Streaming: Netflix, Amazon, Apple em busca de conteúdo para levar para a tela

O meteorito streaming

Todos os dias, os assinantes da Netflix encontram novos conteúdos, filmes, séries de TV, documentários e assim por diante. Quase o mesmo acontece com o Amazon Prime, de forma mais frugal. Agora a Apple também começou. E a Apple está crescendo, como costuma fazer, principalmente porque precisa convencer o mundo de que seu negócio principal não é mais o iPhone.

Já tem HBO, Sky, Lulu que não estão de brincadeira. O primeiro tem Game of Thrones e uma série de sucessos assustadores. O segundo, Sky, saiu com uma minissérie, Chernobyl, que foi considerada a melhor já produzida. Lulu ganhou reconhecimento e um excelente sucesso comercial e de crítica com uma peça de época, The Handmaid's Tale. A série é baseada em um romance distópico de Margaret Atwood e levou para casa 9 prêmios Emmy e dois Globos de Ouro.

A Disney também chegará em breve e preparará uma entrada com fogos de artifício. Ele investiu US $ 20 bilhões em streaming e empregará todo o seu estábulo de personagens amados (incluindo os da Marvel) para transformá-lo em um sucesso.

Era uma vez o serviço de streaming, especialmente de natureza e ambientação tecnológica, e havia as produtoras que alugavam seus conteúdos para esse serviço. Este último assinava um grande cheque todos os anos para poder retransmiti-los pela Internet. A concorrência do streaming, na época, era a TV a cabo, serviço semelhante que, porém, trafegava em um canal próprio de comunicação dedicado e entrava em um terço dos lares americanos. As famílias transferiam cem dólares por mês para ingressar no clube. O streaming, a dez dólares por mês, finalmente acabou com a TV a cabo. E as operadoras de cabo então pularam para o streaming,

Foi assim que tudo caiu. Também desmoronou quando os estúdios perceberam que os serviços de streaming estavam comendo seu almoço. Eles próprios estavam se tornando produtoras que se baseavam em uma infraestrutura tecnológica bem oleada e, acima de tudo, assentavam-se em uma massa incompreensível de dados exclusivos sobre o comportamento do espectador. Recurso que sempre foi considerado o santo graal da indústria do entretenimento. Desde então, o streaming virou palavra de ordem de qualquer um da indústria cultural, estampado até nos banheiros.

A questão do conteúdo original e exclusivo

Acontece que a corrida para produzir conteúdos originais e exclusivos parece o grande prêmio final da Fórmula XNUMX, onde os pilotos e os construtores têm os mesmos pontos. E o melhor é que não é o Grande Prêmio dos Estados Unidos, mas o Grande Prêmio de todos os países juntos. Mas onde eles conseguem todo esse conteúdo para veicular aos assinantes de streaming? Alguns são roteiros originais, outros são retirados de fontes literárias, jornalísticas, ensaísticas, conteúdos que já percorreram um determinado caminho em seu campo específico.

Qualquer coisa serve. E a beleza disso é que correr não se trata apenas de conteúdo visual, mas também de algo que parecia estar em perigo, ou seja, conteúdo vocal do tipo transmissão de rádio ou tubo, ou seja, audiolivros e podcasts.

Assim, os bens literários dos escritores falecidos começam a ter o valor do ouro em tempos de inflação de dois dígitos. O espólio literário de Agatha Christie, falecida em 1976, ainda rende aos herdeiros uma renda anual de 1,8 milhão de libras.

Quando John Updike morreu há dez anos, o agente literário Andrew Wylie convenceu os herdeiros do grande romancista americano a deixá-lo administrar o trabalho do escritor. Foi o próprio agente quem reconheceu que, naquele momento, não tinha grandes expectativas econômicas. Até os executores tiveram muitas dúvidas, mas o deixaram tentar.

Um baú saiu dele. Os romances do Coelho, escritos por Updike, foram adaptados para a televisão por Andrew Davies, um dos principais roteiristas do Reino Unido. O valor dos direitos da adaptação foi considerável. As produtoras estão correndo para se apossar das outras propriedades que Wylie representa.

Philip Roth, um cliente de Wylie que desapareceu no ano passado, está de olho na HBO, que está transformando o romance de Roth, The Plot Against America (2004), em uma série de seis partes estrelada por Winona Ryder e Zoe Kazan. São contratos milionários.

