A antologia dedicada a Oliviero Toscani traça cinquenta anos da vida profissional de um dos mais conhecidos e influentes comunicadores a nível internacional.
A exposição começa com as imagens inéditas criadas durante seu estágio na Escola de Artes Aplicadas de Zurique, no início dos anos XNUMX, e se estende até as campanhas mais recentes.
A exposição, com curadoria de Susanna Crisanti e Nicoletta Osanna Cavadini, diretora do museu max e do Spazio Officina em Chiasso, gira em torno do tema do multiculturalismo, tema desenvolvido por Oliviero Toscani ao longo de mais de cinquenta anos de vida profissional de diferentes formas e perspectivas.
A exposição apresenta um patrimônio visual de grande interesse e começa com as fotografias inéditas realizadas por Toscani durante seu período fundamental de formação na Kunstgewerbeschule de Zurique no início dos anos XNUMX e durante suas "viagens de estudo" a Londres, Bretanha, Sicília, Puglia e Estados Unidos – onde já se manifesta toda a sua verve de inovador e visionário. O percurso prossegue analisando a sua atividade nos anos seguintes que se centra em campanhas publicitárias para empresas a nível internacional, como a que o tornou mundialmente conhecido pela United Colors of Benetton, sem esquecer as campanhas para Esprit, Chanel, Fiorucci, Prenatal, Jesus Jeans, Valentino, FC Internazionale Milano, Snai, Toyota, Ministério Italiano do Trabalho, Artemide, Woolworth, Ministério Italiano do Meio Ambiente e Saúde, Cruz Vermelha Italiana, Região da Calábria, Fundação Umberto Veronesi e muitos outros, que evidenciam uma forma inusitada e original de escolher e recortar a imagem.
A mostra também dará conta de um importante capítulo de sua vida profissional, com uma seção dedicada à revista internacional "Colors", idealizada e dirigida pelo próprio Toscani de 1991 a 2000 (39 números), na qual temas sociais de grande atualidade – mas menos debatidas na época – como emigração, guerra, ecologia, AIDS, anorexia.
Para poder ver de forma inovadora a vasta produção de Oliviero Toscani, a exposição oferece uma visão imersiva nas salas com a projeção de todas as suas principais e debatidas campanhas publicitárias e de comunicação.
Para receber os visitantes, em torno do prédio do museu max, graças a um empréstimo da Organização das Nações Unidas para os Direitos Humanos (“Stand Up For Human Rights”), serão cerca de uma centena de painéis do projeto “Razza Umana”, que apresentam os rostos de mulheres e homens de diferentes países.
A exposição, possível graças ao Departamento de Educação e Atividades Culturais do Município de Chiasso, com o patrocínio do Consulado Geral da Itália em Lugano, com o apoio da República e do Cantão de Ticino-Swisslos Fund, United Colors of Benetton , AGE SA e os amigos da associação de museus max, é concebido como um "projeto integrado" e prevê uma parada posterior na Fabrica, o centro de pesquisa de comunicação em Treviso (concebido por Oliviero Toscani e dirigido por ele até 2000), onde será ser apresentado de março a junho de 2018, também em correlação com a Bienal de Arquitetura de Veneza.
A exposição é acompanhada por um catálogo bilíngue italiano-inglês (Skira, Genebra-Milão, 2017).
Entre as iniciativas colaterais, destacamos a conferência de Oliviero Toscani agendada no museu max na terça-feira, 17 de outubro, às 20.30h18, sobre o tema "Imagining", enquanto no sábado, 18.30 de novembro, às XNUMXhXNUMX, no Palazzo Reale, no âmbito da Bookcity, será apresentado o catálogo da exposição.
“Oliviero Toscani. Imagining” inaugura a temporada 2017-2018 do max museo, que tem como tema “Os visionários”. Toscani enfoca o ato de “imaginar” como um momento de escolha consciente da profissão de fotógrafo. Desde cedo se destacou pela criatividade e pela visão, capaz de se impulsionar e se impulsionar na maravilhosa busca da descoberta e da conquista, usando a transgressão e a provocação, forças próprias da arte, e fazendo da diversidade um valor contra a homologação e para um livre expressão da comunicação.
A exposição integra a Bi10, décima edição da Bienal da imagem “Borderlines. Cidades divididas/cidades plurais”: exposições e eventos centrados na fotografia e no vídeo em espaços expositivos públicos e privados em Chiasso e em outros espaços expositivos do cantão de Ticino.
OLIVIERO TOSCANI
Nascido em Milão em 1942, Oliviero Toscani estudou fotografia na Kunstgewerbeschule em Zurique de 1961 a 1965.
De volta a Milão, trabalhou como independente para La Rinascente e para grandes revistas internacionais, como "Elle", "Vogue", "GQ", "Harper's Bazaar", "Esquire", "Stern", "Libération".
Ele criou campanhas publicitárias famosas, incluindo Esprit, Chanel, Fiorucci, Prenatal, Jesus Jeans e Valentino, FC Internazionale Milano, Snai, Toyota, Ministério do Trabalho italiano, Artemide, Woolworth, Ministério italiano do Meio Ambiente e Saúde, Croce Rossa Italiana, Região da Calábria, Fundação Umberto Veronesi e muitos outros.
Em 1982 iniciou sua colaboração com Luciano Benetton e a política de comunicação da United Colors of Benetton foi orientada para mensagens de paz, tolerância, problemas sociais e a questão da pobreza no mundo.
Em 1990, Toscani concebeu "Colors", a "primeira revista global", que dirigiu até 2000, enquanto em 1993 concebeu Fabrica, o centro internacional de pesquisa em comunicação em Treviso, do qual foi diretor até 2000.
Desde 2007 é curador do projeto "Razza Umana", uma interação entre fotografia e vídeo para descobrir as diferentes morfologias e representar as expressões, as características físicas, somáticas, sociais e culturais da humanidade.
Toscani ganhou vários prêmios, incluindo quatro Leões de Ouro, o Grande Prêmio da UNESCO, o Grande Prêmio Affichage duas vezes e vários prêmios internacionais.
Atualmente mora na Toscana, onde fica seu estúdio profissional; aqui, imerso na serra, cultiva as suas paixões: produz vinho e azeite e cria cavalos; ao mesmo tempo trabalha e mantém contatos com o mundo inteiro.
Imagem da capa: Oliviero Toscani, United Colors of Benetton, 1989 © Studio Toscani
