Electrolux completa 100 anos e para a ocasião lança uma série de eventos e comemorações que terão um pano de fundo consistente: além 150 novos aparelhos em grande parte dedicado aos amantes da comida. Do fogo à indução, do superfrio à indução inteligente, do cozimento a vácuo aos abatedores de temperatura, a Electrolux na verdade repete o que já escrevemos há algum tempo no FIRSTonline, quando se apresentou no mercado americano 700 novos eletrodomésticos com a marca Frigidaire. E isso para se manter um grande concorrente de porte global no mercado americano, diante do crescimento agressivo das coreanas, das chinesas e da concorrência, com Whirlpool e BSH. Foi a renovação mais consistente de sempre no mundo de toda uma produção da Majap, que, apresentada na KBIS em Chicago, está a revolucionar gradualmente a própria imagem do grupo sueco tanto do ponto de vista tecnológico como do ponto de vista do design.
LISTAGEM NA BOLSA DE VALORES DA ELECTROLUX PROFESSIONAL
Agora a Electrolux (vendas de 124 bilhões de coroas suecas em 2018, +1,7 por cento em 2017), para comemorar o centenário, assumiu mais um compromisso, o de lançar 150 novos aparelhos de cozinha na Europa que, em comparação com outras grandes marcas, têm uma Vantagem não desprezível: a de ser, cada um, a versão de consumo dos revolucionários aparelhos para a restauração da Electrolux Professional Italia, o centro friuliano de produção dos electrodomésticos profissionais do grupo, uma excelência mundial. Como prova desta primazia que dará grandes vantagens aos suecos e, esperemos, também às fábricas italianas, a cimeira da Electrolux comunicou recentemente que oO ramo de atividade profissional que vale mais de mil milhões de euros, vai estar cotado em bolsa em 1. As formas como as novidades serão levadas ao mercado são diversas, desde sites institucionais mundiais que contam uma longa e gloriosa história (a Electrolux é praticamente a inventora do aspirador de pó) até apresentações das novidades por toda a Europa. Em alguns países como a França, a marca escolhida é a Frigidaire que também mantém na Europa uma imagem de produtos high-end e de alta tecnologia. A Frigidaire, também centenária, foi fundada nos EUA pela General Motors em 1918 e depois adquirida pela Electrolux em 1986.
MERKEL EM HANOVER PARA ELECTROLUX
Na última edição da mega feira de tecnologia industrial de Hanover, Angela Merkel e o primeiro-ministro sueco HEStefan Löfven visitaram juntos o estande da Swedish Co-Lab, enquanto o príncipe sueco Carl Philip assistiu à demonstração da impressão 3D das bandejas plásticas das geladeiras e das fantásticas EUEmbalagens Inteligentes que comunicam a qualidade dos alimentos através de um sensor colocados na embalagem ou dentro da geladeira para reduzir o desperdício de alimentos. O setor de Operações Industriais da Electrolux Global é liderado por um italiano, João Pacini; esta é uma posição da mais alta importância, uma vez que é o setor mais avançado onde a digitalização, a inovação e a sustentabilidade se conjugam ao longo de toda a cadeia de valor. Chegar, na fase final, ao ponto de venda onde as tecnologias mais sofisticadas estão à frente de quem as deve comprar e utilizar. Um processo muito complexo, pois analisar e influenciar o processo de compra de uma cozinha afeta a esfera emocional. E não é dito que os avanços tecnológicos e as escolhas do consumidor seguem paralelas e coincidentes. O compromisso de multinacionais como a Electrolux - que foi a primeira e em tempos insuspeitos a investir na eco-sustentabilidade - é conseguir transmitir aos consumidores as vantagens de cozinhar com electrodomésticos cada vez mais inteligentes e eco-sustentáveis.