Melhores escritores mortos do que vivos para os orçamentos das editoras

Embora grande parte das publicações se concentre em novos escritores e autores vivos, os acervos literários de escritores que morreram há menos de 70 a 100 anos estão ganhando valor sem precedentes. É um apetite insaciável, o dos provedores de streaming de televisão, por esse tipo de material que poderíamos definir vagamente como "clássico". Juntamente com o streaming, o ressurgimento do áudio, dos e-books e a globalização da indústria editorial também atuam como impulsionadores. Todos esses fenômenos, muitos com menos de 10 anos, fortaleceram o apelo de obras literárias de longa data.

"O grande volume de novos livros deixa a indústria amnésica, mas muitas pessoas estão percebendo o valor dos legados literários." É esta a convicção que Dan Fenton, chefe do "espólio literário" da agência britânica Peters, Fraser and Dunlop, expressou ao "Financial Times".

No início deste ano, Wylie vendeu os direitos de publicação em chinês das obras do romancista argentino Jorge Luis Borges, em nome de seus herdeiros, por uma quantia de sete dígitos; 10 vezes o valor que havia sido alcançado no último leilão no "far 2010", quando o streaming estava em alta. Propriedades literárias no Reino Unido e em grande parte da Europa podem contar com 70 anos de proteção contra cópia, começando com a morte de um escritor, para tornar as obras financeiramente lucrativas em benefício de seus herdeiros.

Minas de ouro

“Eles são minas de ouro”, diz Wylie, que representa as propriedades literárias de autores como Saul Bellow e VS Naipaul. Obras de literatura são difíceis de adaptar em um filme de uma hora e meia a duas horas, mas são ideais para séries episódicas em serviços como o Netflix. “Na verdade, o longa-metragem não é o melhor veículo para obras de certa complexidade de enredo e personagens. Seu valor literário é melhor refletido em uma forma mais duradoura”, conclui Wylie.

A morte não tem sido o fim do valor comercial de um escritor desde a Lei de Direitos Autorais de 1842 no Reino Unido - e leis semelhantes em outros países europeus - estendeu a proteção de uma obra contra cópia por sete anos após a morte do autor e por 42 anos a partir de sua publicação. Os prazos de direitos autorais têm aumentado continuamente.

Nos Estados Unidos, livros publicados antes de 1978 são protegidos por até 95 anos, fazendo com que alguns espólios literários saiam do estreito círculo familiar para se tornarem verdadeiras franquias financeiras.

O primeiro instinto de muitas propriedades literárias vitorianas e do início do século XNUMX foi proteger a reputação dos autores, em vez de capitalizar seu trabalho. Cônjuges, parentes ou amigos de autores como Alfred Lord Tennyson e TS Eliot destruíram documentos ou restringiram o acesso a arquivos para evitar que o público aprendesse sobre o que eles consideravam aspectos privados da vida de seus cônjuges.

A propriedade de Ian Fleming

Essa atitude mudou gradativamente desde a década de 60, sob a pressão dos estúdios de Hollywood e a consideração de que alguns personagens das histórias eram verdadeiras marcas comerciais. Ian Fleming faleceu em 1964, dois anos após o lançamento de Dr No (007 License to Kill), o primeiro filme de James Bond. Os herdeiros de Fleming confiaram à Ian Fleming Publications, uma editora londrina independente, a gestão do patrimônio literário do escritor londrino e, em particular, do personagem criado por Fleming, James Bond, agente 007.

A Ian Fleming Publications, que detém todos os direitos literários de obras de qualquer tipo baseadas em 007, publicou o primeiro "romance de continuação" em 1968. Fleming havia falecido aos 56 anos quatro anos antes. A tarefa foi confiada a Kingsley Amis, com a clara indicação de não se desviar do estilo de Fleming. Assim surgiu o Coronel Sun por Robert Markham, o pseudônimo de Amis.

Uma operação comercial perfeitamente adequada é continuar com os clones Fleming. Nascia uma das maiores franquias da indústria cultural moderna, James Bond, Agente 007. Ian Fleming escreveu 12 romances e duas coletâneas de contos. Todos eles se tornaram sucessos de bilheteria. Robert Markham e William Boyd escreveram um, Christopher Wood, Jeffery Deaver e Anthony Horowitz dois, John Edmund Gardner 16, Raymond Benson 12, Charlie Higson 8, Steve Cole e Kate Westbrook 4 cada. Se você somar apenas as adaptações para o cinema, e a Forbes fez, a franquia Bond arrecadou mais de US $ 16 bilhões apenas em seus 24 filmes oficiais. Skyfall ultrapassou a marca de $ 200 bilhão com um lucro de $ 900 milhões.

