A Autoridade Antitruste Italiana contra a Big G. A Autoridade Garantidora da Concorrência e do Mercado abriu uma investigação contra o Google alegando abuso de posição dominante. Em 27 de outubro, a Autoridade, juntamente com a Guardia di Finanza, realizou uma inspeção na sede do Google.
Após as acusações vêm do Congresso dos EUA e a causa trazida pelo Departamento de Justiça dos Estados Unidos e outros 11 estados federais, um novo ataque contra o Google vem da Itália.
A empresa, controlada pela Alphabet Inc, teria violado o artigo 102.º do Tratado sobre o Funcionamento da União Europeia no que diz respeito à disponibilização e utilização de dados para o tratamento de campanhas publicitárias por exibição de publicidade, o espaço que os editores e proprietários de sites disponibilizam para exibição de conteúdo publicitário.
Fonte: Antitruste
é isso que se lê na conhecida nota antitruste, segundo o qual, no contexto do mercado de publicidade online, que o Google controla graças à sua posição dominante, a empresa supostamente usou “a enorme quantidade de dados coletados” de forma discriminatória por meio de seus aplicativos, impedindo que os concorrentes nos mercados de publicidade online possam competir de forma eficaz”.
Em detalhes, Google supostamente implementou discriminação interna-externa: por um lado, de fato, a gigante americana teria se recusado a fornecer as chaves de descriptografia do ID do Google, excluindo também os pixels de rastreamento de terceiros. Por outro lado, teria utilizado elementos de rastreamento que permitem aos seus serviços de intermediação publicitária atingir uma capacidade de segmentação que alguns concorrentes igualmente eficientes não conseguem replicar.
O Antitruste destaca que no ano passado As vendas de publicidade italiana atingiram um valor de 3,3 bilhões euros, valor que representa 22% dos recursos do sector dos media, constituindo a sua segunda fonte de receitas. A Autoridade explica que:
Através de cookies inseridos em banners, pop-ups ou outras formas de mensagens publicitárias visíveis aquando da consulta de um website, é possível aos anunciantes, agências e intermediários publicitários adquirirem dados relevantes para a escolha de consumo do utilizador e assim personalizar campanhas posteriores, orientando o posicionamento de mensagens em conteúdos de interesse de um único usuário.
Fonte: Antitruste.
A estes dados, a Google junta o poder do Android, Chrome, Google Maps e Waze e todos os outros serviços prestados, atingindo um patamar que mais ninguém consegue alcançar.
“As condutas que serão investigadas pela Autoridade parecem ter um impacto significativo na concorrência nos diversos mercados da cadeia de fornecimento de publicidade digital com grande repercussão sobre concorrentes e consumidores. A falta de concorrência na indústria de publicidade online pode ter um impacto nos criadores e editores de sites, que podem ver seus recursos significativamente reduzidos como resultado da conduta do Google. Não só isso, segundo o Antitruste, a ausência de concorrência também poderia frear a inovação tecnológica.
