Appuntamento a Milano um Fundação Pirelli: é a grande cordialidade de toda a equipe que nos recebe, mas o mais marcante é uma frase reproduzida em grandes dimensões na parede escrita em dialeto milanês que o engenheiro Luigi Emanueli, gênio do cabo a óleo cintado e fluido , costumava repetir: Agora vamos entender uma coisa: vamos ver por dentro (agora vamos entender uma coisa, vamos olhar para dentro), um convite e muito mais... para conhecer a história e a atualidade de um grande grupo industrial italiano guardado no prédio e que reencontraremos nesta jornada...
No canto sob a escada de metal, há um guardião grande gato preto (em formato maxi), uma reprodução em espécie de "espuma de borracha" do gato de Bruno Munari, cujo original se encontra acima, na ampla sala de conferências e espaço dedicado à consulta. Um pouco mais adiante está a entrada do arquivo, onde acima de lindas mochilas deixadas no chão por crianças visitantes de uma escola milanesa, encontramos uma grande imagem que não pode deixar de emocionar: "A saída dos trabalhadores da fábrica”, uma fotografia em preto e branco, melhor ainda em cor “sépia”, que retrata os trabalhadores da Pirelli em 1905 saindo da fábrica que antes ficava na Via Ponte Seveso, hoje Fabio Filzi, e que foi destruída pelos bombardeios durante a Segunda Guerra Mundial . Em 1960, o novo centro de gestão do grupo foi construído sobre suas ruínas: o Pirelli Center, o primeiro arranha-céu de Milão, projetado por Gio Ponti, que se tornará o símbolo da cidade. O autor da fotografia é Lucas Comerio, renomado fotógrafo da época e pioneiro do cinema que alguns anos depois também imortalizará a visita do rei Vittorio Emanuele III à fundação do Bicocca. Esta grande fotografia (245x150cm) foi feita para ser exibida noExposição Internacional de Milão em 1906.
Pouco depois, encontramo-nos na severa e misteriosa Arquivo Histórico que contém documentos produzidos e recebidos pelas diversas funções corporativas ao longo de mais de 140 anos de atividade e uma riquíssima seção iconográfica que testemunha a frutífera colaboração da Pirelli com intelectuais e artistas. Gavetas que se abrem para mim e que guardam – fotos: milhares de imagens fotográficas retratando produtos, fábricas, exposições e feiras, corridas de carros, motos e bicicletas. Federico Patellani, Ugo Mulas, Arno Hammacher, Gabriele Basilico são apenas alguns dos nomes importantes da fotografia que trabalharam para a Pirelli; placas originais: centenas de esboços publicitários originais – criados por ilustradores e designers gráficos conhecidos entre as décadas de XNUMX e XNUMX, de Giuseppe Riccobaldi a Bob Noorda, de Giorgio Tabet a Bruno Munari – e os trabalhos originais encomendados pela Pirelli a alguns artistas para a ilustração de a revista "Pirelli" (incluindo Renato Guttuso, Fulvio Bianconi, Renzo Biasion, Giuseppe Ajmone; Filmes: centenas de filmes em filme e fita magnética, desde documentários do pioneiro do cinema Luca Comerio até comerciais de cinema e carrosséis dos mestres da animação italiana (Nino e Toni Pagot, os irmãos Gavioli). A curiosidade é tanta que, quando levantados os papéis de seda que "velam e protegem" esses maravilhosos esboços, só posso participar com muita emoção da "revelação" de obras de arte "modernas" verdadeiramente inéditas.
O arquivo histórico da Pirelli preserva uma extraordinária documentação sobre a história e a atividade da empresa desde a sua fundação (1872), e é um patrimônio excepcional sobretudo para o Grupo, que pode traçar as raízes e os desdobramentos de sua história como uma das empresas multinacionais mais longevas do Itália e no mundo, desenhando um apoio útil para a atividade de hoje. O arquivo da Pirelli também é protegido como bem cultural pelo Estado italiano, testemunhando o valor que esse patrimônio tem não apenas para a empresa, mas para toda a comunidade: dezenas de pesquisadores, italianos e estrangeiros, frequentam a sala de estudo todos os anos variando da história econômica e industrial à arquitetura, da história do trabalho e das relações industriais aos gráficos e design.
