A pandemia explodiu o mercado online de vinhos. De acordo com um estudo conjunto da Mediobanca, Sace e Ipsos, no ano passado o comércio eletrônico de álcool italiano disparou: +74,9% de vendas em portais proprietários, +435% para plataformas online especializadas, + 747% de mercados generalistas. Não só isso: em 2020 investimentos digitais dos principais produtores de vinho aumentou 55,8%, contra uma quebra de 14,3% nos investimentos totais (despesas com publicidade -13,4%).
E novamente: antes do bloqueio, 71% dos italianos nunca haviam feito uma compra online no site de uma vinícola, enquanto hoje a participação caiu sete pontos, para 64%. Além disso, a percentagem de pessoas que antes da Covid nunca tinha utilizado o site de comércio eletrónico ou a oferta online de uma loja de vinhos era de 74%, contra 69% atualmente.
Os números espetaculares de vendas online se encaixam em um contexto econômico obviamente negativo. O mercado de vinhos italiano fechou 2020 com um declínio no volume de negócios igual a 4,1%, síntese de uma evolução mais decepcionante no mercado interno (-6,3%) do que no externo (-1,9%). A margem Ebit apresentou ligeira contração, caindo para 5,8% ante 6,2% em 2019, enquanto a incidência do resultado líquido sobre o faturamento manteve-se praticamente estável, passando de 4,2% para 4,1%.
Em vez disso, 2021 será o ano da recuperação. Os grandes produtores de vinho esperam um crescimento das vendas na ordem dos 3,5%, que deverá atingir os 4,6% só na componente de exportação. O melhor potencial de crescimento é registrado nos mercados de China (+6,3% ao ano), Localização: Canadá e Japão (+5,9%), mas ainda permanecerão nas duas primeiras colocações em valor absoluto das importações EU (+ 2%) e Germania (+ 3,1%).
No geral, as exportações de vinhos e outras bebidas espirituosas da Itália valem a pena 30% das vendas de alimentos e bebidas no exterior e em 2020 atingiram a cota 7,8 bilhões.
