O Facebook está se tornando uma rede social para os Panteras Cinzentas? Os números parecem dar credibilidade a esta impressão, como relata um extenso artigo no "La Stampa" de Turim, mas também pelos dados fornecidos pelo Observatório iStrategyLabs e pelos nanigans, centros de pesquisa americanos. E isso vale tanto para a Itália quanto para os Estados Unidos.
Os digitalmente maduros, ou seja, os maiores de 55 anos, são a faixa etária que mais cresce no Facebook e sobretudo aquela que mais interessa ao marketing porque atrai publicidade que, obviamente, se dirige a quem tem maiores recursos financeiros.
Na Itália, segundo dados coletados pelo "La Stampa", os digitalmente maduros eram apenas 3% dos usuários do Facebook, enquanto hoje são mais de 2 milhões, dos quais 1,8 milhão são homens e 850 mil mulheres. A abordagem deles ao Facebook também é diferente em comparação com os adolescentes, que consideram a rede óbvia. Já para os maiores de 55 anos, o Facebook “é um mundo novo, à espera de ser descoberto, que enfrentam com a espontaneidade de quem inicia uma viagem”.
Nos Estados Unidos, o Facebook perdeu três milhões de adolescentes entre 2011 e 2014, enquanto viu o número de adultos digitais crescer 80%, agora 28 milhões, igual a metade da Itália.
Mas o aspecto econômico e comercial do resgate de cinquenta anos no Facebook também é interessante. Segundo Nanigans, cada clique em um anúncio no Facebook gera em média um dólar e 77 centavos, o que é duas vezes e meia o valor que os jovens de 18 a 24 anos recebem e quase o dobro dos de 25 a 34 anos.
