De 16 a 21 de abril de 2024, Fiera Milano Rho. Observe estas datas porque a sexagésima segunda edição do Salone Internazionale del Mobile com a Eurocucina, exposição de acessórios de casa de banho e mobiliário, será uma edição particularmente "única", depois da plataforma expositiva totalmente renovada do ano passado. Nós perguntamos Maria cigarro de maconha, presidente do Salone del Mobile para fornecer à FIRSTonline algumas informações sobre o evento, aguardando a apresentação oficial de toda a rica programação. Há meses, de facto, operadores que trabalham no mundo do design, mobiliário e equipamentos para espaços residenciais, de trabalho e de lazer, em torno do mobiliário exterior e interior, cozinhas e casas de banho e acessórios de decoração estão ocupados preparando-se para o evento. Todo o mundo do design e da construção “vale”, globalmente, dezenas e dezenas de milhares de milhões de euros. Em 2022, o mercado global de móveis foi avaliado em US$ 677,09 bilhões e deverá crescer a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 5,9% de 2023 a 2030.
Isso não é exagero: boa parte desse mercado é fortemente influenciada pelo que será visto em Milão. As estratégias de designers, construtores, operadores imobiliários e varejistas de todo o mundo dependerão do que a Feira decretará como tendências vivas para todos os espaços e não apenas para os domésticos. Até porque, como um rolo compressor, o Coronavírus e a Feira fizeram com que muitas feiras do setor em todos os continentes fechassem ou reduzissem. De referir ainda que o grande sucesso do Salão decretou fortemente o sucesso de outras feiras italianas ligadas ao mundo do design nos últimos anos, desde Cersaie e Saie em Bolonha, até Host em Milão, desde Sicam (a madeira e móveis ) de Pordenone ao Progetto Fuoco de Verona, que se tornaram referências internacionais em seus setores.
Este ano os organizadores reforçaram a plataforma editorial do Salão que já registou mais de 1 milhão de utilizadores e 450 mil interações semestrais; Ainda é cedo para saber quais os eventos e quais os conteúdos que terão os eventos culturais e promocionais mas já há rumores de que toda a superfície, toda no rés-do-chão, da Feira do Rho está prestes a ficar saturada. A Presidente Maria Porro trabalhou intensamente em conjunto com a equipa da Feira através de 2.300 entrevistas e mesas temáticas para desenvolver, para a edição de 2023, a “nova” Feira: nível de exposição única, conteúdos culturais interdisciplinares, distribuição de anéis para Euroluce e muito mais.
Uma tarefa decididamente difícil mas que teve um resultado muito positivo que pode ser resumido em alguns dados: 307.418 participantes, com um +15% face a 2022, 65% de compradores e operadores do sector vindos do estrangeiro. A China voltou a ser o primeiro país depois da Itália, seguida pela Alemanha, França, Estados Unidos, Espanha, com Brasil e Índia empatados. Mais de 5.400 jornalistas credenciados, 47% dos quais vêm do exterior. Na próxima edição, no lugar da Euroluce haverá a outra bienal da Mostra, a Euroluce, que não pode ser reorganizada de acordo com a distribuição dos anéis, será desenvolvida de acordo com uma nova mostra.
Quanto pesam sobre o Salone del Mobile a guerra Rússia-Ucrânia, o conflito no Médio Oriente e o abrandamento da economia e do comércio internacionais?
“Há certamente um abrandamento, sobretudo no que diz respeito às nossas exportações para os EUA e para a China, e a China em particular foi influenciada pela crise imobiliária dos dois gigantes do mercado que registaram uma queda na procura de mobiliário. Há também problemas para os Emirados Árabes e para o Egipto, que recomeçavam... Mas num período como este o Salone reafirma o seu papel como ponto de referência global. Voltámos a confirmar a fórmula lançada no ano passado, um plano expositivo único, eventos culturais e de qualidade. Estamos muito perto do esgotamento que agora foi alcançado pela Eurocucina que está com overbooking”.
Uma confirmação da fórmula que, como sublinhamos, foi alvo de muitas críticas. O que aconteceu?
“O que acabou por ser uma vantagem para os produtores italianos. Ao contrário do período Covid, que gerou uma incerteza generalizada que abrandou as previsões e os investimentos, o Salão é visto como um porto seguro para ter uma visão do mercado e preparar os orçamentos das empresas. Diria que mais do que falar de abrandamentos, há uma certa incerteza no mundo, enquanto Milão representa um ponto de partida seguro, acessível, com aquela atmosfera de euforia que representa a melhor base para os negócios. Partimos para uma grande turnê promocional de três meses junto com Federlegno e ICE, pela Europa, EUA e China. Começa no dia 7 de novembro em Xangai com uma instalação extraordinária e depois em Miami. Dois grandes eventos para falar do Salone e do Made in Italy, desta vez não só para a imprensa, mas também para designers e operadores”.
Será que a fórmula muito particular da bienal Euroluce, que reuniu eventos de grande difusão, stands e instalações espectaculares, será aplicada também a outros sectores? Como serão a Eurocucina e a FTK?
“Você verá ótimas notícias. Por último, as empresas do setor dos eletrodomésticos encastrados serão integradas nos pavilhões Eurocucina com uma operação de osmose que reunirá móveis e eletrodomésticos como acontece na realidade. Uma nova mensagem também chegará dos pavilhões de móveis de banheiro: falaremos sobre o compromisso com a sustentabilidade da cadeia de abastecimento tanto no que diz respeito ao que o design do produto (por exemplo, torneira) pode fazer para ajudar a reduzir o consumo de água, bem como o importância de inovar os processos de produção para reduzir o impacto ambiental (por exemplo, processo de cromagem)”.
Por fim, uma questão inevitável: o habitual problema dos hotéis insuficientes, mas sobretudo muito caros, com vergonhosos aumentos nas tabelas de preços, tanto que antes, durante e mesmo depois do Salão, os hotéis do cantão de Ticino, na vizinha Suíça, são muito ocupado...
“É verdade, é um problema, mas isso significa que os hotéis da região e mesmo os de Torino, que recebeu e está obtendo excelentes resultados com a Feira porque em menos de uma hora o trem de alta velocidade leva os clientes à Feira de Milão . As atividades relacionadas que giram em torno da semana de design são cada vez mais importantes”.
