2022, um ano para esquecer para quem fabrica e vende eletroeletrônicos e eletrodomésticos na Europa: cortes nas compras das famílias (GFK: -7 por cento na Europa, -2,7 por cento na Itália), colapso dos lucros da empresa e volumes de vendas e aviso de lucro também para 2023. Eles pesaram sobre a queda na produção il não chegada de componentes, matérias-primas e produtos semi-acabados nos primeiros seis meses do ano e depois a queda particularmente forte nas compras no segundo semestre. Mas osaída dos mercados russo e russófono. Os únicos a sorrir são os chineses que implementaram suas receitas com porcentagens de dois dígitos ao substituir empresas europeias na Rússia e países vizinhos (que saíram devido às sanções), por aparelhos de marca chinesa, mas fabricados - cada vez mais - na Europa e consequentemente mais populares.
Electrolux: vendas em queda, mas investimentos confirmados na Lombardia
Depois Whirlpool, também Electrolux comunicados saldos finais e tendências corporativas (quinta-feira, 2 de fevereiro) para baixo. Em pleno ano de 2022, le vendas globaisO lucro líquido foi de SEK 134.880 milhões (125.631), uma queda de 3,6% no ano inteiro, excluindo os efeitos da conversão cambial. As vendas orgânicas diminuíram 2,8%, devido a menores volumes. As alienações e aquisições combinadas tiveram um impacto negativo de 0,8%, principalmente relacionado à saída do mercado russo. Os ganhos ainda são sólidos, mesmo que tenham diminuído, enquanto nenhum dividendo será distribuído; a empresa está fortemente comprometida com a estratégia de racionalizar seus negócios fortemente impactados especialmente em América do Norte onde eles estão no lugar 4 mil demissões e fechamentos de sites. Assim como foi decidido parar definitivamente uma unidade de produção de refrigeração na Hungria.
em quarto trimestre, volumes de vendas significativamente menores resultaram em um declínio orgânico nas vendas de 8,4%. Rumores da bolsa e da América do Norte dariam como provável uma saída rasteira da Electrolux da América do Norte ou mesmo – segundo um rumor insistente que circula há meses – a venda de todo o grupo sueco. Ainda assim, apesar dos resultados negativos em 2022 e das previsões pessimistas para 2023, a Electrolux investimentos confirmados nos locais de produção italianos e em particular o de 102 milhões de euros para o Fábrica de Solaro na Lombardia onde todas as linhas de produção serão atualizadas tecnologicamente para chegar à produção de 1 milhão 300 mil máquinas de lavar louça por ano (face aos atuais 720 mil) de classe energética superior, destinadas aos mercados europeu e sobretudo norte-americano. E apesar dos recordes mundiais do grupo em investimentos na ecossustentabilidade das cadeias produtivas.
Eletrodomésticos e eletrônicos: vendas na Itália melhor do que na Europa
Os números finais de 2022 vêm da GFK, e com sinal negativo e, depois de um excelente 2020 e de um 2021 excepcional na Europa e também no resto do mundo, era previsível que o crescimento parasse. “Na verdade, no mundo – declarou Ines Haaga, especialista da GFK para Tecnologia e Bens Duráveis na CES em Las Vegas em janeiro – oreviravolta em 2022 tem sido mais forte do que inicialmente previsto, influenciado por inúmeros fatores macroeconômicos, como a guerra na Ucrânia, altas taxas de inflação e confiança do consumidor em mínimos históricos.
A queda na Itália foi significativamente menor em -2,7%, em comparação com um 2021 decididamente irrepetível e, em qualquer caso, com +16% em relação a 2019. Como se dissesse: que redes e grupos varejistas não deveriam começar a reclamar disso e de recessões futuras porque, de qualquer forma, em comparação com a década pré-epidêmica, os mercados estão aquecidos há três anos. Com nossa anotação: o boom de vendas de TV em 2021 (+120% em apenas uma semana em outubro de 2021) deveu-se a esse desligamento incompleto que causou a mudança de milhões de TVs que foram, na verdade, atualizadas tecnologicamente e compram milhões de vezes decodificadores inúteis ou facilmente danificados. Por exemplo, basta remover a conexão da antena do decodificador e até a TV antiga funciona.
Voltando ao balanço final de 2022: segundo levantamentos da GfK, o valor global do mercado no final do ano situou-se nos 17 mil milhões de euros. “As vendas nos canais tradicionais diminuíram – 5,3%, enquanto o canal online continua a crescer – sublinha GFK Italia – (+5,5%). Entre os setores mais importantes, confortos domésticos (+25,3 por cento), pequenos eletrodomésticos e telefonia cresceram. Efeito rebote para eletroeletrônicos (-14,4 por cento) e TI/escritório (-9,9 por cento), que fecharam o ano negativo após o excelente desempenho do ano passado. O setor de grandes eletrodomésticos também está ligeiramente negativo, com -2,8% em relação a 2021”.
Produtores chineses e turcos estão crescendo na Rússia
Mas as vendas não castigaram todas as marcas porque algumas foram premiadas como as chinesas, sobretudo porque são cada vez menos "chinesas" e cada vez mais europeias. O exemplo mais marcante é o Hisense que, depois de adquirir a eslovena Gorenje, com a sua grande fábrica de electrodomésticos, está a construir uma segunda na Sérvia porque registou elevadíssimos aumentos de vendas na Rússia (+30 por cento), que se destinam a continuar. Conclui-se que os próximos meses serão muito duros apenas para os fabricantes europeus por outro motivo: nem mesmo o turco Arcelik, que formou um joint venture com a Whirlpool para adquirir 75% da sucursal EMEA da multinacional americana, saiu do mercado russo e juntando as suas fábricas na Europa de Leste às da Whirlpool EMEA apresenta-se com uma formidável potência industrial bem localizada, perto de cada mercado. Com outros concorrentes formidáveis e muito fortes há anos: os coreanos Samsung e LG Electronics. Todo o tabuleiro de xadrez europeu – Oriente e Ocidente – está a sofrer grandes alterações e muitas vezes são guiadas, na vanguarda, por treinadores italianos que adquiriram experiência e conhecimentos de importância internacional.
