Il Salone del Mobile em Milão, que abre hoje, 16 de abril, encerra um trimestre crucial para a exportação de made in Italy de todo o Sistema Doméstico, porque o índice de aprovação dos produtos italianos foi medido nos quatro eventos globais mais importantes destes primeiros meses. Em termos de exportações, como afirma um PRIMEIRO Online Marcello Antonioni da Studiabo, os produtos italianos de todo o Sistema Home em 2023 ultrapassaram os 36 mil milhões de euros. Com boas perspectivas para o ano em curso, apesar da desaceleração generalizada do consumo. Porque, novamente com base nos dados do Studiabo, As vendas italianas nos mercados mundiais continuam a aumentar em valor há anos graças ao aumento da participação dos produtos Premium. Em adição amobiliário – interior, exterior, casa, escritório, comunidade – todos os tipos de utilidades domésticas, o saúde, revestimentos, pisos, têxteis-lar, iluminação e eletrodomésticos. Tipos que fazem parte, por convenção, do gigantesco Home System.
Sistema doméstico e sistema de moda
Il sistema de moda vem em primeiro lugar com um valor significativamente maior de 75 bilhões, mas a natureza italiana da propriedade é superior no que diz respeito à casa. Deve sublinhar-se que ambos os sectores, tal como o sector Alimentar, são tão fortes porque mantiveram a maior parte da produção na Itália. O valor do made in Italy dos três gigantescos setores está, aliás, ligado pelos compradores de todo o mundo precisamente ao facto de ser “made in Italy”. O que prova de uma vez por todas que as deslocalizações muitas vezes não são a melhor escolha para manter o valor e as perspetivas futuras.
Uma exportação crescendo em valor
Não estamos longe da meta sensacional segundo a qual mais da metade das exportações de todo o Sistema Doméstico serão em breve constituídas por bens de gama alta e muito alta com alguns compartimentos de utilidades domésticas que chegam a atingir 90% das vendas externas. O que significa mais receitas para as empresas e para as contas do país. Tendo em conta que é mais fácil identificar as gamas de preços dos utensílios domésticos, parece muito mais complicado fazê-lo para outros produtos domésticos. Mas por exemplo, para sofás e poltronas, a Studiabo analisou o segmento Premium com boa precisão. “Em 2023, as vendas italianas no exterior de sofás e poltronas nas faixas de preço mais altas – confirma Antonioni – atingiram o valor recorde de 1,7 bilhões, tornando a Itália, de longe, o principal exportador mundial nos segmentos de preços Premium (bem à frente dos Estados Unidos e da Alemanha). A mesma gama altíssima é prerrogativa de venda de cozinhas italianas (móveis e eletrodomésticos) tanto para o interior como para o exterior da casa”. E, além disso, a prestigiada bíblia do imobiliário bilionário norte-americano, Mansion Global, indica frequentemente a presença de uma cozinha-sala de jantar ou cozinha de pátio, fabricada em Itália, como valor acrescentado de uma residência de luxo.
“Além disso, deve-se destacar - sublinha Antonioni - como, desde a pandemia até hoje (período 2020-2023), as exportações italianas de sofás e poltronas conseguiram destacar os maiores aumentos absolutos nos segmentos de preços premium (+448 milhões euros), precedendo em magnitude os aumentos simultâneos na China (+172 milhões de euros), no Camboja (+127 milhões de euros), na Tailândia (+89 milhões de euros) e nos Estados Unidos (+88 milhões de euros)”.
A tendência do eletrodomésticos e mobiliário de restaurante, hotéis, bares, vilas turísticas, navios, aviões: locais elegantes devem ter móveis, móveis e equipamentos italianos. , pela marca e pela origem do produto. E assim o sector profissional ostenta mais de 70 por cento das exportações com produtos sofisticados.
A mise en place é italiana
Completamente negligenciado pela mídia está o setor alimentar bens domésticos que ostentam, globalmente, uma quota de exportação de 68 por cento, mas com picos - como escrevemos - de 90 por cento. Em 2023 as vendas nos mercados mundiais aumentaram 1,8 por cento, face às contrações generalizadas nos bens de consumo, e com um crescimento recorde em França, que se tornou o país que mais compra Made in Italy. É sobre talheres, talheres, panelas e talheres de metal para a cozinha e para mobiliar a mesa, aquele mise en place que a chegada de produtos de baixa qualidade da China colocou em crise, mas que, novamente graças ao design, acabamento e acabamentos exclusivos, volta a vender nos mercados internacionais graças ao inúmeras empresas artesanais.
