Com um custo total de 5 milhões de euros, menos dois terços que a anterior e inteiramente dedicada aos jovens e focada no digital: a nova campanha de comunicação do Intesa Sanpaolo chama-se Sharing Dreams e será dividida em anúncios com a duração de quatro semanas, divididos em dois blocos de dois, que será veiculado principalmente na TV e na Internet. “A TV ainda representa a maior parte dos gastos – disse Fabrizio Paschina, chefe da Intesa Publicidade – mesmo que agora a parcela digital atinja 30% do orçamento”.
Afinal, a campanha, que não descura sequer a imprensa e os cinemas ("Temos notado que os jovens voltaram a gostar de ir ao cinema"), é inteiramente voltada para os jovens, universo em que o banco pretende cada vez mais lançar com produtos: “O cenário atual – explicou Stefano Barrese, chefe do Banca dei Territori – é de otimismo crescente e queremos ficar ao lado da categoria mais fraca do ponto de vista econômico. Jovens, que em geral ou estudam, ou têm dificuldade para trabalhar, ou estão em início de carreira e precisam de apoio”.
Para os jovens, a Intesa Sanpaolo lançou dois produtos sobretudo, que serão os anunciados por meio de comerciais que não envolvam a participação de depoimentos excepcionais, mas se concentrem em imagens e música (a escolha recaiu sobre o grupo norte-americano The Chords, que contribuiu para o trilha sonora da série de sucesso dos anos 70, Happy Days): Hipoteca para jovens e conta XME com menos de 30 anos. “O banco tem 1,7 milhão de clientes com menos de 35 anos e decidiu oferecer soluções ainda mais subsidiadas”, disse Barrese.
A Mutuo Giovani oferece assim “um empréstimo até 100%, prorrogável até 40 anos e com uma fórmula de reembolso flexível, que prevê prestações ligeiras nos primeiros 10 anos e de facto uma redução para metade das prestações face às soluções tradicionais”. Desde o seu lançamento, o Intesa Sanpaolo desembolsou 1,8 bilhão em hipotecas para 20 mil jovens, dos quais 3.300 trabalhadores atípicos, ou seja, sem contrato permanente. “Não nos interessam garantias particulares – disse Barrese na conferência -, porque é natural que os jovens de hoje não as possam dar como outrora”.
Com efeito, para quem nem sequer tem emprego mas continua a estudar, é disponibilizado o "Empréstimo com honras", destinado precisamente a estudantes universitários, sem garantia exigida e até 50 mil euros pelo prazo de 40 anos. A conta XME abaixo dos 30, por outro lado, é a variante da conta Intesa tradicional, facilitada para os mais jovens: totalmente gratuita ("Nem imposto de selo", sublinha Barrese), com levantamentos gratuitos em todo o lado, mesmo no estrangeiro, grátis e a disponibilização de todas as operações online, através da app. “Nos primeiros sete meses de 2017 – revelou Barrese – foram abertas 225 contas à ordem para menores de 30 anos, enquanto em todo o ano de 2016 foram 74, e outras 130 foram convertidas”.
A apresentação da campanha foi também uma oportunidade para confirmar uma tendência de recuperação do mercado imobiliário, também atestada pelos dados do Intesa Sanpaolo: nos primeiros seis meses de 2017, o banco desembolsou empréstimos no valor de 11 mil milhões de euros, dos quais 8,2 mil milhões para crédito à habitação, enquanto em todo o ano de 2016 o crédito desembolsado às famílias ascendeu a 17,2 mil milhões. “Há sinais de alta de preços, principalmente em Milão”, comentou Barrese.
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