Super JK
Ninguém ficará ofendido se dissermos que JK Rowling é a escritora mais inteligente que já existiu neste planeta. Espontaneamente, ele conseguiu parar no momento certo, ou seja, no auge de seu sucesso: “não haverá mais Harry Potters”, disse, insinuando uma certa crise criativa. Enquanto a maioria de seus concorrentes sacava do revólver quando era solicitada a publicar seus trabalhos digitalmente, JK não apenas preparou uma edição interativa em e-book de cada livro, como também criou um recurso online específico (Pottermore) onde divulgá-los, interagir com os leitores e , por que não?, vendê-los. As versões para iPad que aceitaram plenamente o convite de Steve Jobs para ir além da "experiência impressa" com ebooks foram muito legais.
Depois de ter vendido bastante, JK decidiu dar os ebooks, em seus próprios termos comerciais, é claro, para grandes plataformas de distribuição como Apple e Amazon (que rolaram como gatos de amores para obtê-los) e podemos apostar que foi este último que nos deixou a camisa. A Sra. Rowling, que havia começado a escrever em pubs porque não tinha dinheiro para aquecer a casa, tinha, portanto, mais do que chegado: a mulher mais rica do Reino Unido, tendo como lar uma imensa villa-castelo com um parque digno da rainha guardada por cães ferozes como testemunhou o diretor Chris Columbus passando algumas horas em cima de uma árvore por esquecer o código de saída da cerca na propriedade de JK
Afaste-se do Potter
Como Rowling é uma viciada em trabalho e também uma pessoa intelectualmente dinâmica, a vida tranquila não era para ela. E, de fato, essa pausa foi, de certa forma, funcional para o lançamento de uma nova fase de sua carreira, a do romancista policial: novo gênero, novo alvo. Um salto e tanto: é como se Valentino Rossi passasse da MotoGP para a Fórmula XNUMX.
Justamente por isso, um golpe de teatro foi necessário para trazer JK de volta ao centro da mídia e das atenções do público. Aqui JK procurou um pseudônimo, Robert Galbraith, para seu primeiro amarelo, The Cuckoo's Call, para então lançar uma verdadeira bomba midiática através de um tweet pilotado que atribuía a Rowling a paternidade da obra. Quando a confirmação oficial chegou, o livro, que estava em torno do milésimo lugar da Amazon, subiu no ranking da Amazon e de todas as outras paradas do mundo para se tornar o número um.
Na realidade, como romancista policial, JK não teve o sucesso que lhe sorriu com Harry Potter. Mas como sabemos JK, além de uma grande escritora, ela também é uma excelente organizadora de cultura e entretenimento e foi esse segundo aspecto de seu talento que entrou em jogo. E aqui está o novo plano de JK: dar continuidade à série Harry Potter com uma oitava história que rompe com as anteriores mas é também a continuação natural. JK podia ter certeza de que a base de fãs de Harry Potter a seguiria em qualquer território, não importando a forma que o personagem assumisse na ficção. E de fato aconteceu, mesmo que houvesse alguma deserção contida e barulhenta.
Potter entra pela janela
E aí vem a ideia de um bilhão de dólares: não um novo romance, mas uma peça de cinco horas, Harry Potter e a Criança Amaldiçoada, dividida em duas partes. Abriu suas portas ao público em Londres, no Palace Theatre, na segunda-feira, 25 de julho de 2016. A peça foi apresentada como a sequência oficial dos sete livros/filmes. Os bilhetes esgotaram até ao próximo mês de Maio para os dois espectáculos. Embargo "moral" também respeitado pelo crítico de teatro do "New York Times", Ben Brantley, que em sua crítica teve o cuidado de não revelar o menor detalhe sobre o espetáculo para o qual só tinha palavras de forte apreço. Ao sair do teatro, os espectadores receberam um broche com a inscrição #KeepTheSecrets, uma promessa que sem dúvida será mantida em respeito aos fãs de Harry Potter. É certo que The Curse Child vai quebrar o recorde de bilheteria do blockbuster Hamilton, próximo a um bilhão de dólares, e por isso considerado o musical de maior sucesso comercial de todos os tempos.
Para então retornar ao livro
Mas o mais interessante, para nós, porém, não é isso. Harry Potter and the Cursed Child é uma história, sim, concebida por Rowling, mas escrita pelo roteirista e dramaturgo Jack Thorne e pelo diretor encenado John Tiffany. Bem, até agora, nada para se surpreender. É indo além que a genialidade de JK se expressa
O roteiro de Thorne se tornou um livro, o oitavo livro (oficial) da série Harry Potter. O livro não é uma novelização da peça (ou seja, uma reescrita em prosa do roteiro), mas uma mera réplica do roteiro impresso em papel e encadernado. A Scholastic, a editora americana de Harry Potter, tirou a beleza de 4,5 milhões de cópias deste livro. 2,5 milhões foram registrados nas primeiras 48 horas. A cadeia de suprimentos das editoras de Harry Potter no mundo já se ativou para o lançamento global que nos países de língua inglesa ocorreu no dia 31 de julho e nos demais acontecerá em setembro de 2016.
JK é uma benção para o mundo editorial; tem o mesmo efeito de baixar a taxa de juros do dinheiro nas bolsas de valores mundiais, na economia e no emprego. Isso equivale a um verdadeiro pacote de estímulo para a indústria editorial. E você verá os resultados em breve. Podemos apostar que até o final de 2016 o livro chegará a 30 milhões de exemplares vendidos e, ao fazer as pessoas irem às livrarias, fará de 2016 um excelente ano para todo o setor. JK é definitivamente bom para os negócios e Deus sabe que há necessidade disso.
