A ICE - Agência para a promoção no exterior e internacionalização das empresas italianas criou um novo projeto intitulado "China fornece italiano", com o objetivo de aumentar o número de empresas italianas do setor moveleiro operando na China, através do envolvimento da mídia, tomadores de decisão, VIPs, distribuidores chineses e fornecedores de móveis Made in Italy nos setores clássico, moderno e contemporâneo. É um'iniciativa composta, criado em colaboração com FederlegnoArredo, Cosmit, CNA, Confartigianato e com o apoio da Triennale di Milano, Unioncamere, Toscana Region e Toscana Promozione, proporcionando um programa articulado de atividades a serem realizadas na Itália e na China.
Segundo afirmou o Presidente da Agência ICE, Riccardo Monti, As empresas italianas do setor podem e devem melhorar os resultados alcançados até agora, que estão abaixo do seu potencial. O aumento do poder de compra de milhões de cidadãos chineses e a urbanização cada vez mais rápida oferecem, de fato, uma oportunidade única de recuperar o atraso acumulado contra parte da concorrência estrangeira. Este projeto pretende assim apoiar a penetração das empresas nos mercados externos melhorando estratégias de comunicação e distribuição no mercado chinês.
Na Itália, as empresas pertencentes ao Sistema doméstico (móveis, eletrodomésticos, luminárias) são 22.621, com 224.550 funcionários e um faturamento de 34,2 bilhões de euros (Agência ICE processando dados do ISTAT, ano 2010).
Em 2011, de acordo com as elaborações da agência ICE sobre dados do ISTAT, as exportações italianas do setor para a China totalizaram 207 milhões de euros, enquanto nos primeiros nove meses de 2012 foram de 146 milhões de euros, um aumento de 2,1% em relação a mesmo período do ano anterior. O mercado chinês ocupa então o décimo sexto lugar no ranking de principais mercados de destino das exportações italianas do Home System, onde a participação de mercado da Itália nas importações chinesas de produtos domésticos é de 4,8%. Os principais concorrentes estão na ordem: Alemanha (19,8%), Japão (17,1%), Coréia do Sul (8,7%) e EUA (5,8%), sinal de que o atraso acumulado contra parte da concorrência estrangeira não reflete o real potencial de nossas empresas, exigindo intervenções efetivas e oportunas.
