să contribuie la modele de consum mai durabile.” Operatorii economici - prin urmare directiva - își asumă responsabilitatea de a furniza informații clare, relevante și de încredere. Înainte de a afișa o etichetă de sustenabilitate, trebuie să vă faceți griji cu privire la transparență și credibilitate cu verificările efectuate de terți. Apoi, cumpărătorul plătește.
Băncile în miză
În acest moment, ce spune studiul Universității din Pisa care este atât de extraordinar? A fost publicat pe Cercetare în afaceri internaționale și finanțe. Autorii, pe lângă profesorul Birindelli, sunt Helen Chiappini al Universității din Chieti-Pescara e Raja Nabeel-Ud-Din Jalal al Universității Catolice. S-au uitat la un eșantion de 77 bănci europene listată la bursă (15 italiene) din 2013 până în 2020. De ce bănci? „Pentru că sunt afaceri la care atenția comunității este foarte mare – spune Birindelli. Atunci când greenwashingul este descoperit sau chiar perceput, investitorii și clienții sunt pedepsiți”. Piața reacționează furioasă la trădarea încrederii, clienții devin sceptici.
Nici măcar să nu mă gândesc la asta. Că băncile, durabilă, fara hartie, cu putine crengi, te pot insela? „Da, în sistemul bancar există multe exemple de ecologism cosmetic”, adaugă prof. Cu câteva săptămâni în urmă, BCE a publicat un raportează din care reiese că băncile care se declară mai atenti la mediu, au acordat de fapt imprumuturi uriase companiilor poluante. Dar cum ajungem la influența femeilor? „Studiul nostru arată că aceste efecte negative sunt reduse atunci când sunt femei în consilii.” Aceștia sunt cei mai sensibili la problemele de mediu și cei mai orientați spre transparența informației. „Aceste aspecte joacă un rol important în atenuarea unei practici incorecte precum greenwahing, care este larg răspândită în sectorul bancar, atenuând impacturile negative în ceea ce privește performanța financiară”.
Ecologismul practicat de femeile manageri învinge așadar concurența masculină. Datele de bază ale studiului de la Pisa privind divulgarea mediului provin de la Bloomberg, iar datele despre produsul intern brut al țării provin de la Banca Mondială. Comisia Europeană a făcut bine că a pus frâna unui fenomen capcană al timpului nostru. Cei care cred în protecția mediului, fără ideologii și în creșterea durabilă pentru generațiile viitoare, trebuie să spere că mai multe uși se vor deschide femeilor în consiliile de administrație, pe lângă ceea ce prescriu deja unele legi. Înainte de 2026 și nu doar în bănci.
Era timpul să înceapă cineva să-și dea seama de asta!