A segunda sala que nos espera diz respeito aoarquivo privado de Alberto Pirelli, testemunho do trabalho que desempenhou durante muitos anos ao serviço do país como diplomata e especialista em finanças e economia internacional (relembre-se em particular a participação nas negociações sobre reparações e danos de guerra) e os cargos exercidos em importantes organismos, nacionais e internacionais (como a Câmara de Comércio Internacional, Assonime, ISPI). as cartas de Leopold Pirelli dizem respeito à sua actividade como presidente do grupo, desde 1965, e testemunham acontecimentos cruciais na história da empresa mas não só, desde a união com a Dunlop à Comissão Pirelli para a reforma do estatuto da Confindustria.
No interior da Fundação é possível admirar tanto o grande mosaico como a caricatura preparatória original, que Renato Guttuso feito para oExposição Internacional do Trabalho realizada em Turim em 1961 para comemorar o centenário da Unificação da Itália (também conhecida como Itália '61), onde a Pirelli montou um pavilhão dedicado à pesquisa científica. Na entrada havia um grande mosaico, com mais de cinco metros de comprimento e mais de três de altura, criado pelos mosaicistas da Academia de Belas Artes de Ravenna, que retrata o "síntese dramática da longa jornada percorrida pelo homem no conhecimento da natureza e de suas leisi. "
A visita continua com Antonio Calabro, vice-presidente sênior de cultura da Pirelli e diretor da Fundação Pirelli, a quem fizemos uma série de perguntas:
PRIMEIRA Arte - Diretor, todos nós reconhecemos que a Pirelli é uma empresa inovadora desde a sua criação, uma marca que se casa com a história econômica de um país inteiro. Qual foi a mais-valia que distinguiu o sucesso desta empresa?
calabro – Desde a sua criação em 1872, a Pirelli é uma empresa com forte cunho internacional (fabricação de borracha, um processo inovador aprendido com Giovan Battista Pirelli durante sua viagem de estudos de pós-graduação à Europa) e com fortes raízes milanesas. Indústria manufatureira de ponta, em suma. Novas tecnologias, novos produtos, novos sistemas de produção, de olho nos mercados mundiais. E investimento contínuo na qualidade das pessoas, para fazer bem pesquisa e inovação. Todas as características que se confirmaram ao longo do tempo e que ainda hoje caracterizam uma grande multinacional italiana.
PRIMEIRA Arte – Uma história que agora está sendo contada pela Fundação Pirelli, com seu Arquivo Histórico, com suas atividades. Que outro papel desempenhará no futuro?
calabro – A Fundação Pirelli é memória, claro. E contemporaneidade. Do ponto de vista histórico, o Arquivo alimenta pesquisas (incluindo pesquisas universitárias, de universidades italianas, europeias e internacionais), publicações, conferências, exposições, apresentações teatrais (como "Settimo / La Fabbrica e il Lavoro", uma representação do Piccolo Teatro di Milano, dirigido por Serena Sinigaglia, baseado livremente nos testemunhos de trabalhadores, técnicos e gerentes da fábrica da Pirelli em Settimo Torinese). As atividades acontecem tanto nas instalações da Fundação Pirelli quanto em outros locais de exibição, desde a Trienal de Milão até centros culturais qualificados em todo o mundo, da Argentina ao Brasil, da Turquia a países onde há forte presença da Pirelli. Mas a história é para nós uma ferramenta para compreender a evolução dos tempos e dela tirar chaves interpretativas das mudanças em curso, do futuro que se prepara. Daí as atividades de estudo, pesquisa e debate para acompanhar as transformações do fazer empresarial, na Itália e no mundo, e das quais se evidencia, por exemplo, em blogs, nos relatórios de pesquisas econômicas e sociais e nas resenhas de livros publicados nas páginas de cultura corporativa do site www.pirellifoundation.org
PRIMEIRA Arte – Você pode me falar sobre o seu papel com o Hangarbicocca, uma simples harmonização cultural ou ainda algo inovador, justamente na tradição do “valor da criatividade contemporânea” que pertence ao nome Pirelli?