Como preservar e dar continuidade a um patrimônio literário

“O dilema de todos os espólios literários é: desvalorizaremos o trabalho de nosso ancestral inflando-o? Na realidade, o objetivo é fazer com que as pessoas voltem a apreciar os livros intemporais”, disse Jonny Geller, presidente da agência literária britânica Curtis Brown, que representa o legado de Ian Fleming, ao “Financial Times”. "Ninguém quer que um fã leia uma continuação e acabe sentindo que é incomparável com o original." Portanto, a operação é muito delicada.

Existem duas abordagens para esse dilema. A primeira é conservadora e a outra expansiva. A primeira visa não distorcer a obra do escritor com extensões apócrifas apenas para fins comerciais, a outra tende a usar a reputação e a fama do escritor para novas iniciativas que se movem intimamente dentro de seu leito estilístico.

A forma mais simples de valorizar culturalmente um patrimônio literário e fazê-lo frutificar é republicar as obras originais, tanto em novos formatos como e-books e audiolivros, quanto por meio da venda de direitos estrangeiros. Para a maioria das propriedades literárias, exceto os autores mais populares e comerciais, esta é a única opção real disponível. "O principal trabalho - diz Dan Fenton - é manter as obras dos clássicos frescas na mente dos editores, quando eles vão estabelecer planos editoriais".

É mais fácil para uma editora disponibilizar romances em formato de e-book do que em formato impresso. Além disso. o apetite pelos clássicos cresceu em alguns mercados estrangeiros. “Há muito interesse na literatura anglo-saxônica clássica”, disse Lisa Dowdeswell, diretora do espólio literário da Society of Authors no Reino Unido. “No passado, lutamos para vender o LP Hartley's The Go-Between (1953), mas recentemente todo mundo quer, especialmente na Europa”

os romances de continuação

Algumas propriedades literárias, no entanto, escolhem o caminho dos romances de continuação com escritores capazes de clonar o estilo do autor. Mas isso acontece na maioria dos casos para escritores com forte potencial comercial, como Ian Fleming ou Agatha Christie.

“Para a maioria das propriedades literárias que representamos, o modelo Fleming não pode ser replicado. Você não pode contratar um sucessor do Prêmio Nobel Naipaul para continuar um romance como The Bend in the River”, disse Wylie ao Financial Times. Mas a crescente confusão entre ficção literária e ficção comercial tornou mais fácil para o verão contratar bons romancistas que possam continuar o trabalho dos mortos.

Em 2018, um escritor de primeira linha como Lawrence Osborne aceitou a tarefa do espólio de Raymond Chandler para escrever Only to Sleep, uma continuação de The Big Sleep, de Philip Marlowe. Anthony Horowitz, outro escritor talentoso, publicou seu segundo romance com 007, Bond, Forever a day. "No passado, nunca pensamos ser possível abordar grandes nomes para escrever as sequências de James Bond", disse Corinne Turner, diretora executiva da Ian Fleming Publications, ao "Financial Times".

Além da mídia impressa, existem muitas outras saídas para um livro bem concebido e amado. Não há meio mais poderoso e eficaz de estimular o interesse por um escritor do que através da televisão e do cinema. Muitos editores estão tentando capturar o interesse de serviços ávidos por conteúdo, como o Netflix. No entanto, um agente de cinema pensa que tais tentativas são muitas vezes infladas com expectativas ilusórias. “Não estou convencido de que ainda exista um espólio literário com um valor que ainda ninguém tenha compreendido. A verdade é que Agatha Christie é muito valiosa, mas existem poucas outras com o mesmo valor ou comparáveis."

A vontade das famílias

A onda de interesse em direitos de cinema e televisão sofreu um revés quando, em 2011, Chorion, o grupo britânico que detinha uma parte dos direitos de Agatha Christie e personagens como Noddy de Enid Blyton, entrou em administração controlada. Uma história que deixou uma marca entre os insiders. "Não funciona se você comprar os direitos e ignorar os desejos de uma família ou focar na qualidade", disse Turner ao Financial Times.

