Deixe a cortina se abrir Sanremo 2023. De terça-feira, 7 a sábado, 11 de fevereiro, a 73ª edição do festival mais amado (e nos últimos anos novamente mais seguido) pelos italianos acontecerá no Ariston Theatre. Landlord, como nas três edições anteriores, será Amadeus, flanqueado por Gianni Morandi e 4 co-anfitriões, incluindo o empreendedor digital e influenciador Chiara Ferragni.
A espera, pelo que promete ser uma edição de grande sucesso, está em alta. Por outro lado, há semanas em todo o país não se fala de outra coisa. A lista de cantores a concurso e a aguardada noite de duetos, os super convidados internacionais que regressam finalmente ao palco Ariston (o Black Eyed Peas na segunda noite, eu Maneskin no terceiro, mas acima de tudo eu Depeche Mode no último), os patrocinadores, os estilistas que vestirão os protagonistas do festival de canto. Também não faltam polêmicas, que este ano se concentraram na indenização doada à caridade por Chiara Ferragni, mas sobretudo nas possíveis Discurso do presidente ucraniano, Volodymyr Zelensky, uma participação que até comoveu o Governo.
Sanremo 2023: custos e receitas
Em suma, os ingredientes para um Sanremo 2023 inesquecível estão todos lá. Algo que não escapou aos espectadores, com os bilhetes para as cinco noites praticamente esgotados, nem aos patrocinadores que, graças ao aumento das tabelas e ao novo texto consolidado que reduz ainda mais a lotação publicitária, obrigaram Rai Pubblicitá lotado.
O resultado? O que está prestes a começar pode ser uma das edições mais ricas dos últimos anos, considerando que, segundo estimativas, Costi permanecerá substancialmente estável, enquanto i receitas podem até subir 20% em relação ao ano passado, quando Rai arrecadou 42 milhões de euros em vendas de publicidade, surpreendendo a todos.
Antes de falar de todas as figuras do Sanremo 2023, vale fazer um breve resumo dos episódios anteriores. Comecemos por dizer que o Festival nem sempre foi rentável. Na verdade, exatamente o oposto. Só para dar um exemplo, no três edições de 2009 a 2012, a Rai desembolsava anualmente mais de 20 milhões de euros, acabando por arrecadar mais de metade e acumulando prejuízos que pesavam nos balanços da empresa. Nesse ponto, entendeu-se que, para sobreviver, Sanremo teria que mudar de rumo. Para isso, pensou-se não só em fazer uma "revisão de gastos", mas sobretudo em atualize o formato, tentando trazer de volta as audiências entretanto baixadas drasticamente às glórias do passado, e atrair um público cada vez mais jovem, envolvendo as redes sociais no mecanismo (pense nas milhares de pessoas que participam do vamos fantasiar).
A cura funcionou. EU'Edição 2020 fechou com um lucro de 19 milhões, com custos de 18 milhões e 37 milhões de faturamento, o de 2021 com custos totais de 17,4 milhões de euros e receita igual a 38 milhões de euros, o de 2022 com uma despesa de pouco mais de 17,3 milhões e uma receita publicitária de 42 milhões.
Os custos de Sanremo 2023: maestros, anfitriões, convidados, cantores. Quanto eles ganham e quanto Rai gasta?
Comecemos por dizer que se trata de boatos, uma vez que não existem confirmações sobre os honorários recebidos por particulares, nem sobre despesas gerais. Segundo estimativas, no entanto, o custo de Sanremo 2023 deverá ficar em linha com o da edição anterior, ou seja, 17,3-17,4 milhões de euros, ainda que o regresso de convidados internacionais (Black Eyed Peas e Depeche Mode, para o qual falamos de honorários na ordem dos 800 mil euros, mas também Maneskin), pode aumentar um pouco o número. Os convidados italianos? Al Bano, Massimo Ranieri, the Poohs, Ornella Vanoni e assim por diante devem ganhar cerca de 50 mil euros pela sua presença.
A curiosidade dos espectadores concentra-se sobretudo no cachet de condutores e condutores. O host Amadeus, que desempenha a dupla função de maestro e diretor artístico do Festival, deverá receber, como nos anos anteriores, uma cachê de aprox. 500-600 mil euro, valor que tem em conta as 5 noites de acolhimento, mas também os compromissos assumidos nos últimos 5 meses como diretor artístico. Fiorello não o apoiará este ano, mas sim Gianni Morandi para onde irão 60 mil euros por noite, 300 mil no total.
Vamos seguir em frente co-anfitriões: este ano, além de Chiara Ferragni, o rosto de "Belve" subirá ao palco Ariston Francesca Fagnani (quarta-feira, 8 de fevereiro), o jogador de vôlei paola egono (quinta-feira, 9) e a atriz e apresentadora Clara Francini (sexta-feira 10). Devem ir para os 25 mil euros por noite. Mais "caro" em vez disso Chiara Ferragni, que, segundo rumores, receberá um taxa de 100 euros que, no entanto, será doado inteiramente para caridade.
Quanto ganham os cantores concorrentes? Todos receberão um reembolso de despesas no valor de 48 mil euros.
As receitas de Sanremo 2023: quanto a Rai arrecada?
Como mencionado, este ano Rai poderia alcançar receita recorde de publicidade. De acordo com as estimativas de Horas de sol 24, de fato, em 2023 a arrecadação poderá ultrapassar 50 milhões, número que representa um aumento de 20% em relação aos 42 milhões alcançados no ano passado.
Como isso é possível? Vários fatores contribuem para inflar os lucros de Rai que, juntos, prometem faíscas. A primeira diz respeito sem dúvida você os ouve. No ano passado, o Festival de Sanremo foi visto, em média, por 11 milhões de espectadores, com um share médio de 58% que, na última noite, chegou a subir para 66%. Este ano, de acordo com as expectativas, os ratings podem subir mais 3%, desde que a contraprogramação agressiva implementada pela Mediaset não alcance os resultados desejados (por Pier Silvio Berlusconi, obviamente não por Rai).
Já o segundo fator depende única e exclusivamente da Rai: a empresa da viale Mazzini tem de fato preços de lista aumentados de espaço publicitário em 28%. Entretanto, a lista de parceiros comerciais também se alargou: além da Eni Plenitude, Suzuki e Costa Crociere, estarão também a Generali, a Banca Ifis, a Dyson e a Veralab, a marca de cosméticos de Cristina Fogazzi (conhecida nas redes sociais como a Esteticista Cínica).
Último fator, mas não menos importante, diz respeito às alterações impostas pela nova Lei Consolidada que cortar multidões de publicidade. Ou seja: na faixa horária entre 18 e 24 haverá menos tempo disponível para publicidade: de 25 minutos e 12 segundos em 2022 para 21 minutos e 36 segundos em 2023 com uma queda de cerca de 3 minutos e meio. Isso também deveria ter reduzido as receitas, mas não: porque apesar dos tempos serem mais curtos, demanda de publicidade aumentou, o que permitiu à Rai aumentar os preços dos espaços publicitários individuais.
Sanremo 2023: quanto custam os ingressos?
Juntamente com as receitas publicitárias, haverá os ingressos para assistir às cinco noites nas arquibancadas ou na galeria do Ariston Theatre. Quanto eles custam? EU'assinatura pública para todos os cinco custos noturnos 1.290 €, enquanto o custo de assistência do galeria vontade 672 €. Cada pessoa pode solicitar no máximo dois ingressos para a temporada. O bilhetes simples gratuitamente estavam (falamos no passado, já que as vagas já estão esgotadas) disponíveis exclusivamente para deficientes físicos.