calabro – O que liga uma grande empresa industrial multinacional às expressões da arte contemporânea? A atenção comum aos sinais de mudança. A palavra que resume tudo é, mais uma vez, inovação. O que para uma empresa significa a capacidade de trabalhar nas sempre novas fronteiras das tecnologias, dos materiais, mas também dos comportamentos (de quem produz e de quem consome) e das linguagens. Em suma, para captar o espírito dos tempos. E fique na onda das transformações. Melhor ainda: entender e agir antes da percepção das massas sobre o significado das próprias transformações. Indústria competitiva é criatividade de ponta. A arte contemporânea é uma dimensão, um fenômeno que capta os fracos sinais de mudança melhor do que outras atividades intelectuais: trabalha na representação das tendências à medida que surgem, insiste nos mesmos terrenos como linguagens, tecnologias, formas que antecipam o futuro de todos . O diálogo indústria-arte contemporânea é, portanto, uma ferramenta fértil de estímulos e cruzamentos, num jogo constante de solicitações e referências. Nesse sentido, a sinergia no HangaBicocca entre um antigo espaço industrial e as instalações artísticas é exemplar, criando uma verdadeira catedral secular de conhecimento criativo em mudança.
PRIMEIRA Arte – E quais são os resultados, até agora?
calabro – Para o HangarBicocca, rico numa equipa de excelência, liderada como Diretora Geral por Alessia Magistroni, 2012 foi o ano da reabertura e do relançamento, quer como espaço de excelência da cultura, quer da arte contemporânea internacional; tanto como um novo modelo de instituição cultural em que os projetos criativos dialogam com aqueles que desejam se aproximar das linguagens dos artistas; e, finalmente, como uma ferramenta para o crescimento cultural e social da área circundante. Os objetivos foram perseguidos principalmente por meio de um programa artístico que, desde o início de abril de 2012, contou com exposições de artistas de renome internacional (Yervant Gianikian e Angela Ricci Lucchi, Hans Peter Feldmann, Wilfredo Prieto, Ilya e Emilia Kabakov , Carsten Nicolai, Tomàs Saraceno, Apichatpong Weerasethakul e, a partir de 24 de maio de 2013, Mike Kelley) contou, em um ano, com mais de 200 visitantes e com ampla e positiva aclamação da crítica na mídia italiana e internacional. De realçar ainda a planificação de iniciativas e actividades destinadas a colocar o público no centro do novo projecto HangarBicocca como primeiro interlocutor (serviços de visitas guiadas, horários de abertura adaptados às necessidades dos ritmos urbanos e das famílias (de quinta a domingo, das 11 aos 23), workshops para crianças dos 4 aos 14 anos (HB Kids), um espaço multifuncional para consulta gratuita de livros, revistas e audiovisuais dedicados à arte contemporânea e para acolher conferências e exposições (HB Lab). e nos impulsiona a seguir em frente, valorizando exposições, serviços e atividades.
PRIMEIRA Arte – É, portanto, uma estratégia cultural de longo prazo, uma inovação na relação entre a indústria e a criatividade artística de vanguarda.
