declaração de posição de Comissão Europeia para Google. O Antitruste da UE ordenou que a empresa Mountain View "transferência obrigatória” de parte de sua serviços de publicidade on-line para acabar com os problemas de concorrência identificados no setor. A decisão surge na sequência de uma investigação preliminar lançada em junho de 2021 e foi anunciada em conferência de imprensa pela Comissária Europeia da Concorrência Margrethe Vestager.
"O Google controla os dois lados do mercado de tecnologia de publicidade: venda e compra. Estamos preocupados que ela possa ter abusado de sua posição dominante para favorecer sua própria plataforma AdX. Se confirmado, isso é ilegal. A Comissão Europeia pode exigir que o Google ceda parte de seus serviços”, tuitou Vestager.
Antitruste da UE: “O Google violou as regras europeias”
O Antitruste tem enviou um aviso de estorno ao Google, acusando a empresa de ter "regras da UE violadas" abusando de seu domínio na cadeia de suprimentos de tecnologia de anúncios. Bruxelas contesta a empresa de Promova seus próprios serviços de "exibição" (como banners e vídeos) em detrimento de concorrentes, anunciantes e editores online.
As críticas feitas ao Google
A Comissão observou em primeiro lugar que, pelo menos desde 2014, a Google tem abusado das suas posições dominantes promovendo sua troca de anúncios do AdX em leilões de seleção de anúncios executados por seu servidor de anúncios do editor dominante, o DFP. Por exemplo, o Google informaria o AdX com antecedência sobre o valor do melhor lance de seus concorrentes que ele teria que superar para vencer o leilão.
Além disso, o Google favoreceu sua troca de anúncios AdX em como suas ferramentas de compra de anúncios, Anúncios do Google e DV360, lance em trocas de anúncios. Por exemplo, o Google Ads evitou competir com outras trocas de anúncios e fez lances principalmente no AdX, tornando-o o mais atraente.
A Comissão está preocupada que a alegada conduta intencional do Google para dar ao AdX uma vantagem competitiva possa ter afastado as trocas de anúncios concorrentes. Isso teria fortalecido o papel central do AdX na cadeia de suprimentos adtech e a capacidade do Google de cobrar altas taxas por seu serviço.
Se confirmada, tal conduta constituiria um violação do artigo 102 do Tratado sobre o Funcionamento da União Europeia (TFUE) que proíbe o abuso de posição dominante no mercado.
Google responde: "Não compartilhamos das acusações"
Instantâneo veio o Resposta do Google. "Não partilhamos o ponto de vista da Comissão Europeia e responderemos de acordo. Nossas ferramentas de tecnologia de anúncios ajudam sites e aplicativos a financiar seu conteúdo e permitem que empresas de todos os tamanhos alcancem novos clientes com eficiência”, disse o vice-presidente de serviços globais de publicidade do Google. Daniel Taylor.
