Televiziunea rămâne ferm pe primul loc și Internetul ajunge din urmă cu ziarele, chiar dacă în Italia suferă și mai mult decât oriunde pe piața de publicitate. A dezvălui este un sondaj de constatare a faptelor realizat de Agcom, potrivit căruia mediul de informare online își consolidează a treia poziție, fiind folosit de 42% dintre persoanele care sunt interesate activ de evenimentele actuale, cu o distanță de doar 3 puncte procentuale față de ziare.
Televiziunea este încă pe primul loc, cu peste 80% dintre indivizi alegând-o pentru informare, dar web-ul se dovedește a fi o sursă de importanță primordială mai ales pentru căutarea de știri referitoare la evenimentele de actualitate internaționale și naționale: excluzând astfel informațiile locale, încă legate de tradiția ziarului de hârtie, Internetul este acum al doilea mijloc de comunicare după televiziune.
O revoluție care, însă, este mai lentă în Italia decât în altă parte: în SUA, de exemplu, este adevărat că majoritatea se bazează în continuare pe televizor, dar procentul este mult mai mic (71%), iar mai presus de toate ziarele rezistă mai bine (50%) și revenirea web-ului este mai marcată (46 %). De asemenea, radioul rezistă mai bine (42%), care în Italia s-a prăbușit complet (18%) în timp ce în Marea Britanie, de exemplu, mai mult de jumătate dintre utilizatori îl mai folosesc pentru a obține informații: același procent (53%) din cei care mai cumpără ziarul de hârtie, chiar dacă dependența de televizor este mai mare decât cea a cizmei (85%).
Nici măcar contribuția economică, în procente din PIB, nu este încă la egalitate cu țările mai dezvoltate: din cauza criza de publicitate, dezvăluită ieri și de un studiu UBS axat pe mediul de televiziune care a stârnit îngrijorare considerabilă investitorilor Mediaset de la bursă., Agcom a estimat că contribuția oferită de internet la economie în 2016 va reprezenta o pondere din PIB mai mare de 3%, atingând o valoare de cel puțin 59 de miliarde de euro. Nici chiar atât, dacă te gândești că s-a estimat că în 2010 valoarea economică a sectorului online din țările G-20 a fost egală cu 4% din PIB, iar în 2016 va depăși cu mult 5%; este asta Internetul, în medie, contribuie cu peste 20% la creșterea anuală a produsului intern brut al unei țări avansate din punct de vedere economic.
Cu toate acestea, pentru a înțelege pe deplin valoarea strategică a internetului pentru economia unei țări, este necesar să se ia în considerare și efectele pozitive necaptate direct prin PIB, cum ar fi, de exemplu, valoarea produselor și serviciilor achiziționate prin canale tradiționale, dar pentru care ai cautat informatii pe net, comerț electronic, achiziții electronice ale administrației publice și publicitate online.
Tocmai în acest punct, Italia rămâne în urma altor țări din UE. De fapt, comparația nu lasă loc de îndoială: în a piata de publicitate din ce in ce mai dominata de Google (31,5% din cota de piata in 2012, foarte mult inaintea Facebook cu 4,1%), piata online italiana a crescut intr-adevar din 2009 (aproape dublandu-se de la 818 milioane la 1,5 miliarde in 2012), dar este foarte departe de standarde continentale mai bune, rămânând cu mult în urma Marii Britanii (6,64 miliarde în 2012 de la 4 în 2009), Germaniei (de la 3 la 4,55 miliarde) și Franței (de la 1,7 la 2,77 miliarde). Într-o piață – cea europeană – care valorează în total peste 24 de miliarde de euro în 2012 și care se apropie de cea din SUA (28,4 miliarde, în euro), doar Spania merge mai rău decât noi, care în urmă cu doi ani încă nu a atins cifra de afaceri de un miliard de euro pentru publicitatea online.
Adevărata dificultate, conform analizei Autorității Garante pentru Telecomunicații, este paradoxal pentru așa-numitele site-uri de informații „native digitale”: de fapt, italienii folosesc din ce în ce mai mult web-ul pentru a se informa, dar aproape două treimi din aceștia fac vizitând paginile online ale ziarelor importante (în special Repubblica.it cu 17,3% și Corriere.it cu 9,5%) sau răsfoind motoarele de căutare tradiționale (cum ar fi Google News, care este prima alegere pentru 21,5% ) și/sau rețelele sociale, care devin din ce în ce mai mult nu doar instrumente de partajare, ci și de difuzare a știrilor. Și așa se întâmplă că 7,1% dintre utilizatorii web apelează la Facebook pentru a se „informa”, în timp ce publicațiile digitale native, care se nasc pe web, toate împreună atrag doar 2,4%. Este publicitatea mai mult un colac de salvare pentru publicațiile istorice decât o oportunitate pentru startup-uri?
