Acende batalha contra a obesidadeO desafio bilionário pelo controle do mercado de medicamentos para emagrecimento está migrando das farmácias para... tribunais. Novo Nordisk começou um Processo federal nos Estados Unidos contra a Eli Lilly, acusando o rival de ter promovido Zepbound e Mounjaro através de campanhas publicitárias falsas e enganosas.
A ação foi movida no Tribunal Distrital dos Estados Unidos para Nova Jersey e alega violações de leis federais e estaduais sobre publicidade enganosa e concorrência deslealincluindo a Lei Lanham. No cerne da disputa estão, sobretudo, as comparações utilizadas pela Lilly para sustentar a superioridade de seus medicamentos em relação ao Wegovy e ao Ozempic.
A Novo Nordisk contesta as comparações utilizadas em seus anúncios publicitários.
Segundo a Novo Nordisk, as campanhas nacionais de venda direta ao consumidor da Eli Lilly foram construídas selecionando Estudos clínicos agora estão desatualizados.Os anúncios supostamente comparam as doses mais altas disponíveis de Zepbound e Mounjaro com doses mais baixas de produtos concorrentes, sem levar em consideração as formulações mais recentes e com dosagens mais altas de Wegovy e Ozempic. A empresa farmacêutica dinamarquesa afirma que os anúncios, portanto, criaram a percepção de que o medicamento é prejudicial à saúde.impressão que Zepbound garante perda de peso claramente superior a Wegovy e que Mounjaro é mais eficaz que Ozempic. no controle do açúcar no sangue.
Na queixa, a Novo alega que os anúncios eram “intencionalmente e enganosamente falso”, porque se baseiam em ensaios clínicos anteriores à aprovação das doses mais recentes dos seus medicamentos. A principal referência é à nova formulação injetável de 7,2 miligramas de Wegovy, aprovada nos Estados Unidos em março de 2026.
Segundo os dados citados pela empresa, estudos com as doses mais elevadas mostraram uma perda de peso média de aproximadamente 48 kg para o Zepbound e aproximadamente 47 kg para o Wegovy. A Novo ressalta, contudo, que nunca foi realizado um estudo comparativo direto entre as doses mais elevadas aprovadas para os dois tratamentos.
A notificação formal e o pedido de retirada dos anúncios.
A ação judicial surge após uma notificação formal enviada pela Novo Nordisk à Eli Lilly em abril. A empresa dinamarquesa havia solicitado à sua concorrente que retirar ou modificar de maneira substancial as campanhas contestadasmas o pedido não produziu os resultados desejados. De acordo com John F. Kuckelman, chefe do departamento jurídico do grupo Novo Nordisk, a Lilly posteriormente inseriu um Esclarecimento considerado insuficienteSegundo a Novo, o impacto da campanha foi particularmente grande, com mais de 700 milhões de visualizações de consumidores somente após as mudanças introduzidas no final de abril.
o local Os anúncios teriam sido distribuídos durante transmissões esportivas de grande audiência e por meio de plataformas de mídia social como TikTok e Facebook. A Novo acredita que quaisquer avisos em segundo plano não seriam suficientes para corrigir a mensagem principal dos anúncios. "À medida que novas opções de tratamento mais eficazes surgem, as pessoas merecem informações precisas que reflitam as evidências científicas mais recentes e as ajudem a tomar decisões de tratamento informadas", disse Kuckelman. "As empresas de saúde têm a responsabilidade de manter suas declarações públicas precisas e atualizadas. Letras miúdas ineficazes não corrigem a impressão enganosa criada por grandes campanhas nacionais", especificou ele.
Novo exige a suspensão dos anúncios e compensação.
Com a causa, A Novo Nordisk pede ao tribunal que impeça permanentemente a Eli Lilly de continuar a veicular os anúncios contestados.A empresa também quer que a concorrente lance uma campanha corretiva para esclarecer aos consumidores os termos de comparação entre os diferentes medicamentos.
A empresa dinamarquesa também anunciou sua intenção de se candidatar a umaliminarE se a Lilly não retirar voluntariamente os anúncios. As exigências também incluem compensação financeira, incluindo os lucros que a Novo acredita que sua concorrente obteve com as campanhas publicitárias. O valor total não foi divulgado.
A Eli Lilly não se manifestou publicamente de imediato sobre as alegações da ação judicial.
Um jogo bilionário para o mercado de medicamentos anti-obesidade.
A disputa legal representa uma novo capítulo da competição entre os dois principais concorrentes no mercado de medicamentos GLP-1 para o tratamento da diabetes e da obesidade. setor que, segundo estimativas citadas por analistas, poderia ultrapassar US$ 100 bilhões até 2030.
Novo Nordisk foi o primeiro a chegar ao mercado com wegovymas posteriormente perdeu terreno para o Zepbound nos Estados Unidos. A empresa dinamarquesa está agora tentando recuperar a participação de mercado lançando a versão oral do Wegovy, uma estratégia de preços mais agressiva e a introdução de uma nova formulação injetável de alta dosagem. Eli Lilly, por sua vez, pode contar com o Crescimento Zepbound no tratamento da obesidade e Monte Jarro contra a diabetes, bem como na entrada no segmento de medicamentos orais.
A competição entre os dois grupos não se resume mais apenas à eficácia clínica, aos preços e à capacidade de produção. Com o processo judicial instaurado em Nova Jersey, a batalha para conquistar médicos e pacientes agora também se concentra na precisão das informações utilizadas na publicidade dos medicamentos.
