No início era um sistema trivial para saber se um usuário voltava a visitar um site ou não. A página que você acessou, usando seu navegador de Internet, saiu um sinal da consulta: um “cookie” – um biscoito – para ser mais preciso.
Ao longo dos anos, este simples sinal tornou-se enriquecido com informações, tanto que hoje – por meio de cookies – você tem a oportunidade de saber muito mais do que um dado de atendimento de um determinado site. Dentro dos cookies pode haver, por exemplo:
- as credenciais de login de um usuário em um site
- a hora e a data de acesso
- o domínio de origem
- o número de páginas visitadas no mesmo site
- o tempo gasto em uma determinada página
- a origem geográfica
- a idade e o sexo do usuário
- configurações de personalização de navegação (idioma, número de resultados por página - no caso de um site de busca -, filtros nas fontes escolhidas, nível de zoom, etc...)
- a lista de itens dentro de um carrinho de compras digital (no caso de um site de comércio eletrônico)
- o caminho do usuário dentro do site (ordem de consulta da página)
- as mensagens publicitárias que chamaram a atenção (através de cliques) do usuário, quando foram selecionadas e em que posição o banner específico foi colocado na página.
- a classificação do usuário em um perfil padrão assumido, seus interesses (via palavras de busca utilizadas) e comportamento durante a navegação (via ações realizadas com o mouse)
- as preferências de temas específicos entre os propostos no contexto de suas redes sociais
Esta informação vem transmitido ao servidor do site consultado – ou mesmo para sites correspondentes a um anúncio – toda vez que o usuário visualizar um recurso pertencente a esse site. Por um lado, lembrar de certas entradas e/ou escolhas do usuário simplifica a navegação online e a torna mais rápida e segura. frutífero, mas por outro gera um cenário digital no qual muitos se sentem à vontade desconforto.
Por esta razão, um regulamentos relativamente recente obriga todos os sites da Internet a avisar o utilizador, com um resumo do que aqui se expõe, do possível fluxo de dados de e para o servidor de quem fornece cada cookie. A comunicação deve ocorrer a partir do primeiro acesso a qualquer recurso de um domínio específico (mesmo de terceiros) que usa cookies. O usuário tem a obrigação de optar por aceitar cookies e continuar com a navegação clássica ou não permitir esse monitoramento e prescindir de certas conveniências, mas preservar a divulgação dos dados listados acima. Às vezes, muitos dos serviços disponíveis em um site eles não podem ser desembolsados sem o uso de cookies. Por esta razão, a maioria dos internautas percebe esta "escolha" como uma aborrecimento e uma desaceleração desnecessária.
Bem, o Google ainda não encontrou uma solução que agrade a todos – usuários, anunciantes, reguladores nacionais de privacidade e técnicos. Muito menos todos os outros jogadores na web o encontraram, incluindo seus concorrentes (a menos que chamem a "solução" de bloquear de uma característica). Deve-se dizer, porém: ninguém está procurando uma alternativa à tecnologia de cookies, não se trata de abolir cookies, mas para resolver apenas a parte mais polêmica da questão, ou seja, a que diz respeito à privacidade do usuário ao lidar com cookies de terceiros. Em suma, todos os dados são salvos, mas não são compartilhados com outras partes que não sejam proprietárias do domínio que você está visitando.
A Google pensou que, de alguma forma, resolveria o problema até ao final de 2021, até porque, em janeiro de 2020, já tinha proposto um nova maneira com o qual anunciantes e empresas de tecnologia de publicidade podem direcionar um anúncio para o público, sem que o navegador revele hábitos de navegação ou interesses de alguém em determinadas categorias de produtos.
No entanto, esse sistema, como parte de um envolvimento mais amplo dos participantes do ecossistema de tecnologia de anúncios, tem sido questionado de várias maneiras. O problema é que, das melhorias propostas, algumas podem ser enquadradas mudanças simples técnicas, outras requerem uma coleção mais aprofundada de requisitos e um cuidado trabalho de design e outros ainda requerem uminfraestrutura completamente nova lado do servidor e colaboração multipartidária.
Resultado? É melhor levar o seu tempo. Até porque é preciso lembrar que o Google ocupa uma posição única no setor, o que não lhe permite desenvolver com a mesma liberdade de outras operadoras. A nova data é a do final de 2023, ou seja, uma margem de 2 anos e meio, para concretizar um projeto que já tem nome antes de 2020: Rola.
