Os principais gerentes italianos desprezam as mídias sociais. Segundo pesquisa realizada por Lundquist, de 513 gerentes das 100 principais empresas italianas, apenas 5% usam o Twitter, cerca de metade usam o LinkedIn e apenas sete mantêm um blog profissional.
Além disso, a maioria das contas de mídia social está incompleta ou desatualizada. O Facebook não foi considerado, porque fora da esfera puramente profissional e as contas não são acessíveis ou verificáveis.
No detalhe, as empresas com maior número de gestores no Twitter são Edison (4 perfis) e RCS MediaGroup (3). Quase metade dos gestores está presente no LinkedIn, mas nem todos são tão assíduos na atualização das informações que lhes dizem respeito: 31 (12,7% dos que têm perfil) têm perfil com cargo não atualizado, o que dificulta para identificar corretamente.
Curioso notar o caso dos diretores de recursos humanos: 46% não estão presentes na maior rede social de recrutamento. Quase 40% dos perfis do LinkedIn ultrapassam os 200 contactos e mais de metade adere a grupos mais ou menos ligados à sua atividade profissional.
A pesquisa levou em consideração os gestores das 100 maiores empresas italianas num total de 513 profissionais (98 mulheres e 415 homens) e oito cargos considerados (presidente, CEO, CFO, gerente de RI, diretor de comunicação/relações externas, gerente de assessoria de imprensa , gerente de RSC, gerente de RH).
Foram identificados 245 perfis do LinkedIn (47,8%), dos quais 31 não estão atualizados, 38 perfis do Twitter (7,4%), dos quais nove não estão ativos e quatro nunca foram utilizados, e sete blogs (1,3%). Os profissionais mais presentes são aqueles que ocupam cargos de relacionamento mais direto com os públicos corporativos, como o diretor de comunicação, o gerente de assessoria de imprensa e o gerente de RSE. As mulheres são mais ativas que os homens. No Twitter, o percentual de mulheres presentes é o dobro do masculino (12,2% contra 6,3%).
