Dacă până acum câțiva ani Barbie, Hello Kitty sau Transformers dominau lumea jucăriilor, anul 2025 aparține, fără îndoială, Labubu, marionetele elfi cu dinți ascuțiți create de gigantul chinez Pop MartDe la obiecte de colecție de nișă la adevărate simboluri de statut, Labubu a cucerit fanii, celebritățile și rețelele sociale, combinând estetica kawaii cu strategii de marketing viral care au propulsat brandul chinezesc în vârful culturii pop internaționale. Cu vanzari record, buticuri din întreaga lume și fenomenul cutie oarbă, aceste păpuși nu numai că alimentează exagerările și colecționarea compulsivă, dar au și făcut ca acţiuni din Pop Mart în sac, transformând micul elf într-un fenomen economic global.
Pop Mart Labubu: Ce sunt și de unde provin
Totul a început acum vreo zece ani cu Kasing Lung, un ilustrator din Hong Kong și Olanda, care se inspiră din mitologia nordică pentru a-l crea pe Labubu, un mic elf cu dinți ascuțiți. Dar adevăratul salt de la nișă la icoană globală vine datorită Wang Ning, care în 2010, proaspăt absolvent al unei facultăți în publicitate, a fondat magazinul Pop Mart din Beijing. Inspirat de obiectele de colecție japoneze, Wang a transformat Labubu într-o serie de jucării artistice de colecție, în colaborare cu designeri emergenți și consacrați.
Fenomenul a explodat în Asia acum câțiva ani: vânzările zilnice au depășit 10 milioane de bucăți, iar valoare de piață Pop Mart sparge 47 miliarde de euro, depășind-o pe cea a unor giganți precum Hasbro (Transformers, Monopoly și Risk) Sanrio (Hello Kitty) și Mattel (Barbie) pusă laolaltă. Un rezultat de neconceput până acum câțiva ani. Conform Forbes, WangÎn vârstă de 38 de ani, are o avere netă de 26 de miliarde de dolari, ceea ce îl plasează pe locul 83 în topul celor mai bogați oameni din lume și pe locul nouă în China, înaintea fondatorului BYD și la un pas distanță de... Jack Ma, guru-ul digital chinez.
Profituri record și o creștere fără limite
Rezultatele financiare din 2025 confirmă dominația Labubu: în primele șase luni ale anului, profit Vânzările nete ale Pop Mart au crescut cu aproape 400% față de aceeași perioadă din 2024, în timp ce venituri a crescut per total cu 204%, ajungând la 13,88 miliarde de yuani. Marca „Monștrii„”, cu Labubu ca vedetă incontestabilă, a contribuit cu 4,81 miliarde de yuani, echivalentul a 34,7% din veniturile totale. Extinderea internațională a oferit un impuls suplimentar: față de 2024, veniturile în Americi au crescut cu peste 1.100%, cei din Europe (în afara Chinei) cu 258% și în Europa și restul lumii cu până la 729%, confirmând puterea virală a fenomenului.
Acțiunile Pop Mart cresc vertiginos datorită mini-Labubu
De asemenea, în sac Entuziasmul este la cote maxime. Titlu Pop Mart, listat la Hong Kong, a crescut cu peste 250% de la începutul anului, marcând un +568,2% în douăsprezece luni, iar anunțul lansării mini-Labubu, versiuni de buzunar care pot fi atașate la smartphone-uri și brelocuri, au dus acțiunile la o creștere de încă 12%, actualizându-și maximele de la debutul său din 2020.
Nu e greu de înțeles de ce: fiecare lansare nouă de la Pop Mart merge epuizat în câteva minute, blochează adesea site-ul oficial și aplicația și generează cozi extrem de lungi în fața magazinelor. Mini-Labubu este pe cale să devină următorul obiect al dorinței la nivel global, consolidând o strategie de diversificare care include și parcuri tematice și proiecte de animație.
