O Conselho de Estado restabelece a verdade sobre o caso Eni Diesel+

Depois de anos de debates e polémicas, chegou finalmente o veredicto: o Conselho de Estado anulou a disposição da Autoridade da Concorrência e dos Mercados (AGCM) relativa ao caso Eni Diesel+, confirmando assim aausência de práticas comerciais desleais na abordagem publicitária da empresa.

A Eni, uma gigante energética mundialmente famosa, viu rejeitada a sua alegação de que tinha promovido enganosamente o seu combustível Diesel+ como ecologicamente vantajoso, a ponto de receber uma multa de 5 milhões de euros em 2020. O Conselho de Estado reconheceu, com razão, a improcedência destas acusações, estabelecendo que a Eni não enganou os consumidores nem implementou práticas desleais.

No centro da disputa estava a interpretação do conceito de “reivindicação verde“, ou a promoção de produtos como ecológicos ou de baixo impacto ambiental. A Eni sempre afirmou que o seu Diesel+ continha uma percentagem significativa de Hvo (biocombustível hidrogenado), de modo a torná-lo menos poluente do que outros combustíveis existentes no mercado. Agora, com a decisão do Conselho de Estado, esta afirmação é plenamente apoiada, confirmando que a utilização do termo "verde" também é legítima para produtos que, embora não tenham impacto zero no ambiente, ainda representam uma melhoria em relação às alternativas disponíveis.

Esta decisão não só restaura a reputação da Eni, mas também tem um impacto mais amplo no debate ambiental e na transparência no sector energético. Confirma que as empresas podem contar com provas científicas documentadas para promover os benefícios ambientais dos seus produtos, sem temer acusações infundadas de “greenwashing".

Além disso, a decisão do Conselho de Estado destaca a importância de uma abordagem baseada em factos e na ciência na avaliação de práticas de negócios, especialmente quando se trata de questões ambientais. A Eni, em particular, demonstrou que está na vanguarda da investigação e desenvolvimento de soluções energéticas sustentáveis, um compromisso que é agora reconhecido e apoiado até pelo mais alto órgão judicial do país.

Finalmente, esta história deve servir como um alerta para o uso responsável de “alegações verdes” no marketing empresarial, encorajando as empresas a serem transparentes e precisas na comunicação dos benefícios ambientais dos seus produtos. Só assim conseguiremos construir um futuro mais sustentável, em que as empresas contribuam ativamente para o combate à mudança climática e proteção ambiental.