“A moda atrairá grandes lucros de suas roupas digitais“, palavra de Morgan Stanley. E como culpar o grande banco de investimentos americano se alguém bolsa Gucci virtual já foi vendido para um avatar a um custo maior do que um real? E se o leilão de uma obra de arte digital alcançou recentemente um preço mais alto do que uma pintura de Francisco Goya?
Bem-vindo ao presente, das gerações Z (nascidas depois de 1995) e Alpha (nascidas depois de 2010) e de muitas grandes empresas que, durante a pandemia, enquanto a maioria de nós aprendia a fazer pizza e sonhava em sair para uma caminhada, eles estudaram o mercado do novo mundo, que Metaverso, onde também aspira chegar o inventor do Facebook, Mark Zuckerberg, que renomeou seu grupo com o nome de Meta. Parece que o Eldorado do terceiro milênio na verdade, não estará além do horizonte do mar ou mesmo no espaço profundo, mas em nossa casa, nos algoritmos de um computador, em um par de superóculos. Será um local de ambientes virtuais compartilhados, aos quais as pessoas poderão acessar via internet, sendo representadas por seu próprio avatar 3D. Se tivermos uma sala de estar, porém, teremos que comprá-la, assim como um carro ou um vestido, uma bolsa ou uma obra de arte, ou talvez uma bela janela com vista para Orion.
A imagem será importante para qualificar nosso status e, antes dos outros, marcas de luxo eles estão se preparando para nos projetar para o topo. Por outro lado, o efémero move o mundo e a América foi descoberta à procura de um caminho mais curto para a Índia de onde importar pedras preciosas, sedas e especiarias.
Um antegozo desse metafuturo (sobre o qual, timidamente, pode-se até duvidar) já nos é oferecido hoje porjogos sociais (jogos online e shows com avatares de pessoas reais) e dê a eles Nft (tokens não fungíveis), que são objetos digitais dotados de certificado de autenticidade e unicidade, garantidos por uma tecnologia chamada blockchain (literalmente “cadeia de blocos”, um registro digital).
O Nft em essência são nosso ativo exclusivo, o vestido único, a pintura do autor, o super carro do nosso avatar que deveríamos poder ter em qualquer plataforma. Ao contrário das criptomoedas, que imitam dinheiro e, portanto, são ativos fungíveis (você troca dinheiro por outra coisa), os NFTs são ativos não fungíveis.
Segundo Gucci, é "apenas uma questão de tempo" até que as grandes casas de moda se tornem parte do mundo NFT e outras vertentes do moda digital. Conforme noticiado por algumas revistas especializadas, durante o mês da moda encerrado em outubro, foi possível constatar que muitas marcas de fato já estão trabalhando com os NFTs para inserir roupas virtuais dentro de suas produções.
Gucci, mas também Burberry e Nike estão propondo coleções originais para avatares de videogames e roupas podem custar até US$ 9.500.
Considere que as skins (que são os acréscimos estéticos que personalizam a aparência dos personagens de videogame) são um dos elementos mais procurados por gamers de todo o mundo e seu mercado, segundo o site Wired, vale cerca de 40 bilhões por ano.
Ninguém, ao que parece, quer enviar seu avatar para um show virtual sem obrigá-lo a vestir algo apropriado, que o represente adequadamente.
Voltando às estimativas econômicas, no relatório do Morgan Stanley, lemos que a demanda digital por marcas de moda e luxo deve crescer dos mínimos atuais, até US$ 50 bilhões em vendas extras até 2030. “Os fluxos de receita de mídia digital para marcas de luxo são pequenos hoje”, escrevem eles, mas “acreditamos que isso está prestes a mudar”.
Analistas do banco americano alertam que "Metaverse" com toda a probabilidade exigirá muitos anos de desenvolvimento, mas que NFTs e jogos sociais já têm dois oportunidade de curto prazo para grandes marcas.
O mercado direto de marcas de luxo pode assim crescer mais de 10% em 8 anos, e levar a uma 25% de crescimento de ganhos bruto de juros e taxas em todo o setor.
Para fazer essas avaliações, o Morgan Stanley se baseia em videogame Roblox onde um em cada cinco participantes atualiza seu avatar diariamente. Um olhar diferente a cada dia, um frenesi de mudança verdadeiramente notável, que faz os cofres tinirem, qualquer que seja o barulho que as criptomoedas façam.
As avaliações da MS são confirmadas pelo fato de a Gucci ter inaugurado, em maio, no Roblox o Jardim Gucci, um espaço virtual que permitia aos jogadores explorar uma série de salas temáticas, onde uma Queen Bee Dionysus Bag, inicialmente vendida pelo equivalente a 6 dólares mas disponível apenas por uma hora, rapidamente subiu os degraus da revenda chegando a custar 350,000 Robux, o equivalente a $ 4115, ou $ 800 a mais do que a sacola física que você compraria na loja. E não era nem um NFT que pudesse ser transferido para outras plataformas.
Já no 2019 Louis Vuitton ele criou skins para League of Legends, mas Valentino e Marc Jacobs também experimentaram versões digitais de algumas de suas roupas Animal Crossing.
A marca inglesa auroboros desenhado por Paula Sello e Alissa Aulbekova estreou recentemente com a primeira coleção digital prêt-à-porter no Drest, um aplicativo para videogames: quatorze peças inspiradas em filmes de ficção científica, incluindo Ex Machina e Avatar.
Balenciaga hoje colabora com o Fortnite (videojogo produzido pela Epic Games), onde existe a possibilidade de assistir a concertos das mais famosas estrelas do rap ou participar num desfile de moda. A grife fará skins para serem usadas em batalhas, bolsas, vestidos e mochilas que também poderão ser adquiridos em lojas especializadas localizadas dentro do ambiente digital.
Finalmente, o Morgan Stanley em seu relatório menciona a venda por dDolce e Gabbana de 9 Nft por 5,7 milhões de dólares, o que, embora "pequeno", demonstra o enorme potencial dos bens virtuais e híbridos nos próximos anos.
“Esperamos que toda a indústria atraia se beneficiar do advento do Metaverso, mas acreditamos que as marcas de “luxo leve” (pret-a-porter, marroquinaria, calçado) estão particularmente bem posicionadas face às marcas de “luxo duro” (jóias e relógios)”, conclui o relatório.
Se este é o aperitivo nem imaginamos a refeição do Mataverso que para já só cheiramos. Uma dúvida, porém, se coloca, pelo menos para os da geração X ou pior ainda para os baby boomers: mas com nossas roupas digitais teremos os mesmos problemas de capacidade do guarda-roupa que temos hoje na vida real?