calabro - Sim, de fato. Em tempos polêmicos como o que vivemos, o senso de responsabilidade em investir em um projeto estruturado e de longo prazo é mais forte. É uma responsabilidade tanto para com o público mais amplo de usuários, famílias, estudantes, tanto para com a cidade e suas instituições, quanto para com os de dentro que julgam a seriedade e coerência da proposta cultural do HangarBicocca. A arte contemporânea não é uma escolha fácil, que deve ser percebida para além dos confins do nicho dos especialistas e segue os trilhos de uma estratégia cultural geral: seu âmbito de reflexão, que sempre envolve outros campos do conhecimento (da economia à filosofia, da sociologia à literatura, da engenharia e química dos materiais à sua declinação como ferramentas de expressão) é o campo privilegiado para interceptar e dar espaço aos sinais de mudança. Criatividade segundo sínteses particularmente originais, inovação sem escrúpulos e contagiante para outras representações, outras interpretações, outros saberes. Um visual futurista. Um olhar que é simultaneamente “aqui” e “além”. Para nós da Pirelli, este projeto é um investimento em pesquisa, mas também em responsabilidade social e treinamento, antes mesmo da comunicação. Aqui, pois, alinhada com estes princípios, ficou a decisão de nomear Vicente Todolì como Art Advisor do HangarBicocca até ao final de 2016, que durante oito anos dirigiu a Tate Modern em Londres e é para nós uma garantia de indiscutível nível científico e capacidade de diálogo com um público não especializado.
PRIMEIRA Arte – Vamos falar um pouco sobre CULTURA CORPORATIVA, qual é a sua missão?
calabro – Falar ao público em geral sobre o empreendimento industrial, suas atividades e relacionamentos. E voltar a colocar a fabricação de qualidade, da qual a Pirelli é um exemplo, no centro das reflexões e projetos sobre o desenvolvimento italiano, a economia e a sociedade, no contexto da competitividade europeia. Em suma, fazer das empresas protagonistas do melhor capital social e humano de uma Itália que deve explorar seus “talentos” para ter um futuro ambiental e socialmente sustentável. Sem negócios não há desenvolvimento, como bem sabem os economistas, investigadores e os políticos mais responsáveis da Europa e dos EUA, que falam em "fabricar o renascimento" e indicam, como estratégia, "fabricar o futuro". Uma indicação extremamente tópica, também na Itália, segundo país produtor europeu, depois da Alemanha. É aí que está o compromisso de disseminar a cultura corporativa. Uma cultura vivida sobretudo como inovação, no sentido mais amplo do termo: dos produtos e processos produtivos, das tecnologias, das relações laborais, das relações com os acionistas e sobretudo com os stakeholders, das linguagens de comunicação e marketing. Pesquisa de alta tecnologia. Valorizando as pessoas. Relações virtuosas entre criatividade e serialidade da produção. Síntese entre raízes e novos projetos, entre territórios de referência de atividades industriais e cenários de intercâmbio global. Uma empresa, especialmente uma empresa industrial, é um organismo vivo, pulsante e em constante mudança. Merece observação cuidadosa e uma história, misturando os diferentes registos da ciência e das culturas humanísticas. Para a Pirelli, ao longo da história, tem sido um hábito fértil. Que hoje se relança, na chave da “cultura politécnica”, para uma nova “civilização das máquinas” e das pessoas face às extraordinárias evoluções das tecnologias. Tudo isso também representa um desafio para nós, “pirelianos”. Fazer bem a indústria significa criar cultura. E buscar e construir sínteses, muitas vezes inéditas, entre valor e valores, produtividade, lucratividade, sociabilidade. Também nesse sentido tradicional e inovador, para nós da Pirelli “indústria é cultura”.
PRIMEIRA Arte – Uma última pergunta: arte, design, cultura, que papel queremos dar a eles para o futuro desenvolvimento de nosso país e dos negócios italianos?
