O esporte é cada vez mais social, ou melhor, as empresas que vendem serviços online estão cada vez mais interessadas nos direitos esportivos. Amazon, Facebook e Twitter na verdade, eles estariam planejando campanhas de compras em grandes eventos esportivos mundiais para aumentar o tráfego em seus sites e televisões digitais.
Ao transmitir uma oferta esportiva ao vivo, a Amazon espionaria seus próprios canais, uma fatia importante da audiência deixada livre pela Netflix que por enquanto se concentra em filmes e séries mais adequados a uma fórmula comercial on-demand. A gigante do e-commerce já gastou bilhões de dólares para oferecer programas de televisão e filmes sob demanda e, desde o final de 2015, lançou um serviço de TV por assinatura online ao vivo, "Amazon Prime Video", previsto para o final do ano na Itália. .
O esporte pode ser a chave para alcançar grandes audiências não apenas nos Estados Unidos, mas também na Grã-Bretanha, Alemanha e até no Japão. Mas a Amazon não é exatamente o único caso: na verdade, existem muitas empresas de alta tecnologia que estão se aproximando do mundo dos eventos esportivos para fortalecer sua posição comercial e conquistar novos clientes. E se Twitter já comprou direitos de transmissão ao vivo de eventos esportivos de destaque, o grupo liderado por Jeff Bezos e o Facebook, segundo rumores coletados pela Bloomberg, seguem o mesmo exemplo.
Em suma, a tendência está em alta. E entre os beneficiários do renovado interesse pelo esporte, pode ser o próprio Mediaset que, no mercado italiano de grandes eventos esportivos, é um dos principais interlocutores, e está em desacordo com a Vivendi após a reviravolta francesa no contrato de compra Premium: Paris corre o risco de pagar ao grupo Alfa até 2 bilhões. No que diz respeito ao futebol, a Mediaset adquiriu o direito exclusivo dos jogos da Liga dos Campeões em todas as plataformas para o triênio 2015-2018. No que diz respeito à Serie A, o Biscione tem então o direito de transmitir os 248 jogos das oito principais equipas italianas e os melhores momentos. E precisamente, supõe um relatório do UBS, poderia agora aproximar os dois rivais históricos Mediaset e Sky.
