A antologia dedicada a Oliviero Toscani traça cinquenta anos da vida profissional de um dos comunicadores internacionais mais conhecidos e influentes.
A exposição começa com imagens inéditas criadas durante sua formação na Escola de Artes Aplicadas de Zurique, no início da década de 1960, e continua até suas campanhas mais recentes.
A exposição, com curadoria de Susanna Crisanti e Nicoletta Ossanna Cavadini, diretora do museu MAX e do Spazio Officina em Chiasso, gira em torno do tema do multiculturalismo, um tópico desenvolvido por Oliviero Toscani ao longo de mais de cinquenta anos de sua carreira profissional, utilizando diferentes abordagens e perspectivas.
A exposição apresenta um notável patrimônio visual, começando com fotografias inéditas tiradas por Toscani durante sua formação crucial na Kunstgewerbeschule de Zurique, no início da década de 1960, e durante viagens de estudo a Londres, Bretanha, Sicília, Puglia e Estados Unidos — onde seu vigor inovador e visionário já se manifestava. A exposição prossegue com uma análise de seu trabalho nos anos subsequentes, com foco em campanhas publicitárias internacionais, como a da United Colors of Benetton, que o tornou mundialmente famoso, bem como campanhas para Esprit, Chanel, Fiorucci, Prenatal, Jesus Jeans, Valentino, FC Internazionale Milano, Snai, Toyota, Ministério do Trabalho italiano, Artemide, Woolworth, Ministério do Meio Ambiente e Saúde italiano, Cruz Vermelha italiana, Região da Calábria, Fundação Umberto Veronesi e muitas outras, todas demonstrando uma abordagem incomum e original na seleção e enquadramento de imagens.
A exposição também abordará um capítulo importante de sua carreira profissional, com uma seção dedicada à revista internacional “Colors”, idealizada e dirigida pelo próprio Toscani de 1991 a 2000 (39 edições), na qual foram tratados temas sociais de grande relevância – mas pouco debatidos na época –, como emigração, guerra, ecologia, AIDS e anorexia.
Para oferecer uma forma inovadora de explorar a vasta obra de Oliviero Toscani, a exposição proporciona uma experiência imersiva nas salas, com a exibição de todas as suas principais e mais controversas campanhas publicitárias e de comunicação.
Os visitantes serão recebidos ao redor do edifício do Museu Max por cerca de cem painéis do projeto “Raça Humana”, cedidos pela Fundação das Nações Unidas para os Direitos Humanos (“Defenda os Direitos Humanos”), apresentando os rostos de mulheres e homens de vários países.
A exposição, viabilizada graças ao Departamento de Educação e Atividades Culturais do Município de Chiasso, com o patrocínio do Consulado Geral da Itália em Lugano, e com o apoio do Fundo da República e do Cantão de Ticino-Swisslos, da United Colors of Benetton, da AGE SA e da Associação Amigos do Museu Max, é concebida como um "projeto integrado" e inclui uma parada subsequente na Fabrica, o centro de pesquisa em comunicação em Treviso (criado por Oliviero Toscani e dirigido por ele até 2000), onde será apresentada de março a junho de 2018, também em conjunto com a Bienal de Arquitetura de Veneza.
A exposição é acompanhada por um catálogo bilíngue italiano-inglês (Skira, Genebra-Milão, 2017).
Entre os eventos paralelos, gostaríamos de destacar a conferência de Oliviero Toscani, agendada para terça-feira, 17 de outubro, às 20h30, no Max Museo, com o tema "Imaginando", enquanto no sábado, 18 de novembro, às 18h30, no Palazzo Reale, como parte do Bookcity, será apresentado o catálogo da exposição.
"Oliviero Toscani. Imaginar" inaugura a temporada 2017-2018 do MAX Museo, que se desenrola sob o tema "Visionários". Toscani concentra-se no ato de "imaginar" como uma escolha consciente na arte da fotografia. Desde o início, ele se destacou pela criatividade e visão, capaz de se impulsionar na busca maravilhosa pela descoberta e conquista, utilizando a transgressão e a provocação, forças inerentes à arte, e fazendo da diversidade um valor contra a padronização e a favor da livre expressão da comunicação.
A exposição faz parte da Bi10, a décima edição da Bienal da Imagem "Borderlines. Divided Cities/Plural Cities": exposições e eventos com foco em fotografia e vídeo em espaços públicos e privados em Chiasso e outros locais do cantão de Ticino.
OLIVIERO TOSCANI
Nascido em Milão em 1942, Oliviero Toscani estudou fotografia na Kunstgewerbeschule de Zurique de 1961 a 1965.
De volta a Milão, trabalhou como freelancer para La Rinascente e para importantes revistas internacionais, como “Elle”, “Vogue”, “GQ”, “Harper's Bazaar”, “Esquire”, “Stern” e “Libération”.
Ele criou campanhas publicitárias famosas, incluindo as para Esprit, Chanel, Fiorucci, Prenatal, Jesus Jeans e Valentino, FC Internazionale Milano, Snai, Toyota, Ministério do Trabalho italiano, Artemide, Woolworth, Ministério do Meio Ambiente e Saúde italiano, Cruz Vermelha italiana, Região da Calábria, Fundação Umberto Veronesi e muitas outras.
Em 1982, ele iniciou sua colaboração com Luciano Benetton e a United Colors of Benetton. A política de comunicação da empresa era voltada para mensagens de paz, tolerância, problemas sociais e a questão da pobreza mundial.
Em 1990, Toscani criou a revista “Colors”, a “primeira revista global”, que dirigiu até 2000, enquanto em 1993 idealizou a Fabrica, o centro internacional de pesquisa em comunicação em Treviso, do qual foi diretor até 2000.
Desde 2007, ele é o curador do projeto “Raça Humana”, uma interação entre fotografia e vídeo para descobrir as diferentes morfologias e representar as expressões, características físicas, somáticas, sociais e culturais da humanidade.
Toscani ganhou inúmeros prêmios, incluindo quatro Leões de Ouro, o Grande Prêmio da UNESCO, o Grande Prêmio de Exibição duas vezes e diversos prêmios internacionais.
Atualmente, ele reside na Toscana, onde está localizado seu estúdio profissional. Aninhado nas colinas, ele cultiva suas paixões: a produção de vinho e azeite e a criação de cavalos. Ao mesmo tempo, trabalha e mantém contatos em todo o mundo.
Imagem da capa: Oliviero Toscani, United Colors of Benetton, 1989 © Studio Toscani
