O grande sucesso da Indesit no futebol: torna-se patrocinador do Arsenal, Paris Sg, Milan e Shaktiar Donetsk

Grande golpe para o futebol do mercado europeu de patrocinadores. Indesit, de uma só vez, reserva Arsenal, Paris, Saint Germain e Milan. E, para não deixar o lado oriental descoberto, ele também acrescenta ao time o Shaktiar Donetsk, principal clube da Ucrânia. Coisas que dariam inveja aos xeiques, mas que soam estranhas, de certo modo, para uma empresa que havia saído do futebol nos anos XNUMX, depois de ter inaugurado a tendência com o histórico jogo entre Ariston e Juventus na época de Michel Platini . Ainda mais estranho numa época, a atual, em que a palavra de ordem das “marcas”, em tempos de crise e mercados estagnados, parece puxar os remos do barco (ver Copa América).
 Uma escolha para os fãs?”Absolutamente não”, responde Marco Rota, diretor de marketing e marca de consumo da Indesit, que supervisionou o projeto de três anos. “A paixão esportiva não tem nada a ver com isso desta vez. Acontece que tanto o nosso presidente como o administrador-delegado adoram golfe, desportos náuticos e motores, mas não se interessam por futebol”. Em suma, a escolha do futebol nasceu à mesa, por interesses empresariais. Ainda assim, Rota, jogador praticante da Juventus, revelou-se um excelente guarda-redes no mini-torneio que celebrou o lançamento da “Indesit league” em Londres, disputado nos relvados sintéticos do Millennium Dome. Mas quais foram os critérios de seleção? E quais são os objetivos? Eis o que responde o gerente de uma das (poucas) multinacionais italianas, num cenário que, para quem frequenta os nossos estádios, tem sabor de ficção científica: o clube Diamante do Emirates Stadium, a joia do Arsenal que não tem nada a invejar a um hotel cinco estrelas. Exceto por uma vista esplêndida do campo de jogo, emoldurada pelos outdoors eletrônicos que, a partir de agora, transmitirão o logotipo da Indesit via TV por ocasião das partidas da equipe de Arsène Wenger?
Por quais critérios esses clubes foram escolhidos, se não há paixão envolvida?
“Estávamos interessados ​​em marcas de porte internacional, capazes de chamar a atenção até mesmo para além do campeonato nacional. A Indesit é uma marca internacional detida por uma grande empresa internacional cujo mercado de referência, para já, é a Europa. Obviamente, apostámos em equipas de topo, capazes de assumir um papel preponderante nas competições. Em terceiro lugar, e não menos importante, era importante ter instalações de acolhimento de alto nível”.
O estádio do Arsenal atende a esse requisito. San Siro muito menos…
“Se é por isso que o Emirates Stadium, que é lindo, corre o risco de ficar mal em frente ao estádio do Shaktiar. A Itália é conhecida por fechar a retaguarda em termos de estruturas. Mas o San Siro, também pelas emoções que desperta, continua a ser o melhor que existe”.
Mas por que confiar no futebol para vender eletrodomésticos?
“Vamos começar pelas características da marca Indesit. Pesquisas de mercado mostram que os clientes da Indesit são jovens, principalmente entre 25 e 49 anos. É nessa faixa etária que mais atenção é dada ao futebol. Assim, enquanto no Hot Point-Ariston que se dirige a um público maduro, com outros motivos de compra apostamos em temas mais adequados à família, como Walt Disney, aqui optamos por apostar num público mais jovem, fresco imagem”.
Talvez muito masculino.
“O homem ainda intervém na hora de comprar um eletrodoméstico. Mas o futebol, presença assídua na TV e nas revistas, não é mais um produto só para homens. E tem um poder de fogo impressionante. Acabei de apresentar o projeto aos nossos gerentes de vendas e estou inundado de solicitações de colegas. Há quem já me peça intervenções no México ou no Irão. Não há outra temática, com a possível exceção da música, com um grau de atratividade comparável ao mundo do futebol”.
Nesta campanha de transferências você fez um grande furor com o Paris Saint Germain. Você estava de acordo com o Sheikh do Catar, na dona do clube?
"Um golpe de sorte. Concluímos o negócio algumas semanas antes de surgir o interesse do Catar, que, entre outras coisas, controla a Al Jazeera. A emissora acaba de comprar os direitos do campeonato francês que transmitirá para todo o Oriente Médio. E nas camisas do PSG haverá a inscrição Indesit”.
Três das quatro equipes também são patrocinadas pela Emirates. Apenas um caso?
“Sim, não há conexão. Pelo menos por agora. Quem sabe amanhã. É um projeto aberto a muitos desenvolvimentos. Até porque pretendemos explorar a reputação dos clubes mas, pelo contrário, a marca Indesit em determinados mercados pode ser um excelente cartão de visita das equipas. Acho que, fora da Ucrânia, o Indesit é mais conhecido do que o Shaktiar”.
 Em quais camisas seu nome aparecerá?
“Só nos do PSG. contratos têm características diferentes. Temos outdoors em campo, em alguns casos até na porta dos fundos ou no túnel de acesso e aqueles que servem de pano de fundo para entrevistas na TV. Podemos utilizar os jogadores, desde que em grupo, para campanhas publicitárias ou para promoção de pontos de venda. Podemos organizar eventos com equipes. E, claro, aproveitar as facilidades de hospitalidade para convidar clientes, analistas financeiros. As visitas pré-jogo ao vestiário ou ao campo serão possíveis, em vez de viajar com a equipe nos jogos fora da Liga dos Campeões. Vamos tentar aproveitar ao máximo a visibilidade garantida pelo futebol."
Talvez o aspecto VR esteja faltando. Ou não?
 “Não poderíamos esquecer a Internet. Criámos um site www.indesit football.com com a ambição de abordar o futebol de uma forma diferente dos padrões habituais. O objetivo é abrir espaço para que blogueiros de vários países conversem conosco, mas, acima de tudo, conversem entre si”.
Resumindo, você pensou em tudo. Ou quase: porque no futebol, no final das contas, o que importa é vencer.
“Foi o que eu disse aos excelentes dirigentes do Arsenal. É sem dúvida uma equipa simbólica, pela simpatia, compromisso social e capacidade de planeamento. Mas agora, por favor, ganhe alguma coisa." 
Leonardo, um novo técnico do PSG, vagueia pela sala. É difícil para os torcedores do Inter e do Milan concordar com os desejos do Rota.