isso pode significar muito mais que uma saída de um estilista de uma marca. A despedida nesta semana de Alessandro michele da Gucci, onde é diretor criativo desde 2015, levanta algumas reflexões económico-financeiras sobre o proprietário Kering, que já se vê tendo que lidar com uma desaceleração no crescimento da receita.
O presidente e CEO da Kering, François-Henri Pinault, agora deve não apenas encontrar rapidamente um sucessor para Michele, mas também pressionar o acelerador de fusões e aquisições, de acordo com especialistas do setor.
A saída da estilista extravagante, que lançou recentemente mocassins forrados de pele, sem ser indicada um de seus sucessores, cai em um momento muito delicado para a Kering: por um lado se vê tendo que revigorar a marca, por outro, para lidar com Compras de Natal. E isso está causando certo temor entre os analistas.
A perda de Michele neste momento “alivia um pouco pontos de interrogação em nossa visão sobre a execução e evolução da marca nos próximos meses, deixando mais incertezas sobre o momento da recuperação da marca”, diz ele Chiara Battistini, analista de JP Morgan em uma nota.
Por ocasião da despedida de Milchele, Pinault limitou-se a falar do seu negócio: “O caminho que Gucci e Alessandro percorreram juntos nos últimos anos é único e continuará a ser um momento excepcional na história desta Maison”, disse. Mas ele não mencionou o dela sucessão.
Por outro lado, o estilista cinquentenário, favorito de Harry Styles e Lady Gaga, ao anunciar a sua saída não deu a conhecer para onde irá agora, limitando-se a referir-se a “diferentes perspetivas que cada um de nós pode ter”. ". Analistas disseram que a saída de Michele criou um vácuo que a gravadora precisa preencher rapidamente.
Com Michele, receita da Gucci triplicou em 5 anos
Michele ele era um homem-chave na crescimento fenomenal das vendas graças ao seu estilo colorido e fluido de gênero. O receitas da Gucci quase triplicaram para 9,6 bilhões de euros entre 2014 e 2019. No entanto, recentemente, talvez devido à política de querer atrair jovens compradores chineses de acordo com especialistas do setor, as vendas têm lutado para se recuperar após a pandemia, como aconteceu com o outro marcas de luxo. No 2021 A Kering, que também possui marcas como Bottega Veneta e Yves Saint Laurent, obteve pouco mais da metade de suas vendas e cerca de três quartos de seu lucro operacional da Gucci. E, de fato, as ações da Kering na bolsa de valores de Paris sofreram como resultado.
Le Kering compartilha, avaliadas em mais de € 66 bilhões, ficaram para trás dos rivais nos últimos anos. Este ano perderam um quarto do seu valor. Hoje é de 546,80 euros, uma queda de 0,16%.
O que o lançamento do designer pode significar
A partida de Michele é “muito mais do que o lançamento de um dos designers mais emblemáticos da última década”, dizem os analistas da Jefferies, que apontou para um provável “repensar mais profundamente” da marca de Kering e acrescentou que “o próximo passo será necessariamente mais complicado agora”.
Embora fazer uma mudança tão radical seja bom, "pode levar cerca de um ano para ver os resultados de qualquer mudança cosmética", disse ele. UBS, citando tempos de design e produção.
Mas, “dada a força da estética e da identidade da marca de Michele, uma mudança de posicionamento pode significar mais uma revolução do que uma evolução”, continua Battistini do JP Morgan. “Isso, a nosso ver, pode significar um período de relativa disrupçãotanto operacional como financeiro".
Nos últimos anos, o crescimento desacelerou, enquanto rivais como Dior e Louis Vuitton, propriedade do grupo de luxo concorrente LVMH, eles seguiram em frente.
Le vendas do terceiro trimestre da divisão de moda e artigos de couro da LVMH aumentou 22%, enquanto Gucci cresceu 9%, menos do que o mercado esperava e alguns analistas atribuíram isso à queda no interesse dos compradores pelo estilo extravagante do estilista. Além disso, alguns deles questionaram ameta de médio prazo de 15 mil milhões de euros de volume de negócios anual, que foi definido em junho passado.
Pode ser hora de jogar a carta de fusões e aquisições
A esperança de Pinault é poder acelerar sua busca por novas marcas para reduzir sua dependência da Gucci, conforme relatado pela Reuters. Mas enquanto Bernard Arnault da LVMH gastou bilhões de euros comprando a joalheria Tiffany e a marca de hospitalidade Belmond, grupo especializado em hotelaria e viagens de alto padrão, a Kering manteve-se por enquanto à margem: conversou com Richemont, está em contato com Moncler, enquanto a marca americana do ex-designer da Gucci recentemente deixou escapar Tom Ford, que foi para o grupo de cosméticos Estée Lauder.
Mas os analistas se perguntam o que é adequado para a Kering no mercado: marcas de moda, ou são pequenas demais para conseguir movimentar a situação, como a Tod's. Ou fechado em um reduto, como Prada.
