Em geral, as pesquisas de opinião confirmam o que já percebemos ou intuímos. Eles dificilmente nos fazem endireitar a cabeça do minestrone durante o noticiário. Em vez disso, ficaríamos muito surpresos ao ouvir as conclusões da última pesquisa da Nielsen sobre a fortuna dos livros entre os adolescentes nos Estados Unidos. Ao contrário da percepção pública, não é o caso de os adolescentes lerem menos livros. A competição acirrada de outros e mais intrigantes meios de se divertir e passar o tempo erodiu modestamente o espaço da leitura na distribuição do tempo dos adolescentes. A leitura vale e o livro também. É bem verdade o que diz o chefe da divisão Kindle da Amazon de que o livro é a tecnologia mais resistente e duradoura que se conhece.
Continuamos a ler e comprar livros nos formatos clássico e digital. O declínio nos últimos anos deve-se antes à falta de blockbusters para “jovens adultos” que pontuaram os últimos 20 anos em que se inventou um gênero que mal existia: de Harry Potter a Crepúsculo e Jogos Vorazes. Até mesmo a corrida de e-books de Usain Bolt parou em 2013 devido à falta de best-sellers sólidos. Não é de admirar: a indústria editorial prospera com sucessos de bilheteria. Não é por acaso que Anita Elberse, uma conceituada estudiosa de Harvard sobre a indústria da mídia, escreveu um livro muito importante com o título Blockbusters. Se não houver sucessos de bilheteria, você deve fazer as malas.
Voltemos à pesquisa da Nielsen que envolveu uma amostra de 6 compradores de livros infantis selecionados entre pais e adolescentes. A pesquisa constatou que os adolescentes, apesar de estarem entre os primeiros a adotar novas tecnologias e plataformas de distribuição de conteúdo, são bastante conservadores em seus hábitos de leitura: preferem livros a e-books. Apenas 20% compram ebooks contra 25% dos leitores entre 30 e 44 anos e 23% entre 18 e 29 anos. Quanto mais se aumenta a idade, mais cresce o consumo de ebooks em relação aos livros. Teríamos que nos perguntar sobre o motivo dessa tendência.
A razão pela qual os adolescentes preferem os livros tem vários fatores, nos informam os pesquisadores da Nielsen. A primeira é que os pais preferem livros a e-books. Os pais em todos os lugares tendem a ser protetores e, portanto, conservadores. O livro é como o jardim da casa, a rede é como o parque extra-urbano: no primeiro não há raposas, mesmo que tenham voltado para a cidade de Londres. A segunda é que os adolescentes não têm cartão de crédito para finalizar uma compra autônoma em uma plataforma online. Eles têm que perguntar aos pais e essa idade não é a melhor para um relacionamento tranquilo com os adultos. Outro motivo está no hábito dos adolescentes de trocar e emprestar coisas uns aos outros, sendo o livro mais fácil do que a versão digital geralmente protegida por DRM ou encapsulada em alguma plataforma.
Se é fato que os adolescentes preferem o livro, é fato ainda mais sólido que as redes sociais e o boca a boca influenciam nas escolhas dos títulos para comprar e ler. O que seus colegas estão lendo e o que já leram e gostaram são os principais motivadores para comprar novos livros. As meninas, em particular, são muito sociáveis em sua escolha de leitura: a menção de um título no Facebook ou no Twitter pode despertar interesse em quase metade dos entrevistados. O mesmo número de entrevistados (45%) declara que se guia por resenhas e entrevistas com autores que aparecem em sites especializados para adolescentes.
A série funciona muito bem: se você conseguir fisgar um jovem leitor, facilmente o encontrará nos episódios seguintes. Os adolescentes tendem a desenvolver uma certa lealdade aos autores que conhecem e tendem a perpetuá-la. O que acontece muito mais raramente com adultos.
O gráfico, reproduzido acima, elaborado pelos pesquisadores da Nielsen é muito interessante.
