James Bond torna-se francês. E com ele, uma fatia cada vez mais importante da moda italiana. Na verdade, acabou nas garras da gigante do luxo Ppr, ex-proprietária das marcas Gucci, Bottega Veneta e Sergio Rossi, casa italiana de alta costura masculina Brioni, durante vários meses na mira de François-Henri Pinault, à frente do gigante parisiense.
Grupo francês, faturamento de 15 bilhões de euros em 2010 (perdendo apenas para a LVMH de Arnault), está deixando o período de crise para trás, começando a investir novamente em particular no mercado italiano, que sempre foi uma terra de conquista para os transalpinos (ver precisamente LVMH) pela altíssima qualidade dos produtos e o porte médio-pequeno de muitas empresas, o que as expôs mais à crise ao favorecer a "deglutição" por grandes grupos.
A Brioni é, de fato, há muito tempo uma pequena empresa familiar, fundada em 1945 por Nazareno Fonticoli e Gaetano Savini em Roma. Só em julho de 2010, com a nomeação de Francesco Pesci, a marca teve o seu primeiro gestor externo, o que no entanto não a livrou da crise: -20% no último orçamento.
E a oportunidade era demasiado tentadora para a PPR deixar passar: a Brioni tem uma estrutura de quase 2 colaboradores, 74 boutiques e uma faturação de 170 milhões. Mas acima de tudo, apesar de seu tamanho de nicho, é uma das marcas mais conhecidas do mundo, símbolo da excelência Made in Italy: além do caráter de James Bond, de fato vestiu os homens mais poderosos do planeta: de Barack Obama a Vladimir Putin.
Há uma razão para tudo a mesma coisa Francesco Pesci: “É uma grande oportunidade para associarmos a nossa marca a este grande grupo. A Ppr é o parceiro ideal para nos acompanhar no nosso crescimento no mercado internacional, mantendo a nossa identidade italiana”.
O negócio vem confirmar a estratégia da Ppr, que se centra em dois pólos: o luxo, encontrando terreno de caça na Itália especialmente com Gucci e agora com Brioni, e lo esporte&estilo de vida, como evidenciado pela recente aquisição de importantes marcas esportivas como Puma e Volcom.
Isso é confirmado pelos dados: em julho, os lucros, impulsionados por esses dois setores, cresceram 16,1%. Em particular luxo registrou +22,6%. Enquanto a distribuição, outro mercado onde a Ppr marca presença através da detenção da cadeia Fnac, marcou época: -3%.
Razão pela qual, nas próximas estratégias do grupo Pinault, há de se focar cada vez menos na distribuição e cada vez mais no luxo, apostando talvez ainda em Itália. “A Brioni agrega ao nosso portfólio de marcas de alto padrão, no segmento de prêt-à-porter masculino, que vive um momento de grande turbulência, impulsionado sobretudo pelo mercado asiático”, afirma a Ppr no comunicado oficial.
Os detalhes da operação: Brijuni foi 100% detectado, o valor ainda não é oficial (que será orçamentado no primeiro trimestre de 2012) mas em setembro a oferta rondava os 350 milhões de euros, 90 dos quais para regularização de dívidas. A notícia agitou de imediato os mercados financeiros: a meio do dia As ações da PPR subiram 2,42% em Paris, com ações vendidas por 112 euros.