Din China către lume: Expansiunea retailului Pop Mart
În ceea ce privește comerțul cu amănuntul, Pop Mart își propune să depășească 200 de magazine internaționale până la sfârșitul anului 2025, față de 141 la începutul anului. Numai în Statele Unite există deja aproximativ patruzeci de magazine, iar acest număr va crește la peste 60 până în decembrie. Cererea puternică vine și din Orientul Mijlociu, Europa Centrală și America Latină. Potrivit lui Wang Ning, vânzările combinate din America de Nord și Asia-Pacific în acest an le vor depăși pe cele înregistrate în întreaga China în 2024, un semn clar că fenomenul Labubu este acum global.
De ce are succes Labubu: boom-ul cutiilor blindate
Dar Labubu nu sunt doar jucării: au devenit adevărate simboluri de statut social și icoane ale modei. Popularitatea lor a explodat când Lisa de la Blackpink și-a etalat brelocul Labubu, aducându-l chiar pe scenă la Londra într-o versiune personalizată roz șocant, pe care a numit-o „obsesia sa secretă”. De atunci, fenomenul a preluat și Rihanna, Dua Lipa, Emma Roberts, Doamnă Gaga, Kim Kardashian, dragă și chiar madonă, care și-a sărbătorit cea de-a 67-a aniversare cu un tort în formă de Labubu. Văzută atârnată de genți. Hermes În valoare de mii de euro, păpușile elfi au transformat cultura pop într-un accesoriu de modă, cucerind un public variind de la cei foarte tineri până la colecționarii de lux.
Dar de ce au devenit atât de faimoși? Modelul cutie oarbă, cutiile surpriză care nu dezvăluie ce păpușă este ascunsă înăuntru, au făcut experiența de cumpărături și mai irezistibilă, alimentând entuziasmul și colecționarea compulsivă. Acest succes, însă, a generat și o piață paralelă: păpușile Labubu originale sunt revândute la prețuri foarte mari, iar Clonele „Lafufu”, acum aproape la fel de căutat, dar potențial periculos. Autoritățile din Statele Unite și Regatul Unit au emis deja avertismente de siguranță, în timp ce Pop Mart a întreprins procese, mergând chiar până la a da în judecată lanțul 7-Eleven din California.
Unde se pot cumpăra Labubu originali și cât costă
Pentru cei care vor să pună mâna pe o Labubu original, singurul punct oficial de vânzare din Italia Pop Mart rămâne Milano, pe Corso Buenos Aires 3, deschis zilnic între orele 10:00 și 19:30. Fiecare lansare oficială este un eveniment: cantități extrem de limitate și cozi lungi de kilometri transformă achiziția într-o adevărată vânătoare. Labubu standard costă între 20 și 30 de euro, În timp ce breloc ei pleacă de la 15 euro; cele mai rare și mai căutate piese pot atinge în schimb prețuri de colecție, până la 3.000–4.000 de euro pe piața secundară.
Cei care nu vor să se confrunte cu cozi și trăsnete se pot baza pe magazine online oficiale Pop Mart sau în anumite piețe: și aici cele mai căutate piese dispar în câteva minute, iar riscul falsurilor este real. Pentru a recunoaște un Labubu autentic, trebuie doar să verificați Sigla Pop Mart, Qr cod și Marcă UV pe picior.
Labubu: Între succes și controverse: Partea întunecată a maniei
Le previziuni Pentru 2025 vorbesc clar: Pop Mart își propune să încheie anul cu venituri între 30 și 40 de miliarde de yuani (aproximativ 4,2 miliarde de dolari). Dar nu e totul floare și roz: modelul cutiei oarbe este criticat pentru i comportamente compulsive care poate genera la minori. În Rusia se discută o posibilă interdicție, în timp ce în Iraq Mii de marionete au fost confiscate sub acuzația că evocă „spirite demonice”. Totuși, în China, Labubu sunt celebrate ca un simbol al mândriei naționale. Cotidianul Poporului, vocea oficială a Partidului Comunist, i-a numit „un reper al culturii pop chineze capabil să se impună în lume”
