O eco do anúncio do governador da Forza Italia da região de Marche ainda não tinha diminuído há alguns dias, Francisco Acquaroli, na data das eleições regionais – no Outono – que de Roma chegou o que pareceu a todos ser um apoio à campanha eleitoral de Acquaroli, ou seja, a declaração – do Ministro Urso – sobre o caso Beko por ocasião de sua recente visita oficial à Turquia: "A fábrica da Comunanza na região de Marche não fechará". Com um acréscimo, segundo o qual haveria a certeza de um “plano industrial desafiador e ambicioso com investimentos significativos na modernização das plantas e em pesquisa e desenvolvimento capazes de garantir o desenvolvimento das fábricas do que era Hidromassagem Merloni Na Itália".
Beko: “Sem comentários”
Mas é realmente assim? Beko disse “sem comentários”. Vamos sindicatos chega um comentário explícito: “Este é um local eleitoral para o governador Acquaroli”. E, de fato, alguns representantes da RSU perguntaram se Urso pediu garantias também para o sítio lombardo de Cassinetta ou para o sítio toscano de Siena ou não.
O pano de fundo da jornada de Urso
Comecemos pela recente viagem do ministro à Turquia, que - segundo suas declarações - teria recebido a garantia de uma avaliação positiva para as fábricas italianas e não apenas para a Comunanza. Fontes da Beko disseram que Urso e seu colega, o Ministro da Indústria turco, pressionaram a alta administração da Grupo Koç para a Beko Europe declarar que não fechará a Comunanza. E para rever o todo plano de reestruturação. O que não é nada certo, pelo contrário. Na verdade, por um lado Erdogan Graças a essa pressão, ele conseguiu colocar em dificuldades um de seus mais poderosos oponentes seculares, o Grupo Koç, e, por outro lado, Urso conseguiu creditar à direita – que governa a região de Marche – o crédito por ter forçado Beko a mudar seu plano industrial.
Como evitar o poder dourado
“O local da Comunanza era o que corria mais risco”, foi dito. E Siena? Ela fechará em 2025 ou 2027, com uma novidade que corre o risco de afundar as hipóteses de relançamento do made in Italy da Bianco. Beko, no fechar as fábricas polonesas e italianas, sempre afirmou que a produção não seria mudou-se para Türkiye. Pode não ser verdade. Por exemplo, assim que a fábrica de congeladores de Siena fechar, a linha já pronta para fabricar os mesmos congeladores começará imediatamente depois. Manisa, na Turquia. Isso evitará qualquer sobreposição de atividades de produção entre os dois polos, eliminando assim o risco de aplicação do golden power.
Freezers de Siena a Manisa e depois máquinas de lavar?
Segundo Urso “será possível relançar o papel de plataforma de produção no setor de alto padrão também no campo da aparelhos”. Não é possível. Tudo o que é ou foi fabricado pela Whirlpool na Itália está sendo transferido para a Turquia, com exceção de cozinha e um nicho no setor de refrigeração, até mesmo a linha de alto padrão, que vende cada vez menos. Não apenas isso, mas uma deslocalização ainda mais séria está ocorrendo em alguns aspectos, o que diz respeito ao uso de nossas marcas históricas, certamente não apenas a Beko. Ou seja, compraremos eletrodomésticos de marcas históricas e gloriosas italianas e europeias que servem para "puxar" vendas, mas fabricados na Ásia, na Turquia e, em parte, no Leste Europeu. E logo a maioria dos máquinas de lavar. Os consumidores estão cientes disso?
Eletrodomésticos, Via Fábricas e Marcas Históricas
Isso está acontecendo com outro mundo grande, o Haier mas o que é surpreendente é que isso acontece sem os protestos e a publicidade mediática que os eventos proporcionam Hidromassagem, Beko e também Electrolux eles provocaram. De fato, desde sua chegada à Europa, em Varese, em 2000, a Haier implementou uma estratégia de longo prazo de deslocalização suave e gradual. Depois de comprar uma fábrica no Vêneto que produzia refrigeradores de mesa da Meneghetti em 2001, em poucos anos ele a fechou em total silêncio. E depois de comprar o Doce e Aspirador em 2018 planeja um caminho de deslocalização da produção suave e marcas históricas. Que foi concluída em 2025, mas que, como escrevemos por ocasião da venda, começou quase imediatamente. “A indústria italiana de eletrodomésticos começa e termina com a Candy” foi o título do artigo comentando a venda da Candy e da Hoover em 2018.
Portanto, quem compra um eletrodoméstico Candy ou Hoover deve saber que está comprando um produto de entrada fabricado na China e que não tem nada, absolutamente nada, de italiano. As realocações atuais e futuras são causadas pela competição desigual entre gigantes chineses e turcos e empresas europeias cada vez mais em dificuldades. E revelamos que, apesar de um ligeiro crescimento nas vendas de majaps e pequenos eletrodomésticos em 2024 na Europa e na Itália, apenas os fabricantes chineses e coreanos foram beneficiados.
A produção e exportação de eletrodomésticos Made in Italy de fato perderam ainda mais participação e volume. Em uma situação tão difícil eles estão chegando os resultados do último trimestre de 2024 e de todo o ano de 2024 de gigantes da eletrônica de consumo, TI, conforto e eletrodomésticos. Quase todos negativos ou em qualquer caso em stand by enquanto as faixas de vendas globais veem a chegada de novos concorrentes aos quais retornaremos para entender qual será o futuro do made in Italy e do made in Europe.