calabro – A Itália é um país extraordinariamente dotado de bens culturais, lugares de excelência para a produção de cultura, instituições e empreendimentos culturais de grande qualidade, intelectuais de destaque e destaque nacional e internacional. No mínimo faltou e falta uma "política para a cultura", ou seja, uma estratégia que insiste na manutenção e valorização do património histórico, no apoio à investigação e inovação, no desenvolvimento dos lugares onde amadurece a educação cultural no sentido mais amplo do termo. Uma "política para a cultura", acrescento, que saiba construir ou em todo o caso estimular sinergias entre os sectores público e privado, mesmo com uma utilização inteligente e clarividente da fiscalidade. Por fim, uma “política para a cultura” abrangente que privilegie o financiamento público não de “eventos” mas de processos de longa duração: não uma mostra musical, um concerto, mas um Conservatório; não uma simples exposição, mas uma estratégia que torne a arte compreensível para estudantes e público em geral, não um prêmio consagrado pela TV mas o enriquecimento das bibliotecas públicas como locais onde se desenvolve uma nova “civilização do livro e da leitura”. Uma "política da cultura" que não se subordina à efêmera "eventologia". Mas cuidado com os processos subjacentes da cultura popular de qualidade. Estratégia difícil. Mas possível. Investir em cultura, portanto, compensa. Pela qualidade do crescimento econômico, social e civil de todo o país. Para a consolidação de uma consciência mais madura da identidade italiana e europeia, na síntese entre memória e futuro. Mas também para fornecer sempre novas ferramentas para a tendência de inovação e mudança, dimensões essenciais do desenvolvimento sustentável. Cultura como riqueza. E negócios como cultura.
E finalmente... um pouco da história da Fundação Pirelli
Foi fundada em 2009 pela vontade da família Pirelli e do Grupo, com o objetivo de salvaguardar e valorizar o imenso patrimônio cultural, histórico e contemporâneo da empresa e promover a cultura corporativa como parte integrante da riqueza cultural do país. Obtido a partir da reforma de um prédio da década de 1972 na área de Bicocca, hoje sede da Fundação, no andar térreo, o Arquivo Histórico Pirelli reconhecido como de notável interesse histórico pelo Ministério de Bens e Atividades Culturais desde 2.500: mais de XNUMX metros lineares de documentos, fotografias, desenhos, cartazes publicitários, audiovisuais, aos quais se juntam os cerca de quinze mil volumes da biblioteca técnico-científica do Grupo Pirelli. Um núcleo, este último, que abrange todo o conhecimento relativo à indústria da borracha e à tecnologia da borracha e dos cabos desde o século XIX até os dias atuais. A esse já rico patrimônio documental somam-se os arquivos particulares de Alberto e Leopoldo Pirelli, adquiridos pela Fundação a pedido da própria família Pirelli, que identificou o Arquivo Histórico Pirelli como o local mais adequado para conservar e fazer uso de papéis fundamentais para o estudo completo da empresa e o aprofundamento da atuação nacional e internacional de ambas. Também valendo-se da rica documentação histórica preservada, a Fundação apóia a atividade diária da empresa e realiza iniciativas culturais destinadas a comunicar o passado e o presente da Pirelli com linguagens e tecnologias altamente inovadoras. A par das actividades de valorização do património histórico, a Fundação promove e divulga a cultura corporativa contemporânea do Grupo através de iniciativas próprias ou em colaboração com outras entidades: são disso exemplo os inúmeros seminários, acções de formação, conferências, iniciativas editoriais organizadas todos os anos, visa desenvolver e difundir a cultura empresarial contemporânea.
Entre os projetos mais importantes realizados pela Fundação nesse sentido, a exposição e a publicação "Trabalhadores" (2010) que retrata os trabalhadores de Settimo Torinese nas fotos do fotógrafo Carlo Furgeri Gilbert; a exposição “L'anima doi rubber” (Trienal de Milão, 2011) dedicada à história da moda Pirelli e baseada em tecnologias de ponta capazes de conectar materiais históricos com a criatividade atual; o espetáculo "Settimo, a fábrica e o trabalho" produzido pelo Piccolo Teatro di Milano dirigido por Serena Sinigaglia (2012) baseado nos depoimentos orais de dezenas de trabalhadores na fase de transição da antiga fábrica para a nova
A sede da Fundação foi obtida a partir do edifício 134, um edifício da década de XNUMX que, inserido na zona industrial da Pirelli Bicocca, foi utilizado para diversas funções (incluindo sede do corpo interno dos bombeiros). O prédio foi totalmente reformado para abrigar o arquivo histórico e as atividades da Fundação. A restauração resguardou a típica arquitetura industrial dos prédios da região, que hoje representam, juntamente com a torre de resfriamento dentro da sede da Pirelli, um raro exemplo do passado industrial do distrito de Bicocca.
