Você nunca os encontrará em lojas de telefones, nem mesmo nas mais bem abastecidas. No mínimo, você tem que ir às ruas de luxo, entre as lojas Rolex e Cartier. Custam caro, mas também não são smartphones. São telefones celulares Vertu, dispositivos móveis simples com teclado numérico e tela não sensível ao toque. Com mais de dez mil euros, levas para casa um telemóvel que não faz mais do que fazer chamadas e enviar SMS.
Para os donos de iPhone, a escolha pode parecer surreal. Mas a questão aqui não é a tecnologia, mas o luxo aplicado à telefonia móvel.
A Vertu é uma pequena empresa sediada não muito longe de Londres. Antes uma subsidiária da Nokia, foi comprada no ano passado pelo grupo sueco de private equity EQT.
A empresa é mesquinha com os números, mas segundo relatórios de Les Echos, as receitas têm crescido todos os anos, exceto em 2008, e chegaram a 300 milhões de euros no ano passado. Desde 2013, o CEO é o italiano Massimo Pogliani, de 47 anos.
Em 10 anos de existência – o que a torna, explica o CEO Pogliani, “a progenitora do jovem mercado de telefonia de luxo” – a Vertu vendeu mais de 350 aparelhos. Qual é o número de iPhones vendidos em um dia. Com a significativa diferença de que o preço médio deste telemóvel ronda os 5 euros e o preço máximo é difícil de calcular, porque as personalizações incluem também a utilização de diamantes.
Os produtos da empresa são apenas três. O modelo base é o Signature, que responde por 20% das vendas. Em seguida, foram apresentados dois smartphones, o Constellation e o Ti, que dividem o resto do bolo.
Feitos à mão na Inglaterra, cada um por um único artesão, os telefones em questão são uma profusão de luxo. A estrutura é em cerâmica e titânio, os rolamentos em rubi e os circuitos em ouro e paládio. E depois, como se não bastasse, acabamentos em couro flor integral, aço, ouro, pedras preciosas e fibras de carbono. Para arranhar a tela, feita de cristais de safira, seria necessário um diamante. Que de qualquer forma, no limite, faria parte do equipamento do celular. De acordo com os testes mais recentes, esses telefones que parecem antigos Nokias incrustados de diamantes não quebram mesmo se forem atropelados por um carro em alta velocidade.
O luxo também inclui uma série de serviços dignos dos melhores xeques. O Vertu Concierge é uma espécie de lâmpada de Aladdin: com um telefonema, você obtém serviços de concierge, mas também reservas, ideias ou conselhos de estilo. O que quer que essas palavras possam significar. O serviço está em funcionamento desde 2001 e parece que o primeiro pedido foi uma reserva para um voo Londres-Nova Iorque.
Depois, há o Vertu City Brief, um guia de viagem com mais de 140 cidades cadastradas. Alguns malignos podem dizer que existem aplicativos gratuitos muito mais ricos, mas o caminho para o luxo não passa pelo conteúdo gratuito. O auge é alcançado pelo Vertu Fortress, um serviço de backup. Nada de novo, diriam alguns, a nuvem está ao alcance de todos. Mas ninguém garante a proteção de seus dados em servidores externos colocados em um bunker subterrâneo na Inglaterra.