Também haverá a aposta de que haverá filme assim que a peça entrar em fase de declínio. A transição do roteiro para a novelização não é uma ideia nova: começou na década de 20 com King Kong e depois todos os grandes e populares sucessos nas telas grandes e pequenas se tornaram livros. Mas uma operação como a inventada em torno do último Harry Potter, que nem é uma novelização e nunca foi vista nesta escala antes. É o último diamante de Rowling e prova da vibrante vitalidade da indústria cultural. Mas se você não é JK você tem que se virar. E alguém realmente pensou em fazer isso.
Vasculhando o lixo…
O verso de De André “nada vem dos diamantes, as flores nascem do esterco” identifica bem o modelo de negócio de uma ousada startup de Hollywood com o nome de legenda Adaptive Studio. Aos seus fundadores certamente não falta imaginação e iniciativa, como aponta Alexandra Alter, crítica literária do NYTimes, que dedicou um artigo a esta experiência (A Hollywood Start-Up Sees New Life in Dead Movie Scripts) no jornal nova-iorquino. O cerne do negócio da Adaptive é de fato um roteiro, um roteiro, mas não um roteiro para um show de sucesso ou um roteiro para um filme de grande sucesso, mas um manuscrito que nunca gerou nada que tenha sido visto ou lido por qualquer público. Este é um manuscrito que foi comprado ou adquirido por um estúdio ou editor e guardado em uma gaveta para ficar amarelo para sempre.
Não é que isso aconteça com pouca frequência. Os grandes estúdios e as grandes editoras compram e optam por projetos, mesmo com finalidades distintas da produção ou publicação, como retirar do mercado possíveis projetos concorrentes ou barrar o concorrente de plantão. Ocorre então que muitos desses projetos são colocados em default por não atenderem plenamente aos critérios de rentabilidade exigidos pelos acionistas e esperados pelo mercado. Formou-se, assim, um imenso aterro onde realmente há de tudo: a bota furada, mas também o bom par de sapatos que, engraxado, ainda pode ser usado em ocasiões importantes. É exatamente disso que tratam os “caça-lixos” da Adaptive.
Do roteiro antigo ao livro, do novo roteiro ao filme
De fato, a equipe do Adaptive Studio vai em busca dos manuscritos rejeitados, adquire a propriedade intelectual de todas as mídias, confia-os a sua própria equipe específica (Adaptive Book) que seleciona um escritor com a tarefa de fazer uma novelização deles. . O escritor trabalha com um traçado de cenário, enredo e personagens identificados pelo Adaptive Book que elabora um "plano".
Quando o livro está pronto e em distribuição, uma equipe diferente de analistas e roteiristas desenha um novo roteiro do livro para ser transformado em filme para o mercado de cinema ou televisão. Um processo que, nas suas várias fases, se assemelha verdadeiramente à reciclagem de resíduos.
Perrin Chiles, CEO da Adaptive, usou estas palavras para descrever o modelo de negócios do estúdio: “Basicamente vasculhamos o lixo do estúdio para encontrar coisas que foram descartadas. Queremos aquelas coisas pelas quais toda a esperança se perdeu e pegamos as migalhas que ficam na mesa”. A do senhor Chiles, comenta Alter, é apenas um leve exagero, porque é exatamente isso que acontece. Não é uma ideia tão bizarra e desesperada como pode parecer, longe disso.
O efeito Lázaro funcionará?
Até o momento, a Adaptive comprou 50 scripts, 25 dos quais são da Miramax. Os fundadores da Adaptive vêm do estúdio de Santa Monica fundado por Bob Weinstein e Harvey Weinstein. Por sua vez, Adaptive Book, o braço editorial, publicou uma dúzia de livros baseados nesses scripts e planeja publicar mais 18 no próximo ano e meio. Oito dessas novelas estão sendo trabalhadas para fazer um filme com um orçamento que varia entre 8 milhões e 5 milhões de dólares.
Os livreiros realmente gostam do que a Adaptive está fazendo. A Barnes & Noble prometeu dar exposição especial aos títulos em suas 640 lojas em troca de exclusividade de vendas nos primeiros seis meses.
O primeiro filme, Coin Heist, construído com essa técnica está em pós-produção. Obviamente, este é um teste importante para medir as reações do público e da crítica. O roteiro original de Coin Heist data de 1998 e está na gaveta há 15 anos. Então, em 2013, chegou o Adaptive, que o ressuscitou, alterando o cenário, os personagens e o alvo. Agora é uma história voltada para jovens adultos (os protagonistas são quatro estudantes do ensino médio que realizam um plano para roubar a casa da moeda do estado da Filadélfia). A novelização foi confiada a Elisa Ludwig que a transformou num bom romance.
Nesse ponto, a Adaptive trouxe uma roteirista, Emily Hagins, para escrever o roteiro do filme. O roteirista original William Osborne, que também escreveu o roteiro de Scorpion King, recebeu uma taxa de $ 1000 e créditos. “Não ia a lugar nenhum e achei que era uma grande oportunidade”, disse Osborne a Alter.
Realmente uma oportunidade maravilhosa. São precisamente estas iniciativas de inovação de produto, continuando Harry Potter como um espetáculo teatral também embalado para leitores de livros e a recuperação de manuscritos perdidos para os transformar em livros, filmes e séries de TV, que podem salvar indústrias prestigiadas e seculares como a dos livros e o teatro da inevitável erosão provocada por formas destrutivas de entretenimento e informação como as que se revelam com a revolução digital.
