Agora é preciso dizer que o livro é uma forma bem definida e específica de transmissão do pensamento e da criatividade que não pode de forma alguma ser trocada por outras formas de expressão que entraram em voga com o advento das novas mídias, mesmo que escritas é.
Em todo caso, pode-se dizer com certeza que as novas mídias caíram como um meteorito na plácida lagoa da publicação de livros, que reiterou seus rituais como Kant em seus dias. Antes da Amazon, a única grande inovação na indústria do livro que poderia ser lembrada, desde que você fosse octogenário, foi a invenção do livro de bolso que ocorreu na década de XNUMX pela Penguin Books. Na verdade foi Aldo Manuzio, com sua Desse modo, para inventá-los no alvorecer do século XVI. É fácil dizer inovação. Segundo a opinião de quem conhece, como Jeff Bezos, o livro é uma tecnologia de pers eu perfeito e dificilmente perfectível. Conforme afirmado durante a apresentação do Kindle 11 anos atrás “O que você pode acrescentar Guerra e Paz? Nada!" Talvez seja por isso que, como observou um dos mais brilhantes comentaristas contemporâneos, a interatividade do Kindle é semelhante ao de uma batata. Ainda com o Kindke algo realmente importante aconteceu, não tanto no conteúdo, mas na relação entre público, escritores e editores, algo que realmente lembra o nascimento de um novo paradigma.
autores de ED para primeiro armamento
Queremos tentar analisar brevemente o que e como a relação autor-editor mudou nos últimos anos: publicação tradicional, publicação paga, self-service publicação estes são os passos obrigatórios que têm conduzido a relação autor-editor para uma nova parceria renovada e ampliada no contexto da nova indústria editorial.
Por cerca de mais de uma década, proliferaram inúmeras plataformas de publicação que publicam livros por uma taxa. O fenômeno também é difundido na Itália, mas nasceu no exterior. Não que a publicação paga seja exatamente nova. Marcel Proust, após duas recusas contundentes de pesquisa, em fevereiro de 1913 recorreu ao jovem editor Bernard Grassetoferecendo-se para pagar os custos de publicação e publicidade. Grassetele aceitou sem nem mesmo ter lido o manuscrito. Algo semelhante aconteceu com Joyce que teve que ir a Paris para publicar l'Ulisses que os linotipistas franceses ao copiar o manuscrito irão enriqueceronão de novos e convincentes neologismos. Duas das maiores obras do século XX nasceram, portanto, fora dos círculos das grandes editoras.
O conceito nas entrelinhas é: “Você é um autor que não consegue? Nenhum agente descobriu você ou pior, todos o rejeitaram, mas você é tão teimoso que quer publicar seus livros? Bem, aqui está uma nova editora disponível para você: diga-me quantos exemplares do seu livro deseja imprimir, você paga por eles e pode facilmente doá-los ou vendê-los a seus amigos."
O autor cai na armadilha narcísica da publicação como se seu livro tivesse realmente passado pelo escrutínio de um agente e pela edição de um conselho editorial competente e se encontrasse publicado. Não é por acaso que os americanos chamavam esse tipo de publicação de Vaidade Pressione.
Lo escritor Índia
Essa prática tirou dos novos escritores não apenas uma grande soma de dinheiro, mas também a possibilidade de desenvolver uma verdadeira relação autor-editor que contribuiu para o sucesso do livro. Ele criou uma falsa relação ao enfraquecer gradativamente a confiança no papel, ainda que fundamental, de um especialista no mundo editorial que poderia orientá-lo nos passos necessários para a produção e comercialização de um produto editorialmente válido.
Então a tecnologia permitiu o nascimento de uma nova identidade de autor, o “indie”. Ele é o auto-autoreditor, editor de se que se torna, portanto, autoagente, autodistribuidor, autopromotor e investidor. Torne-se um escritor-empresário.
Para muitos autores novatos ou marginalizados, esse novo caminho passou de uma coisa de última hora para algo semelhante a uma oportunidade importante. Para eles, os muitos grandes autores de best-sellers, não muitos, que deram o passo deautopublicação alegremente se despedindo de seus editores. Mas isso não é tão fácil para todos.
Publicar seu livro nas novas plataformas digitais supera completamente o problema de encontrar uma editora disposta a transformá-lo em texto em papel e certamente é mais barato do que poderia ser para um autor pagante, mas isso não garante absolutamente a venda do livro. livro.
