Tornar-se azul! O uivo também explodiu ontem à noite em Herzogenaurach, cidade bávara que desde 1948 se divide entre os torcedores da Adidas, premiada empresa fundada por Adolf Dassler, e os do Puma menor, promovido por seu irmão mais velho Rudolf, patrocinador da seleção italiana de futebol. Uma escolha infeliz até ontem, porque após a renovação do contrato em 2015, a equipe italiana não fez muito para merecer o salário: 22 milhões por ano até 2023. Não são muitos, na verdade uma verdadeira pechincha se você considerar os 400 milhões euros que Nike se comprometeu a pagar à federação inglesa de 2018 a 2030, ou 33 milhões por ano, segundo revelou a Brand Finance, organização independente que acompanha a evolução do mercado de marcas, setor, pelo menos no futebol, muito exposto aos resultados da várias seleções nacionais.
Basta dizer que o Brasil, creditado com um faturamento de 71 milhões desde 2018, viu a receita saltar para 91 após o sucesso em Moscou, enquanto Inglaterra, graças ao honroso quarto lugar na Copa do Mundo, já havia subido para 77 milhões de euros por ano. Agora, graças ao desempenho de Kane e dos seus companheiros, a federação pode ambicionar arrecadar pelo menos mais 20 milhões de patrocinadores, até ao valor recorde de 95 milhões de euros.
E a Azzurra? No primeiro cálculo As defesas de Gigio Donnarumma eles valem imediatamente um adicional de 13-14 milhões em receitas para a federação. Desnecessário fazer de propósito, valor condizente com o salário que o goleiro receberá do Paris Saint Germain. O orçamento da federação, já em declínio após a não qualificação em Moscovo, subirá para cerca de 60 milhões. A começar porque os patrocinadores, a começar pela Puma, pretendem manter uma marca comercializável, apesar da concorrência mais sólida e acirrada: a Nike, a gigante norte-americana com valor de mercado de 250 bilhões de dólares, patrocina 9 times; Adidas (capitalização de 65 bilhões) oito. Puma (15 bilhões em valor, François-Henri Pinault da Kering primeiro acionista único mesmo após a venda da maioria aos acionistas da maison Gucci) apenas quatro. E entre estes (Áustria, Suíça, República Tcheca) nenhum tem o apelo de Casa Macini.
Aliás, a Itália promete finalmente dar grandes satisfações a quem aposta no estilo de vida triunfante após a pandemia. As vendas de gravatas estão em queda, os proverbiais grisalhas de escritório jazem nos armazéns apesar das pechinchas à venda, a moda, em tempos de pandemia e smartworking, olha cada vez mais para o modelo desportivo, amplificando uma tendência que já se arrasta há algum tempo graças a uma mistura bem conjugada: a mudança do estilo de vida, o aumento exponencial do fitness e da procura de vestuário sustentável, bem como a crescente participação das mulheres nos desportos. Uma estimativa de Pesquisa e Mercados apresenta um crescimento a uma taxa anual de 7% até 2026.
neste quadro armas vencedoras são a referência da prática desportiva aliada ao rendimento técnico dos materiais, cada vez mais sofisticados e indispensáveis para quem se quer sentir como Soldini (no mar), Messner (nos picos) ou Tamberi (que deseja boa sorte ao saltador italiano que parte para Tóquio). Exemplar nesta área é a oferta da Puma que replicou a camisa da seleção italiana de futebol também nas versões feminina e infantil, para permitir que esses grupos participem de "eventos" internacionais usando um tecido de alto desempenho e sustentável.
Mas os exemplos podem ser mil. Muita água passou por baixo da ponte desde que René Lacoste, uma lenda dos campos de Roland Garros, limpou as roupas de tênis para criar a camiseta mais famosa. Ou desde que Remo Ruffini reinventou Moncler. A ultramarina Lululemon, que fez fortuna graças ao yoga (faturamento no trimestre +88%), apresentou recentemente seu novo projeto: tapetes e bolsas para meditação feitos em Meu, um material semelhante ao couro criado a partir das raízes dos cogumelos. “Para nós, utilizar um material como o Mylo demonstra nosso compromisso em criar um ambiente mais saudável por meio de produtos de baixo impacto.”