“Alguns parentes ficam felizes em receber um grande cheque todo mês, mas outras famílias protegem mais a reputação do escritor”, disse Dowdeswell, da Society of Authors, que administra os patrimônios literários de escritores como Virginia Woolf e EM, ao Financial Times. Forster. Wylie diz que os agentes precisam estar muito atentos aos desejos dos herdeiros. “Ouvimos atentamente as pessoas que se beneficiaram com o legado. Eles têm autoridade legal e cultural”.

Há também o fato de que as grandes propriedades literárias são, no final das contas, empresas de médio porte, não grandes empresas. Suas finanças são geralmente privadas. Quando a Chorion vendeu sua participação de 64% nos direitos das obras de Agatha Christie em 2012, disse aos licitantes que os livros da escritora policial geraram royalties anuais de cerca de £ 1,8 milhão e taxas de distribuição internacional entre £ 1,6 milhão e 3 milhões. libras. Hercule Poirot é rico, mas não é bilionário.

Boas iniciativas e más iniciativas

No entanto, uma anuidade dessa conta é muito atraente para os descendentes de tais escritores. A propriedade literária da Christie está agora nas mãos de seu bisneto James Prichard. No Reino Unido, os direitos autorais não expiram até 2046. As famílias tendem a confiar a administração diária de propriedades literárias a profissionais como Turner. Profissionais que entendem a missão de proteger o passado olhando para o futuro.

Alguns também argumentam que o risco de arruinar a reputação de um autor com iniciativas erradas é exagerado. Pensa-se, com razão, que os erros serão esquecidos enquanto os acertos fortalecerão o apelo dos livros originais.

Por exemplo, os herdeiros de Roald Dahl endossaram o musical de sucesso baseado no livro Matilda (1988). Um espetáculo que fortaleceu a fama do escritor galês. “Um filme ruim ou musical medíocre será lembrado apenas como uma fotocópia ruim do original, mas um musical bem feito, como Matilda, pode entrar no repertório”, diz Dominic Gregory, consultor e ex-diretor administrativo do espólio Dahl Heirs .

Dahl, o autor de Charlie and the Chocolate Factory (1964), morreu em 1990 e sua propriedade é particularmente ativa na exploração de direitos. Entre as várias iniciativas destaca-se ainda um acordo com a chocolataria Rococò para uma linha de pastelaria temática para celebrar o centenário do nascimento do escritor. “É preciso muita coragem e fé na força do trabalho do escritor para realizar tais iniciativas, mas esses livros vão sobreviver a todos nós”, disse Gregory ao “Financial Times”.

O faroeste da corrida pelos direitos

Nem as propriedades literárias de Tolkien nem Fleming controlam os direitos televisivos e cinematográficos das obras dos dois escritores. Em 1968, os direitos de uso da obra de Tolkien, incluindo merchandising, foram licenciados para a United Artists. Em 2012, a Warner Brothers foi processada pelo uso de personagens do Senhor dos Anéis em algumas máquinas caça-níqueis online. São, portanto, direitos blindados em um contrato de 50 anos. Para os herdeiros há pouco a fazer.

A série de filmes de Bond é uma instituição por si só, mesmo que ajude tremendamente nas vendas de livros.

As propriedades literárias, que recentemente despertaram o interesse dos serviços de streaming, têm uma vantagem potencial sobre as propriedades dos escritores que já estão na lista de Hollywood. Esses imóveis, digamos mais inexplorados, ainda detêm integralmente os direitos das obras e podem escolher quais projetos favorecer.

"Existe um faroeste nos direitos televisivos e todos estão tentando se apropriar da propriedade intelectual", disse Geller ao "Financial Times" de Curtis Brown. “Estamos aqui há 120 anos, temos muito material e tratamos tudo com seriedade. O negócio das propriedades literárias é vibrante.”

Mas não há garantia de sucesso. As propriedades podem ficar superexcitadas quando chega o momento de glória. O fato, porém, é que para cada adaptação bem-sucedida existem muitos fracassos. Mas a chance de alguns livros sobreviverem a seus autores é maior do que nunca.

“Roald Dahl queria que suas propriedades fossem bem administradas, para que seu nome não caísse no esquecimento. E de fato sua obra está mais viva do que nunca”, conclui Gregory.

As informações deste artigo foram retiradas do artigo A morte não é o fim: o mundo lucrativo das propriedades literárias de John Gapper, publicado no “Financial Times” em 26 de julho de 2019.