Mediaset é o grupo de televisão que na Itália, em 2010, totalizou as maiores receitas. Isso é certificado pela Agcom que formalizou a ultrapassagem da Mediaset na Sky, com Rai em terceiro lugar.
O relatório anual destaca um crescimento global do setor de televisão de 4,5%. Os recursos estão divididos entre Mediaset que chega a 30,9%, Sky com 29,3% e Rai com 28,5%. Mais uma vez a Agcom atribui à Mediaset um aumento de receitas de 8,1% para um total de 2.770,60 milhões de euros. A Sky cresceu 1,8% e atingiu 2.630,76 milhões, enquanto as receitas da Rai aumentaram 2,5% para um total de 2.553,84 milhões. A Telecom Italia segue à distância com uma quota de 1,8% mas com um crescimento de 4,5%.
Em termos de telespectadores, a primazia é assegurada pelas seis redes generalistas Mediaset e Rai que em 2010 detinham 73% do share médio diário (La7 pouco mais de 3%). Os canais temáticos Rai e Mediaeset representam um total de 5,4% de share e todos os canais Sky cerca de 5% (incluindo Fox). “Estes dados revelam que, embora os canais temáticos tenham aumentado os lucros, o modelo tradicional ainda se mantém”, sublinha Corrado Calabrò, presidente da Agcom. Por outro lado, é claro o alerta a Rai, ao qual Calabrò pede “maior atenção à qualidade do serviço”.
Mas a primazia do Biscione torna-se domínio absoluto se a lupa passar para as receitas publicitárias. A Mediaset consegue atrair mais da metade dos investimentos dos anunciantes. Com 38% de audiência, atrai 56% dos recursos publicitários e viu seu faturamento com comerciais passar de 2.251,45 milhões em 2009 para 2.413,50 em 2010. A Sky tem apenas 5% das propagandas enquanto a Rai com 41% dos ouvintes, controla apenas 24% da publicidade, mas sublinha Calabrò, a empresa está sujeita a "um rigoroso limite legal".
“Rai – continua Calabrò em seu relatório – precisaria de uma reforma para dar-lhe uma dupla governança que separasse o serviço público da vocação comercial. É uma reforma incômoda que as partes que moram na empresa não gostam e que não agradam os concorrentes, que não veem a Rai como mais competitiva”.
