As tecnologias digitais transformam os negócios tornando-os mais rápidos, ágeis e competitivos. É o que está acontecendo na Pirelli que, no Relatório Integrado de 2017, combina sua história de “transformação digital” com cinco histórias de artesãos 4.0 que entenderam a transformação digital como a chave para o crescimento de seus negócios. "Data Meets Passion", este é o título escolhido para o Relatório Integrado da Pirelli 2017, mantém o que já se tornou tradição da empresa de contar o relatório além dos números, recorrendo à arte e à literatura graças às contribuições artísticas e culturais do artista Emiliano Ponzi e por três escritores de renome internacional: Mohsin Hamid, Tom McCarthy e Ted Chiang. Na verdade, são eles que receberam a tarefa de contar como o digital impõe mudanças na sociedade e nas pessoas.
Na Pirelli, a inovação digital levou, entre outras coisas, a grandes mudanças organizacionais, de processo e até mesmo culturais que, juntas, projetaram a empresa em um modelo avançado da indústria 4.0. Um processo de digitalização que tem permitido à empresa revolucionar a relação com os seus consumidores, oferecendo-lhes não só produtos, mas também serviços absolutamente inovadores, como comprova o lançamento do Coccetto em 2017 e do Cyber Car em 2018, apresentados com sucesso no âmbito do Salão Automóvel de Genebra.
Igualmente bem-sucedidas são as histórias contadas nas demonstrações financeiras de cinco artesãos 4.0, que conseguiram transformar sua ideia de negócio em um modelo tecnológico avançado. É o caso, por exemplo, da 3Bee, empresa que desenvolveu uma colmeia tecnológica "Hive-Tech" que permite - através da utilização de sensores - monitorizar todo o ciclo de produção da colmeia mesmo à distância. Já a Alter Ego, empresa fundada por um ex-arquiteto, utiliza um software 3D para produzir pranchas ecossustentáveis sob medida. Demeter.life, usando a tecnologia blockchain, conseguiu estabelecer uma relação direta entre consumidores e agricultores de todo o mundo para melhorar as culturas sustentáveis. Tappezzerie Druetta, empresa gerida por dois irmãos que relançou o negócio familiar (nascido em 1953), recorrendo ao planeamento 3D e a salas virtuais que permitem encomendar produtos de design à medida. Finalmente, a Differenthood, uma empresa que lançou a primeira plataforma online onde - a partir de 5 tecidos e com mais de 1 bilhão de combinações possíveis - pode-se criar peças de vestuário únicas e 100% made in Italy que podem ser compartilhadas com a comunidade, tornando dinheiro quando outros usuários os compram.
Os "empreendimentos" 4.0 destes jovens empreendedores foram ilustrados - com uma técnica igualmente inovadora - por Emiliano Ponzi, artista de renome internacional que criou capas para algumas das mais prestigiadas publicações internacionais, entre as quais The New York Times, New Yorker, Le Monde , Esquire, Vogue. Ponzi usou pela primeira vez uma técnica inovadora para pintar a realidade virtual e – graças ao seu estilo feito de traços essenciais e tons pastéis – deu vida a ambientes 3D e vídeos imersivos em 360°, reconstruindo o mundo dos cinco artesãos 4.0 e como eles mudaram sua parte do mundo. Para Tom McCarthy – um dos escritores convocados pela Pirelli para falar sobre o impacto do digital em nossas vidas – “na ascensão da cultura digital…. é a política que se torna uma questão literária. Literário no sentido de que a vida pública – e privada – encontra-se regida por sua própria transcrição: quando tudo está registrado em algum tipo de registro, então a experiência como tal, e com ela o problema do agente livre (somos senhores de nós mesmos ou todos os nossos gestos e decisões são governados e decididos por algoritmos?), são reduzidos a instâncias e atos de escrita”.
Em vez disso, o americano Ted Chiang escreve: "Imagino que no futuro, para preparar um discurso, usaremos um software que possa nos ajudar na própria formulação de ideias... Não sei exatamente como será esse software , mas facilitará a expressão de certas ideias: aquelas que hoje, quando queremos representá-las com uma série de palavras alinhadas em um retângulo, nos dificultam. Os benefícios de tal software podem não ser imediatamente aparentes, mas os da escrita também não eram tão óbvios a princípio." Há mais de 145 anos na vanguarda da divulgação de sua cultura corporativa, sempre em busca das formas mais inovadoras de expressão linguística e comunicação, a Pirelli colabora com os principais designers, designers gráficos e fotógrafos nacionais e internacionais e desde 2010 a empresa enriquece seu Relatório Anual com a contribuição de personalidades do mundo da arte e da cultura.
Ao longo dos anos, vários artistas, por formação, nacionalidade e geração, representaram a "alma" da Pirelli de forma original e única. No Relatório 2010 havia fotos dos alunos de fotografia de Naba em Milão; no ano seguinte, o Relatório Anual da Pirelli foi enriquecido com 18 tabelas ilustradas pelo ilustrador Stefan Glerum; em 2012 foi a vez da cartunista da New Yorker, Liza Donnelly; no Relatório 2013, então, o escritor e roteirista Hanif Kureishi coordenou 10 jovens talentos internacionais que reformularam o conceito de “roda” no projeto “Spinning the Wheel”; em 2014 foi a arte de rua que encontrou espaço no Relatório Integrado da Pirelli, com 3 obras da brasileira Marina Zumi, da alemã Dome e do russo Alexey Luka, reunidas em uma única instalação piramidal exposta no Pirelli HangarBicocca; no ano seguinte, a Pirelli chamou o artista russo Pokras Lampas, um expoente da caligrafia moderna, para representar o valor da "singularidade" por meio de dois elementos exclusivos por definição: a caligrafia e a impressão digital.
