Em 19 de fevereiro passado, delineamos o perfil geral deste evento extraordinário. Em XNUMXº de março com a Accenture, a 6 março com a Enel e a FCA-CHN, o11 março com o Intesa San Paolo e o 16 março com Tim, Finmeccanica e Samsung apresentamos as contribuições essenciais para o sucesso do evento que as oito estão oferecendo parceiro global oficial da Expo 2015. Além do parceiro global oficial outras empresas estão presentes na Expo 2015. São as chamadas Participantes Corporativos. Empresas, associações, instituições, que tenham apresentado um Declaração do tema e assinaram um Contrato de Participação com a Expo 2015 SpA para poder construir, montar, administrar e desmontar seu próprio Pavilhão, aprimorando um ou mais aspectos do Tema da Expo Milano 2015. Eles escolheram usar a Exposição Universal como palco para valorizar a imagem da sua marca junto de milhões de visitantes o China Corporate United Pavilion, a Kip International School, a New Holland Agriculture, a gigante imobiliária chinesa Vanke, as chinesas JooMoo, Federalimentare e Coca Cola.
A presença chinesa na Expo 2015 é realmente massiva. Distribuídos em quatro pavilhões diferentes, um oficial e três corporativos, distintos mas integrados entre si: o pavilhão da China, o pavilhão do fabricante Vanke, o China Corporate United Pavilion e o do Grupo JooMoo. Vamos começar nossa visita virtual do pavilhão oficial da China. Um milhão de visitantes são esperados da distante terra do dragão, provavelmente a presença estrangeira mais numerosa.
É a primeira vez que o China participa de uma Exposição Universal com Pavilhão autoconstruído, símbolo do compromisso de um grande país, segunda economia mundial. Pela primeira vez, o país ilustra detalhadamente sua política agrícola, desde sua história até as inovações do futuro. Províncias e cidades individuais também estarão presentes com inúmeras atividades. O objetivo é relembrar a crença da filosofia chinesa de que "o homem é parte integrante da natureza", mostrar as tradições culturais e os progressos nos campos da agricultura, apresentar os grandes avanços no uso racional dos recursos para garantir alimentação suficiente, bom e saudável.
“Assim como o agricultor cuida e protege sua terra, assim as pessoas devem proteger o planeta”, resume o site dedicado. São três os temas em torno dos quais a exposição se desenrola, numa área de 4.590 metros quadrados, uma das maiores da Expo com formas sinuosas que lembram os pagodes tradicionais "O presente da natureza" ilustra o processo de colheita de acordo com o calendário lunissolar chinês e as cinco cores do solo. “Food for Life” mostra o caminho da produção de alimentos, tofu e outros pratos, as Oito Famosas Escolas de Culinária Chinesa, a cultura do chá. “Technology and the Future” documenta avanços científicos, incluindo o arroz híbrido do Professor Yuan Longping, reciclagem na agricultura, técnicas de rastreabilidade, a Internet das Coisas.
Segundo “lugar” made in China, o China Corporate United Pavilion que reúne mais de 20 empresas dos setores de tecnologia, energia e alimentos, associadas para estar presente em Milão como uma única entidade expositora. Entre eles, gigantes como a Commercial Aircraft Corporation of China, Baosteel, Shanghai Electrics. Feito com estrutura de aço, ocupa uma área de 1.270 metros quadrados. Foi projetado pelo Tongji Architectural Design and Research Institute of Shanghai. Os designers foram inspirados pelo tema da Semente. “Sob o nome de 'Sementes da China', o Pavilhão Corporativo Unido da China interpreta – graças ao simbolismo da semente – o sonho de um grupo de empresas chinesas que se querem alicerçar nos valores da conservação dos recursos naturais e da segurança alimentar”, refere o site dedicado. Temas como “A Origem da Vida”, “O Poder do Crescimento”, “O Sonho das Sementes”, “A Luz da Vida”, “O Ciclo da Vida”, “A Arte da Culinária” e ainda outros, para mostrar a trajetória de crescimento e o papel do mundo dos negócios em relação ao rápido desenvolvimento que a China teve.
