O mercado para o Tecnologia. Alguns setores ainda atraem um bom interesse por parte dos consumidores, mas muitos outros atingiram o seu pico e mostram agora sinais negativos consistentes a nível mundial. Em Itália o sinal de menos está lá, mas com menos sustentação. Mesmo que o aumento dos preços distorça os valores.
Esses dados surgiram da última análise feita por GfK que coleta continuamente dados de vendas para o setor de Tecnologia de Consumo: Eletrônicos de Consumo, Fotografia, Telecomunicações, TI, Equipamentos de Escritório e Eletrodomésticos Grandes e Pequenos em mais de 70 países em todo o mundo.
De acordo com Gfk, o mercado global no primeiro semestre assistiu-se a uma contracção de -6,3% em valor, com um volume de negócios de 390 mil milhões de dólares e para todo o ano de 2023 assistimos a uma contracção em valor de -3,4%. A causa? A saturação do mercado e a desaceleração da procura.
Saturação do mercado e desaceleração da demanda
“Eles pesam aplicação globalmente os efeitos do contexto macroeconómico – caracterizado pelo aumento da custo de vida – excesso de estoques e saturação da demanda atrelada ao crescimento recorde dos últimos anos”, diz nota do instituto.
Apesar disso, o valor de mercado ainda está acima dos níveis pré-pandemia e oferece oportunidades de crescimento em áreas específicas, afirmou o instituto em comunicado.
Os setores que mais sofreram contração
Todas as empresas de tecnologia de consumo relataram quedas nas receitas no primeiro semestre de 2023, em comparação com o mesmo período do ano anterior. No entanto, o setor das TI e dos pequenos eletrodomésticos permanecem acima dos níveis pré-pandemia. Aqui estão as tendências em detalhes de acordo com Gfk: Eletrônicos de consumo (TV, barra de som, etc.): -12%, Telefonia (smartphones, etc.): -5%, TI e escritório (laptops, hardware, impressoras, etc.): -12%, Pequenos eletrodomésticos (fritadeiras, misturadores, etc.): -1%, Grandes eletrodomésticos (ar condicionadores, fornos, etc.): -5%.
A desaceleração do mercado de T&D varia de região para região, devido a diferenças no poder de compra e nos níveis de preços. Assim, enquanto a Europa Ocidental e os países desenvolvidos da Ásia registaram uma contracção nas vendas de valor de -6% e -11% respectivamente, a Europa de Leste e o Médio Oriente continuaram a crescer nos primeiros seis meses de 2023, afirma a Gfk.
O mercado italiano contraiu (-4,9%) nos primeiros seis meses do ano
Em Itália, o mercado de Tecnologia de Consumo no primeiro semestre de 2023 apresenta uma tendência negativa em valor (-4,9%) e um volume de negócios gerado de 7,3 mil milhões de euros. Após o crescimento dos últimos anos, o mercado italiano também está a abrandar, mas não em todos os sectores. Além disso, se compararmos o desempenho total com o do primeiro semestre de 2019, a evolução do valor continua positiva (+12%).
Analisando o desempenho dos vários sectores, verifica-se que a tendência negativa está sobretudo ligada ao desempenho do Áudio-Vídeo, que regista fortes -34% e das Tecnologias de Informação, que vê as vendas em valor caírem -8%. Para ambos os sectores, as causas desta tendência são bem conhecidas: o Áudio-Vídeo teve um forte crescimento em 2022 devido à “cauda” do Switch-off, enquanto as Tecnologias de Informação pagaram a forte procura que teve nos anos da pandemia para o trabalho inteligente e o ensino à distância.
La telefonia, o setor mais importante em volume de negócios, registou uma tendência positiva (+3%) no período entre janeiro e junho de 2023. Os setores do Ótimo aparelho e Pequenos Eletrodomésticos, que marcam respetivamente +6% e +4% face ao mesmo período de 2022. No entanto, observa-se que as vendas estão a crescer em valor porque os preços subiram fortemente, mas em quantidade caem 10 por cento (a partir de informações da APPLIA Itália). Além disso, é o crescimento de dois e três dígitos nas vendas de aparelhos de ar condicionado, fazendo com que o percentual suba (+6 por cento). Na realidade, o volume de vendas de grandes eletrodomésticos está em constante queda. O vendas on-line mantêm-se estáveis em cerca de 26% do volume de negócios do setor, mas só o final do ano nos dirá quanto crescerão em resultado dos grandes eventos promocionais que geralmente impulsionam as compras online no quarto trimestre.
Os mais escolhidos: aparelhos inteligentes e que economizam energia, fritadeiras de ar, robôs
Os produtos que continuam a crescer apesar das dificuldades são aqueles que se caracterizam por eficiência energética e sustentabilidade, principais aspecto prático e flexibilidade ou recursos premium a preços acessíveis.
o aparelhos inteligentes, sustentáveis e energeticamente eficientes não só proporcionam poupanças ao consumidor, como também são considerados acessíveis e de elevada qualidade. Especialmente na Europa, onde os preços da energia disparam, a eficiência energética é um dos factores mais importantes na escolha dos principais eletrodomésticos. Valor de vendas de geladeiras combinadas com as etiquetas A, B e C, por exemplo, aumentaram +77% no primeiro semestre de 2023 e as máquinas de lavar louça independentes com as mesmas etiquetas cresceram +37%. Outro exemplo é o fritadeiras de ar – que consomem menos energia e oferecem uma cozinha mais saudável – cresceram +54% nos primeiros seis meses de 2023. Os produtos que facilitam a vida dos consumidores também continuaram a crescer, como aspirador robô com estações de acoplamento (+23%).
Os consumidores querem mais flexibilidade
Outra tendência de longo prazo que está influenciando positivamente o mercado global em 2023 – especialmente no setor de TI – é o desejo de flexibilidade dos consumidores. Devido aos postos de trabalho mais pequenos e ao fenómeno “workation” (trabalhar a partir de resorts de férias), as vendas de pequenos teclados cresceram +11%, enquanto os formatos standard registaram uma contracção de -10%, no primeiro semestre de 2023. Mesmo o teclados e Mouse Bluetooth são cada vez mais populares, com taxas de crescimento de +15% e +10%, respectivamente, em comparação com o mesmo período do ano passado.
Embora a demanda por produtos premium não seja tão forte como em 2022, eu modelos high-end continuam a ter um desempenho melhor do que a média do mercado, especialmente em produtos eletrónicos de consumo. Por exemplo, no primeiro semestre de 2023 eu televisores As TVs de última geração de 75 polegadas cresceram +5% globalmente, enquanto o mercado geral de TV caiu -15%.
O poderoso estímulo das promoções
Il hora da compra tornou-se ainda mais estratégico e le promoções são de importância crescente para aumentar os volumes de vendas.
“Eventos promocionais como o Prime Day na Europa e no 6.18 na China teve um impacto positivo no crescimento do mercado de valor no primeiro semestre de 2023”, observa Nevin Francis, especialista da GfK. “Embora o crescimento do volume não tenha atingido os níveis dos anos anteriores, as semanas correspondentes a estes eventos continuam a superar a semana média. À medida que o final do ano se aproxima, as Marcas e os Retalhistas devem monitorizar de perto a dinâmica das vendas para otimizar os níveis de inventário e identificar segmentos e itens a promover para maximizar os lucros. Uma abordagem cautelosa, mas otimista às promoções pode capturar novas oportunidades para aumentar as vendas, apesar do ambiente desafiador.”
