Continuando o período negro da edição italiana, ainda lutando contra a queda nas vendas e com as inovações digitais que revolucionaram isso ainda mais do que outros setores.
Os principais grupos editoriais do país, donos dos principais jornais nacionais, estão em dificuldades e mostram sinais de fragilidade mais evidentes do que os da Alemanha, França e Reino Unido, com receitas, emprego e investimentos ainda em queda em 2017. Neste contexto nota positiva vem da rentabilidade industrial, que apresentou sinais de melhora em relação ao ano passado.
Estes são os dados mais impressionantes dopesquisa editorial publicada pela R&S Mediobanca. O estudo centra-se nas contas de 2013-2017 – atingindo também os primeiros nove meses de 2018 – dos oito principais grupos editoriais italianos, fazendo uma comparação com as grandes editoras de jornais da Europa e uma análise do setor editorial a nível mundial.
JORNAIS: QUANTOS CÓPIAS VENDEM NA ITÁLIA?
O estudo Mediobanca também confirma uma tendência que agora parece imparável: em 2017 lcirculação de papel de jornais na Itália diminuiu cerca de 400 mil exemplares por dia, passando de 2,6 milhões para 2,2 milhões (-15,4% em 2016 e -40,5% em 2013) segundo dados da ADS.
As coisas estão um pouco melhores globalmente, onde a circulação impressa permaneceu substancialmente estável (-0,1% em relação a 2016). Hoje, a tiragem dos jornais italianos representa 0,4% da tiragem mundial, menos do que os principais diários alemão e britânico juntos.
O estudo faz então uma classificação, baseada precisamente na circulação do jornal, dos 10 principais jornais diários. No primeiro degrau do pódio encontramos o Corriere della Sera, com 227 mil
exemplares diários em 2017. Em segundo lugar está A República (191 mil exemplares), seguido de outro jornal do Grupo GEDI, A Imprensa (146 mil). Eles entram no top ten:
- Futuro (102 milhas),
- O Mensageiro (101 milhas),
- QN-Il Resto del Carlino (99 milhas),
- Il Sola 24 ORE (91 milhas),
- QN-A Nação (73 milhas),
- O Jornal (60 mil)
- O Gazzettino (51 mil).
Quanto aos preços, o Mediobanca sublinha como Jornais italianos são, em média, mais baratos em comparação com os europeus e no período 2013-2017 eles registraram o menor aumento de preço.
Pequena curiosidade: “Bild, Sun e Daily Mail custam menos de metade e têm uma circulação média quase seis vezes superior à dos dois primeiros jornais de informação dos principais países europeus”, sublinham os investigadores da Piazzetta Cuccia.
EDIÇÃO ITALIANA: AQUI ESTÁ O RANKING DAS RECEITAS
Como previsto, continue a tendência negativa das receitas agregadas dos oito principais grupos editoriais italianos, apesar de algumas melhorias. Globalmente, a edição italiana registou receitas de 3,5 mil milhões de euros, valor que representa um decréscimo de 6% face a 2016 e mesmo de 20,2% face a 2013.
A nível empresarial, em 2017 os três maiores grupos italianos – em conjunto – representaram 83% do volume de negócios dos oito maiores operadores nacionais. Quais são eles? Mondadori com 1,268 bilhões de faturamento, RCS com 896 milhões (aos quais devem ser adicionados outros 89 milhões da Cairo Editore) e Gedi com 634 milhões de euros.
“A grande quebra das vendas – sublinha Mediobanca – reflecte-se no emprego. Entre 2013 e 2017 o efetivo diminuiu 3.301 unidades, -21,7% face a 2013 e -8,8% face a 2016, atingindo 11.886 unidades no final de 2017”.
Da receita para perdas: as perdas líquidas globais para o período 2013-2017 ascendem a 1,2 mil milhões de euros. Apenas a Cairo Editore teve resultado positivo com lucro de 38 milhões de euros.
Neste contexto, em 2017 existem alguns sinais de melhoria: em particular, A RCS registou um lucro líquido de 71 milhões (em comparação com 4 milhões em 2016), Mondadori 30,4 milhões de euros de € 22,5 milhões em 2016 e Il Sole 24 ORE 7,5 milhões de euros de lucro de -92,6 milhões em 2016.
Boas notícias na encosta rentabilidade industrial que no nível agregado marca uma reviravolta no quinquênio: margem ebit de 4,1% em 2017 ante -5,7% em 2013. Em 2017, os desempenhos da Cairo Editore (12,4%), RCS (10,8%) e GEDI (5,8%). Il Sole 24 ORE (-19,5%) e Class Editori (-25,2%) seguiram.
Analisando o estrutura financeira “se a Cairo Editore, que não tem dívidas financeiras, é a empresa mais sólida em 2017, seguida da Caltagirone Editore (dívidas financeiras iguais a 1,8% do capital social), a Monrif e a Class Editori são, pelo contrário, frágeis (dívidas financeiras iguais, respetivamente, a 3,7 e 4,8 vezes o patrimônio). As dificuldades económicas da edição também se evidenciam na queda drástica dos investimentos: menos 13 milhões de euros investidos do que em 2013 (-40%)”, conclui o Mediobanca.
EDIÇÃO ITALIANA EM 2018
A classificação acima muda se também forem levados em consideração os primeiros nove meses de 2018. Em particular, a estrutura do pódio muda com Rcs que salta para o topo no ranking com um volume de negócios de 713 milhões de euros, ultrapassando a Mondadori que pára nos 658 milhões "fortemente reduzido na sequência dos acordos de alienação da divisão French Magazines", lê-se no relatório.
Os grandes grupos editoriais não conseguiram travar a quebra do volume de negócios nos três trimestres considerados, ainda que a RCS (-0,3%) e a Class Editori (estável) tenham limitado os prejuízos.
EDIÇÕES NA EUROPA E NO MUNDO
A tendência descendente registada em Itália não se verificou nos restantes principais estados europeus. Em detalhe, em França o volume de negócios aumentou 7,5% face a 2016, na Alemanha 2,6% e no Reino Unido 1%.
A nível europeu, o fosso entre notícias e publicações de negócios é cada vez maior, com estas últimas a registarem um aumento de receitas (+3,9% face a -0,5% das primeiras).
Quanto aos majores Grupos editoriais europeus por volume de negócios em 2017, a primeira posição vai para a divisão News Media do Axel Springer Group, editora dos jornais Bild e Die Welt com 1,5 mil milhões de euros, seguida da British Associated Newspapers (762 milhões) e News Group Newspapers (478 milhões), editoras respetivamente do Daily Mail e do Sun.
Olhando ainda mais longe, o faturamento mundial caiu 2,2% em relação a 2016, atingindo um total de 150 bilhões.
“Apesar do crescimento do digital – sublinha Mediobanca – em 2017, 89,5% do volume de negócios mundial ainda provinha do papel impresso, um sinal de como globalmente a maioria dos investimentos e vendas publicitárias ainda se concentram nos canais tradicionais”.
Os últimos anos também mostraram como as receitas publicitárias, ameaçadas pelas empresas da BigWeb, produzem margens de lucro escassas para os editores. O mundo editorial enfrenta, portanto, novos desafios que levarão grandes grupos a diversificar suas fontes de renda. Em particular, a atenção dos editores está se voltando para atividades não necessariamente tradicionais, como qualidade do produto versus a proliferação de notícias falsas e no uso de big data para oferecer aos leitores uma experiência cada vez mais personalizada.