Mas o Consórcio também pretende aproveitar a Expo para avançar "conquistar" a cidade de Milão. No plano que Stefano Mologni (secretário-geral adjunto do Comitê Executivo do China Corporate United Pavillion) está desenvolvendo com a Câmara Nacional de Moda de Milão, o Instituto Maragoni, a Fundação Altagamma, 10 Corso Como, a Embaixada da Itália em Pequim e o Consulado Geral em Xangai, prevê-se lançar um «China fashion day» em Milão em junho de 2015 (e outro em setembro). No coração do bairro da moda, na via Montenapoleone, o consórcio também tem outro projeto: um palco para jovens estilistas, artistas e estilistas chineses. E, finalmente, a ideia de criar um está sendo estudada casa de excelência na Piazzetta Liberty, a dois passos do Duomo: uma vitrine para os melhores comida e moda made in China.
Passemos ao terceiro pavilhão chinês, o do gigante Vanke, líder no setor imobiliário. Fundada em 1984, em 1991 foi a segunda empresa listada na Bolsa de Valores de Shenzhen. Em pouco mais de 20 anos, tornou-se a maior empresa de construção residencial da China, com operações em 53 cidades de médio a grande porte na região do Delta do Rio das Pérolas e Yangze, Bohai Economic Rim, bem como nas regiões central e oriental da China. Em 2011 vendeu apartamentos de 10,75 milhões de metros quadrados: uma média de 60.000 mil casas por ano. Em 2012, teve receitas de mais de 140 bilhões de RMB (cerca de 21 bilhões de euros).
O pavilhão, localizado próximo à Arena do Lago, foi projetado pelo estúdio do arquiteto Daniel Libeskind de Nova York e de Arquitetura de Libeskind de Milão, que o concebeu como uma extensão da paisagem circundante. O exterior do pavilhão será inteiramente revestido de azulejos vermelhos, desenhados para a ocasião por Libeskind e produzidos por Casalgrande Padana em um novo material cerâmico ecossustentável e autolimpante. No seu interior, o Pavilhão Vanke narrará a história chinesa através de um passeio numa floresta virtual composta por 300 ecrãs que projetarão curtas-metragens sobre a vida das comunidades locais, em cujo quotidiano o Shi-Tang (restaurante coletivo em chinês) desempenha um papel fundamental papel. A atmosfera do Shi-Tang é recriada no pavilhão: muito mais do que uma simples cantina, é um ambiente que representa uma estrutura social tradicional, presente desde tempos remotos e que continua a existir na sociedade chinesa contemporânea sob diversas formas. Um espaço de convívio, onde você pode encontrar comida conveniente e um ambiente saudável e sereno. Os visitantes se encontram imersos em uma floresta de postes, com telas projetando cenas de jantar, alegria e compartilhamento. A instalação baseada na metáfora das raízes, troncos e galhos simboliza o compromisso de Vanke com a comunidade, que vive graças às relações mútuas entre pessoas, valores e tradições.
O quarto pavilhão é o do grupo JooMoo, um conglomerado com atuação nos setores imobiliário, energético, educacional e de investimentos, com destaque para o mundo da internet: possui uma plataforma de e-commerce especializada em eventos culturais. Entre outras coisas, ele tinha a tarefa oficial de promover a Expo na Ásia, incluindo a venda de ingressos. Possui filiais na Itália, Malásia, Coréia do Sul e Hong Kong. “Amazing Asia” é o nome do Pavilhão. Projetado pelo estúdio Nemesi & Partners, o mesmo do Palazzo Italia, possui 864 metros quadrados e está localizado na área Corporate. É inspirado no tema da água e consiste em 5 níveis. No interior, alberga os espaços expositivos de inúmeras empresas chinesas, um hall multifuncional de pé-direito duplo, escritórios, sala de reuniões, área VIP e um terraço panorâmico com área verde na cobertura que pode receber os inúmeros eventos programados em temas como economia criativa e inovadora, arte eedutainment. E dar as boas-vindas a apresentações culturais e artísticas com participantes de destaque: música, artesanato, arte, design, filmes, desenhos animados, videogames, oficinas de educação artística e oficinas de turismo e tecnologia.