A situação obviamente é diferente para autores já conhecidos do público, para aqueles que já possuem milhares de fãs aguardando o lançamento da última “obra-prima” imperdível. Mas o caminho para quem mais desconhece, para quem tem que criar sua própria rede de seguidores e fãs é todo ladeira abaixo.
Como um autor iniciante pode publicar seu livro?
Como criar a rede de marketing adequada para sua distribuição e venda?
finalmente
O autor pode realmente fazer tudo isso sozinho? Seu papel como editor penalizará a outra metade desse "casal", ou seja, o autor?
Smashwords
Para entender melhor este tema vamos analisar o caso da plataforma Palavras esmagadoras fundada em 2008 por Marcos Coker para mudar a forma como os livros são publicados, distribuídos e entregues aos compradores. Depois da Amazon, é a plataforma internacional mais conhecida paraautopublicação. Mas não o único, Nos quase dez anos desde o seu lançamento, Smashwords cresceu e se tornou a principal distribuidora de livros para autores independentes, pequenas editoras e agentes literários. Mais de 180.000 autores de todo o mundo publicam e distribuem mais de meio milhão de livros sobre Smashwords.
Mark Coker que antes de fundar Smashwords foi presidente de uma empresa de relações públicas não descuidou da vertente da comunicação fazendo um excelente trabalho de apoio aos autores e publicou vários guias só para auto-editores para que possam aprimorar sua capacidade de serem editores de se -se.
Os guias conduzem os autores pela mão aconselhando-os na formatação do seu texto, na publicação e distribuição na plataforma Smashwords e na ação de marketing.
Vamos começar desde o guia de marketing. O guia oferece 30 "sugestões" do que fazer assim que um novo livro estiver pronto, ou melhor, seria começar antes mesmo da publicação para criar aquele mínimo de expectativa que nunca é demais.
30 sugestões di eu-especialistas em Marketing
1. Atualize a assinatura na parte inferior do e-mail: todos os dias cada um de nós envia dezenas de e-mails para amigos, parentes, colegas de trabalho, etc., adicione uma linha com o título do livro recém-publicado com um link para o site ou perfil ou plataforma do Facebook onde você pode baixá-lo ou encomendá-lo .
2. Publique a história em seu site (e seria fundamental para vocês autores tê-lo) no blog (também essencial) e colocar um aviso de que seu livro está disponível nas plataformas de distribuição.
3. Entre em contato com amigos, parentes, fãs, colaboradores, colegas: escreva um e-mail breve e discreto a todos informando sobre o lançamento do livro, pedindo por sua vez que divulguem a amigos, parentes, colaboradores, colegas, etc.
4. Poste em suas redes sociais: no Facebook, LinkedIn, Twitter deixe-nos saber as novidades imediatamente. Quanto mais redes sociais você incluir na sua estratégia de comunicação, mais chances você tem de atingir potenciais leitores
5. Assinaturas do fórum atualizadas: A maioria dos fóruns em que você participa (se ainda não o faz, comece a fazê-lo!) permitem que você crie uma assinatura para inserir no final do post. Também nesta assinatura coloque seu link.
6. Reúna leitores em Twitter: o Twitter permite que você crie um perfil curto que permite colocar um link para seu site ou blog pessoal. Obviamente, você precisará ter um grande número de seguidores no Twitter para que seus tweets alcancem muitas pessoas.
7. Publique vários livros na mesma plataforma de distribuição: quanto mais livros você tiver na mesma plataforma, mais você e seus trabalhos serão descobertos e maiores serão as chances de entrar no mecanismo de recomendação de livros.
8. Vincule o novo livro a outros já publicados: construir uma teia de hiperlinks entre os vários livros. É aconselhável inserir o catálogo de publicações no final da publicação como antigamente se fazia com os livros.
9. Dê-se a conhecer aos leitores: sempre insira uma seção chamada “O Autor” no final do livro. Seus leitores vão querer saber mais sobre você se chegarem ao final de seu livro. Obviamente você tem que inserir um link para o site ou blog e não se esqueça de colocar seu endereço de e-mail.
10. Escreva um comunicado de imprensa e espalhe-o em todos os lugares: Comunicados de imprensa são uma ferramenta importante se bem escritos, eles economizam tempo para jornalistas e blogueiros. O tempo é o único recurso escasso no ciberespaço.
