Comecemos pelo título final: “Entraremos nas casas dos italianos que nos quiserem seguir e viveremos com eles uma emoção única e irrepetível. Esta é a magia da Prima della Scala que este momento, por mais incerto e difícil que seja, não pode e não deve extinguir”. Então ele disse nos últimos dias Fabrizio Salini, CEO da Rai para a apresentação da abertura da temporada do Teatro Scaligero. Em seguida, acrescentou: "... para expressar a natural proximidade de Rai ao Teatro alla Scala e, de forma mais geral, a todo o setor cultural, profundamente afetado pela grave situação de emergência, mas também para reafirmar com profunda convicção o papel fundamental que o Serviço Público deve exercício nesses momentos delicados. É, de fato, A tarefa de Rai é manter viva e vital a ligação entre o público e o teatro, a dança, a música e a ópera. com todo o talento e profissionalismo que estas formas de arte são capazes de expressar”. Bem, esta é exatamente uma tarefa específica que a Rai deve realizar e que se enquadra plenamente nos seus deveres institucionais para com os cidadãos que pagam a taxa de licenciamento. Pena que tudo isso não está perfeitamente de acordo com o que ele afirma o Ministro de Cdurarura Dario Franceschini que recentemente declarou “Estamos pensando na criação de uma plataforma italiana que permita oferecer a todo o mundo a cultura italiana por uma taxa, uma espécie de Netflix da cultura, que pode servir nesta fase emergencial para oferecer conteúdos culturais de outra forma, mas estou convicto que a oferta online vai continuar mesmo depois: por exemplo, haverá quem queira acompanhar a estreia de Scala no teatro e quem vai preferir fazer, pagando, ficando em casa”.
O que há entre os dois pensamentos? Simples, o primeiro tem a obrigação para com os cidadãos de prestar um serviço de acesso universal e gratuito à arte e à cultura (líquido da taxa) enquanto o segundo tem em mente operações bizarras entre finanças e política que com arte e cultura na televisão podem ter muito pouco a fazer. Ou melhor, é bom esclarecer. Nosso país possui o maior e mais importante patrimônio artístico e cultural do mundo e é sacrossanto que podemos e devemos valorizá-lo de todas as formas possíveis, não apenase outro porque este mesmo património requer fundos significativos para a sua proteção e conservação. Então, o que há de errado com a ideia do ministro?Muitas coisas, a começar pelas anomalias que se podem constatar no lançamento desta operação que vê lado a lado Cassa Depositi e Prestiti e a emissora Chili TV que, respetivamente, competem pela primeira com 51% do capital com 9,5 milhões de euros, enquanto o restante consiste em 6 milhões em conta de capital mais três em dinheiro da Chili TV e uma contribuição pontual de 10 milhões do Mibact. Também deve ser lembrado que a emissora lombarda (fundada por Stefano Parisi, da Confindustria a candidato a prefeito de Milão e agora vereador na região do Lácio) apresentou seu orçamento no vermelho por oito anos.
O modelo de negócio é "pay per view", ou seja, compra-se o produto e paga-se o preço, como se fosse um ingresso virtual, e o show é "consumido". Como se sabe, a cultura e a arte na televisão são caras e não são baratas. Leiamos o comunicado de imprensa do Mibact: "Através da plataforma será possível aceder a uma oferta ampla, diversificada e altamente competitiva para a visualização ao vivo e on-demand de concertos e obras teatrais, será possível fazer visitas virtuais aos principais museus e grandes exposições de interesse público, visitar festivais e feiras e escolher entre um vasto catálogo de filmes e outros conteúdos temáticos”. Como imaginar que uma oferta deste tipo possa ser suportada por um capital de investimento tão modesto? Os produtores de conteúdos, por exemplo teatros e orquestras, conhecem bem as condições do mercado nacional e internacional e basta pensar apenas no custo dos direitos de transmissão para dificultar tudo isto. Além disso, no que diz respeito à Itália, surge outra anomalia substancial que consiste no fato de que tal televisão já existe e se chama, precisamente, Rai, que historicamente deu passos, e ainda dá passos parcialmente, para propor aos italianos o que o melhor é possível no mundo da cultura e da arte. Porque não considerou então o Ministro oportuno apoiar com determinação esta hipótese (que não é a que já existe) e tentar de todas as formas apoiar a Função Pública? Tanto quanto se sabe pela leitura de uma reconstrução noticiada pelo Repubblica, parece que Rai foi convidado em junho passado para uma espécie de concurso, uma manifestação de interesse, que a princípio despertou o entusiasmo de Salini, mas que depois teve que mudar de ideia como Rai "... não só já tem uma plataforma on demand, a Rai Play, que veicula gratuitamente produtos culturais... como também porque não pode produzir conteúdos pagos". Sobre o fato de o Rai Play ser totalmente gratuito, haveria observações a serem feitas, dada a quantidade de publicidade que ele hospeda, mas isso é outro assunto.
Neste ponto é necessário dar um passo para trás e outro para o lado. A de trás refere-se a uma ideia que certamente não é nova na Europa, a de uma plataforma de TV dedicada à arte e à cultura. O traço mais recente se manifestou no ano passado por ocasião do Prêmio Itália, quando o ex presidente da televisão alemã ARD, Ulrich Guilherme, propôs a criação de um Plataforma europeia de televisão apoiada e operada por um consórcio de serviços públicos europeus ao abrigo doEBU (Europa Broadcasting União). A proposta ficou inexplicavelmente na gaveta. O passo lateral refere-se à existência de um consórcio franco-alemão, agora aberto a outros países, que produz e transmite o canal Arte. Por algum tempo, Rai foi oferecido para se juntar a ele e o convite parece ter sido recusado sem justificativa aparente, exceto que, até onde sabemos, é necessária uma alta taxa de adesão. O que nos leva a confirmar o que foi escrito acima: arte e cultura na televisão custam caro.
No entanto, o jogo nesta frente parece ter apenas começado e é possível detectar um aspecto positivo: todas as manifestações artísticas e culturais são um patrimônio comum, não apenas italiano, e como tal merecem a mais ampla divulgação em todas as plataformas e garantia econômica acessibilidade para todos os cidadãos. É difícil pensar na cultura e na arte da Série A e da Série B, onde quem pode pagar entra e quem não pode fica de fora.
O resumo desta iniciativa proposta pelo ministro é que ela aparece mais uma operação de fachada, de conveniência política para ser jogado em várias mesas do que um projeto praticável, autoritário e convincente. No momento, Rai está fora disso, exceto pelo que lemos, que pode voltar mais tarde. Em suma, é melhor assim, talvez enquanto isso o que já está acontecendo possa ser adequadamente apoiado, fortalecido e financiado. Talvez seja pouco, mas você pode fazer melhor, mais.
