briga de cervejaria
O horrível, inútil e prejudicial guerra comercial tra Amazon ed Grupo de livros Hachette terminou com um bom negócio. Um negócio que pode ser fechado em primeiro dia de negociação. Você vê que, às vezes, não pode deixar de discutir ferozmente. Também pode ser útil, mas neste caso específico a disputa ocorreu tons escuros da cidade de Gothan; tons que eram harming tudo de mercado, especialmente os jovens e ainda frágeis setor de e-books. Um setor que, não surpreendentemente, foi parou bastante abruptamente final De 2013. Foi justamente nos ebooks que houve uma briga brutal pelos dois estratégias diferentes, O de Amazon determinado a tornar este mercado imediatamente dominante e o deeditores eles queriam atrasar o máximo possível dele afirmação.
Foi a imprudência que desencadeou essa confusão julgamento procurado por Eric Holder, o ex-chefe do departamento de justiça do governo Obama, que havia entregue ad Amazon um 'arma letal declarando ilegal il modelo de distribuição até então dominante que ele entregou ao editores il controle de preço de e-books. Esta decisão imprevista colocou-os em um posição de fraqueza, um estado que o cínico gigante do comércio eletrônico não deixou escapar. Basicamente Amazon disse aos editores: o ebook eles não precisam custar mais do que dólares 9,99, caso contrário, você está fora. Na substância Amazon teve Ragione (principalmente os dados provaram que ele estava certo), mas o maneira de implementar esse propósito era inaceitável para os sãos.
I CDF di Amazon, adoradores do algoritmo, achavam que o método de Putin de represálias, boicotes, chantagens e retaliações podem funcionar e passar despercebidos em um país de democracia avançada e cultura protestante. E aqui são servidos: imprensa horrivelmente negativa para Amazônia, autores famosos que comprou páginas inteiras do NYTimes para estragar o monopolista faminto, Paul Krugman invocar antitruste, o escopo campus de verão da Amazônia Defeitode escritores e muitas outras coisas bonitas que não fizeram bem não só para a Amazon, mas também para a causa que ela representa, a dos ebooks.
Do outro lado estavam os Gerente qualquer editoras de livros que são mais do que disperati. Todas as grandes editoras fazem parte conglomerados de mídia que são dividindo la papel impresso dê-lhes negócios, como você erradica uma fissura. Essas atividades são vendido ou conferido a empresa ah hoc com capitalização modesta e muita dívida. Até agora os livros foram salvos desse amargo destino que se abateu sobre os jornais e periódicos. Mas quanto tempo isso vai durar, se eu Gerente de editoras eles não trazem em breve resultados positivos aos seus acionistas? A proposta da Amazon sobre o preço dos ebooks tendia a reduzir potencialmente as suas margens, introduzia uma componente de risco e obrigava-os a uma aceleração para a qual ainda não estavam preparados.
O acordo de margem
E é precisamente o margem da editora o pivô do acordo entre a Amazon e a Hachette. É um acordo razoável que, como qualquer acordo que se preze, contém algumas elementos importantes de reciprocidade. Ainda não conhecemos todos os seus detalhes, mas sabemos que vontade 'Seditor para determinar o preço do ebook com a Amazon que, ao aceitá-lo com uma razoável flutuação de desconto, poderá recompensa em termos de prerrogativa de margem do editor se o preço for mantido baixo. Desta forma, os editores poderão decidir o preço e possivelmente rrecuperar parte da margem que, na opinião deles, iria perduto com o preço do ebook desejado de Amazon. O tipo e a natureza desses incentivos para manter o preço baixo não foram divulgados.
David Naggar, um executivo da Amazon, expressou a satisfação do grupo com o acordo, dizendo que ele fornece incentivos financeiros específicos para a Hachette baixar os preços. Um acordo que acreditamos ser um grande sucesso para os leitores e também para os autores. O NYTimes relata que o acordo com a Hachette segue o padrão daquele com Simon & Schuster de outubro de 2014.
Isso aconteceu: um foi encontrado síntese entre agência de modelos (procurado pelas editoras, mas condenado pelo antitruste) e omodelo de atacado operado pelo rolo compressor da Amazon. A modelo híbrido que é, no momento, o ponto mais distante alcançável na situação dada.
O que vai acontecer?
Isso ajudará o mercado de ebook a desenvolve? Não da maneira que a Amazon gostaria, porque o ponto volta nocampo de editores e, no final, eles serão os únicos a dizer quais e-books enviar e quais não. Lá diferenciação de preços si vai afiar. Temos um exemplo imediatamente.
Pegue o novo best-seller de Walter Isaacson (ex-biógrafo de Steve Jobs), Os inovadores, publicado por Simon & Schuster. A versão capa dura na Amazon.com custa $21e isso Kindle $18,98 (10% menos). Mais de US $ 9,99! Toda a luz que não podemos ver: um romance o último livro de Anthony Doer, cujo romance anterior passou 20 semanas na lista dos mais vendidos do New York Times, também de Simon & Schuster é vendido na Amazon em $16,20 na versão capa dura, um$13,54 naquele livro de bolso ea $9,83 para a versão Kindle. Esses são os preços que a Amazon deseja. Existe uma lógica nessa diferenciação de preço? São dois autores de primeira linha com livros do mesmo tamanho. Talvez porque um seja não-ficção e o outro seja ficção, sendo que o primeiro tem menor potencial comercial. Meh! Devemos perguntar a Carolyn Reidy, CEO da Simon & Schuster. Isso vai além da compreensão do consumidor que talvez fique perplexo com essa situação. O que nos espera? Não sei!