11. Ajude os jornalistas a falar sobre o seu livro: Todos os dias, milhares de jornalistas têm que escrever artigos sob contrato e precisam entrevistar especialistas em vários temas. Deixe-os saber sobre o que é o seu livro e tente entrevistá-los, colocando-se à disposição para responder a algumas perguntas por e-mail sobre tópicos relacionados ao seu livro.
12. Incentive seus amigos e fãs a avaliarem seu livro: outros leitores serão encorajados a comprar o livro se encontrarem resenhas inteligentes, ponderadas e equilibradas.
13. Escreva resenhas de outros livros na plataforma de publicação: além de apoiar o trabalho de outros autores, você pode ativar novos caminhos a serem encontrados.
14. Participe de fóruns online: se você participa de fóruns de livros, pode "ocasionalmente" publicar uma nota em seu livro. No entanto, você não deve exagerar na atividade em seu nome.
15. Faça promoções e descontos: promova seus livros com descontos por determinados períodos. Os descontos, se acordados com a plataforma que se compromete a divulgá-los, podem contribuir muito para a sua divulgação, mesmo que não melhorem a conta de resultados. É um investimento em publicidade que custa menos que um banner.
16. Escreva um blog: envolva seus leitores em potencial em conversas. Com tempo e paciência, você será capaz de construir seguidores de pessoas que ficarão intrigadas em ler seus livros ou até mesmo em promovê-los.
17. Escreva nas colunas de convidados do blog: a maioria dos blogs literários são administrados por pessoas que amam livros e que, nem sempre tendo tempo para produzir novos posts, permitem que os leitores insiram os seus. Muitas vezes, ao final da intervenção, você terá a oportunidade de dizer quem é e o que publicou, como faz o New York Times com seus colaboradores.
18. Convide outros autores para escrever em seu blog: você também pode permitir que outros autores façam o mesmo em seu blog e assim ampliar a rede de relacionamentos.
19. Faça entrevistas com outros autores em seu blog: peça aos seus autores favoritos para lhe darem entrevistas curtas. O entrevistado transmitirá sua entrevista em seus canais ampliando assim sua rede.
20. Participe de conversas no blog: Quando você comenta algo e é solicitado o endereço da web, você pode fornecer a página do seu livro. Por favor, não poste mensagens para forçar as pessoas a comprar o livro: seria contraproducente.
21. Organize um “tour de blog”: é análogo ao que fazem os autores que administram fisicamente as bibliotecas para promover as notícias. Percorra os vários blogs para dar notícias do seu livro.
22. Use Google Alertar: use-o para descobrir onde as conversas estão acontecendo: participe de blogs onde estão acontecendo conversas sobre o tema do seu livro.
23. Usado YouTube para ganhar leitores: publique vídeos explicando por que você escreveu sobre um determinado tópico ou, em qualquer caso, prepare curtas-metragens sobre tópicos relacionados ao seu livro.
24. Imprimir cartões de visita: pode parecer paradoxal no meio digital mas ainda existem contactos que se realizam em livrarias, lojas, bares e continua a ser necessário encontrar um bilhete com os seus dados e endereço web.
25. oencoraje seus fãs a paralelo dos seus livros: A Smashwords, por exemplo, criou um programa de afiliados para quem quer se cadastrar como fã e ganhar comissões.
26. Crie um guia de leitura no final do seu livro: Adicione um pequeno guia de pontos no final do livro que pode ser usado como base para discussão em grupos de leitura.
27. Insira um capítulo de outro de seus livros no final de cada livro: assim você pode convencer seu leitor a comprar outro livro. Mas não exagere, apenas um aperitivo: curto e apetitoso.
28. Troque títulos ou capítulos com outro autor: procure outro autor que escreva o mesmo tipo de livro e associe-se a ele fazendo propaganda um do outro.
29. Convide outros autores para publicar na mesma plataforma: cada autor que publica na mesma plataforma pode trazer outros leitores que podem se tornar seus potenciais leitores.
30. Promova seu livro nos sites de maior interesse para o seu livro: Existem muitos sites especializados em recomendações de livros que aceitam um link para o livro mencionado.
Essa lista substancial de sugestões nos dá uma ideia do quanto uma boa operação de marketing envolve constantemente o autor. o auto-publicação no entanto, é realmente possível e isso é demonstrado pelo fato de que, de acordo com autores independentes, eles conquistaram uma fatia importante do mercado de livros dos Estados Unidos.
Bem-vindo à era do autor-empreendedor
