A inovação da publicidade online é, sem dúvida, a de interceptar o usuário no momento certo: ou seja, quando ele expressa sua necessidade de satisfazer uma necessidade, digitando-a na forma de palavras-chave no buscador. Se antes os potenciais clientes recebiam uma mensagem publicitária quando não estavam prontos ou disponíveis para comprar ou pior ainda interessados, agora - graças às plataformas de publicidade online - é possível anunciar qualquer produto ou serviço no momento exato em que o cliente o procura .
Esta revolução oferecida pela publicidade na rede de pesquisa é acompanhada por funcionalidades que vão desde as chamadas campanhas "display" às campanhas de vídeo (pre-roll) às campanhas "shopping", da publicidade na caixa de correio ao remarketing, muito úteis para atrair quem já visitaram um site ou para recuperar carrinhos abandonados.
Não é fácil encontrar as ferramentas para governar todas essas diferentes formas de publicidade: eis o porquê Emiliano Micheli e Ângelo Laudati decidiram escrever um livro que faça qualquer um entender o potencial dessas ferramentas, mas que também é um guia passo a passo para quem está no ramo, mas ainda encontra dificuldades para configurar e gerenciar campanhas de publicidade online. Fizeram-no graças a décadas de experiência como consultores de marketing online para pequenas e médias empresas e grandes multinacionais, bem como empresários e formadores.
O livro começa com uma introdução às peculiaridades da publicidade online, explicando especificamente como funcionam as duas principais plataformas: Google AdWords e Microsoft Bing Anúncios ilustra os primeiros passos para começar a anunciar online, escolhendo as palavras-chave certas, configurando campanhas, grupos de anúncios e anúncios simples. Graças a um guia detalhado e claro, é possível selecionar o target certo, ativar o acompanhamento de conversões, otimizar resultados e ter a certeza de seguir o caminho certo de acordo com o target escolhido.
O manual é enriquecido pelo prefácio de Lorenzo Thione, criador do Bing, e pela contribuição de especialistas em marketing online sobre temas relevantes para uma campanha publicitária online: como criar uma página de destino eficaz, como cuidar da cópia dos anúncios (editado por Marcello Marchese , um dos redatores mais importantes da Itália), como instalar tags de rastreamento no site, como melhorar o desempenho de uma estratégia de publicidade.
O título da obra é: "Publicidade com Google e Bing. Use AdWords e Bing Ads de forma não convencional”, os autores são Angelo Laudati e Emiliano Micheli. Editora Dario Flaccovio.
