Jeff Bezos își revine pe pași. Antreprenorul care a fondat Amazon cuprinsese lumea editurii mici si mijlocii, deschizand era editurii digitale ca monopolist aproape absolut si devenind primul retailer din lume chiar fara sa aiba un magazin, acum va avea unul. Într-adevăr, un prim Amazon Books fusese deja deschis anul trecut în Seattle, orașul în care acum douăzeci de ani guru din Albuquerque a lansat „Proiectul Gazelle”, cea potrivit căreia „trebuie să ne apropiem de micii edituri ca un ghepard care urmărește o gazelă bătută”.
Revoluția „materială” a Amazon va continua odată cu deschiderea altor magazine în următoarele luni: conform Wall Street Journal, vor fi cel puțin 300-400 de librării (reale, în carne și oase) pe care gigantul e-commerce este gata să le facă. deschis în toată Statele Unite. Tocmai în țara în care, conform datelor actualizate până în 2014 și tocmai „din cauza” imensului succes al Amazon, au fost închise mult mai multe decât acelea pe care Bezos este pe cale să creeze: „La mijlocul anilor 90 – scria în 2014 Noua Yorker – erau aproximativ 4.000 de librării în SUA: astăzi sunt mai puțin de 2.000, având ca rezultat pierderea a mii de locuri de muncă”. O cifră mai mult de jumătate, cu impact semnificativ asupra pieței muncii, de care antreprenorul de origine greacă nu se va fi îngrijorat prea mult, având în vedere că mai mulți economiști americani au definit condițiile de muncă la Amazon „nemilos” pentru a nu spune „taylorist”.
Acum Amazon are două gânduri, dar valul lung al acestui masacru a ajuns la timp să sosească Europa: Regatul Unit în 2014 avea doar o mie de librării active, cu o treime mai puţine decât cele din 2005. Potrivit unor date foarte recente, doar în Roma în ultimii patru ani s-au închis cincizeci de librării, peste o sută în zece ani. Mici, dar și mari: gândiți-vă la Feltrinelli din via del Babuino, la Mondadori Trevi, la Messaggerie.
Cine stie daca noul proiect, anticipat la Wsj de Sandeep Mathrani, director general al General Growth Properties, unul dintre cei mai mari operatori de centre comerciale, dar neconfirmat de compania Seattle, care într-adevăr nu a vrut să comenteze (și deci nici măcar să nege). Faptul obiectiv este că Amazon pare cu adevărat interesat extinde prezența în lumea reală după ce l-am cucerit, de fapt, pe cel virtual. Un contact mai mare cu oamenii ar permite – conform planurilor – îmbunătățirea în continuare a calității serviciilor sale cumpărături oferind astfel clienților o experiență de cumpărături tot mai bună.
O experiență care ar fi „de modă veche” dar numai până la un anumit punct. Adevărata noutate care va diferenția Cărți Amazon din toate librăriile mai clasice este, de fapt, că sub fiecare carte utilizatorii vor găsi o etichetă în care să descopere ratingul volumului prezent în cadrul Amazon.com. Pe lângă vânzarea de cărți, în cadrul Amazon Books clienții vor putea găsi și încerca toate dispozitivele Amazon principale, cum ar fi Aprinde și tablete Incendiu. O modalitate de a uni vechiul cu noul și de a revitaliza aceeași piață care, în trecut, a fost atacată.