Móveis e acessórios, quem gasta mais na Europa?
Uma pesquisa recente do Observatório Compass, empresa de crédito ao consumo do Mediobanca, revelou os resultados de quanto as famílias italianas pretendem gastar em mobiliário doméstico em 2024. Se há alguns anos, isto é, antes dos ecobónus de vários tamanhos e tipos, a despesa média italiana era inferior à da Alemanha e da Suíça (a mais elevada), durante e depois da Covid, as compras para a casa dispararam. E, apesar da inflação, do aumento das tabelas de preços e das fortes incertezas geopolíticas - ou talvez precisamente por causa delas - as intenções das famílias para os próximos 12 meses - escreve o relatório Compass - indicam uma clara tendência ascendente, até ao respeitável valor de 1.600 euro. E eles gastam mais Os donos (77 por cento, especialmente boomers): dois em cada três pensam na casa comprada como uma solução estável a ser mobilada e equipada, escolhendo o melhor, recorrendo cada vez mais a fórmulas inovadoras e tradicionais de crédito ao consumo e diferimentos de pagamento. Quem mora de aluguel gasta menos, isto é, jovens que, de facto, tal como os seus pares europeus, tendem a mudar facilmente de casa. E obviamente gastam menos. Para todos, confirma-se mais uma vez a grande mudança de gostos, pedidos e escolhas das famílias, ocorrida após o período de forte isolamento da Covid: uma casa com o ar livre. “Procuram mais vegetação, um terraço ou um jardim, para 23% dos que vivem em cidades com mais de 100.000 mil habitantes, enquanto para os Boomers o desejo seria mudar para um tamanho menor, mais fácil de gerir (18%) ” .
Créditos e concessões ao consumo incentivam compras
Apesar da boom do comércio eletrônico (escolhido pela comodidade e por quem aluga), o ponto de venda físico continua – sublinha a investigação – firmemente a primeira escolha, com 76% das preferências (contra 49% dos canais online). Os canais preferenciais são os tradicionais, as grandes redes moveleiras, nas metrópoles, enquanto nas pequenas cidades as famílias recorrem ao artesão. E está se tornando cada vez mais praticado Compre novo, pague depois, ou seja, parcelando mensalmente sem juros ou encargos adicionais, assim é possível ampliar a gama de produtos e arcar com a compra de móveis finos. A forma de pagamento mais comum ainda é o pagamento no ato da compra (56%), principalmente para pequenos valores. No entanto, à medida que as despesas aumentam, cresce a utilização de pagamentos diferidos ao longo do tempo (44%). Num mercado onde um único recibo pode facilmente ultrapassar os mil euros, o crédito ao consumo torna-se uma oportunidade indispensável. Móveis de TV e acessórios relacionados são os móveis mais solicitados, enquanto no que diz respeito ao estilo, o design contemporâneo orienta as escolhas em 24 por cento, mas uma parte significativa do orçamento doméstico é destinada a elementos para os quartos e sistemas de alarme.
“A este respeito, os cálculos da Compass sobre os dados do Crif mostram – relata a pesquisa – que o desembolsos de crédito ao consumo através de concessionários afiliados em 2023 ultrapassaram os 28 mil milhões de euros em Itália (+13,5% em 2022). O setor do mobiliário representa cerca de 8% do total desembolsado, num montante equivalente a cerca de 2,4 mil milhões de euros (+6,7%). Considerando apenas as grandes cadeias de mobiliário, o ticket médio é de 2.140€, num total de 305 mil operações financiadas”.
Os italianos são mais otimistas que os europeus
Os retalhistas do setor parecem olhar com confiança para o seu volume de negócios e para a situação económica e 42% declaram que fecharão o ano com um aumento nas vendas face a 2023. sustentabilidade ambiental e inovação são considerados os dois factores decisivos para as escolhas do consumidor italiano partilhadas também pelo consumidor europeu. De acordo com um estudo da Research and Markets, os operadores europeus acreditam que em 2024 haverá uma ligeira diminuição das vendas em termos reais, mas voltarão a subir em 2025. A Itália continua sendo o principal fornecedor de móveis de design contemporâneo e elegante no espaço europeu, um destino de fundamental importância para as nossas exportações. O mercado europeu vale cerca de 110-120 mil milhões de euros e representa mais de um quarto do mercado mundial e 80 por cento da procura é satisfeita pela produção da UE, constituída principalmente por PME. Os produtores europeus - com a Itália em primeiro lugar - também constituem referência nas tendências globais de mobiliário, especialmente mobiliário de alta qualidade.
