Quando a rede social vira mulher. E comunique-se apenas através de imagens. E' Pinterest, a plataforma emergente cujo nome vem da fusão das palavras "alfinete" (alfinete, usado para colar postes em quadros de avisos virtuais de madeira compensada) e "interesse", e que representa a última evolução da linguagem da web: das infinitas palavras do Facebook, aos 140 caracteres do Twitter, até a comunicação por meio de fotos e imagens.
Mas a verdadeira revolução é justamente a impressionante cota rosa deste mural social (social bulletin board, como muitos o definem): 97% dos usuários são de fato do sexo feminino, a maioria entre 25 e 34 anos, mas também mães e donas de casa. E principalmente ricos, de acordo com uma pesquisa recente da ComScore. É um novo modelo radical-chique para as mulheres? Para já não se sabe, a única certeza é que o Pinterest, como escreve o Guardian, está neste momento “uma zona livre de homens” (conforme descrito pelas próprias diretrizes do site: "As pessoas usam quadros de avisos para planejar seus casamentos, decorar suas casas e compartilhar receitas favoritas"), e sua ascensão não é um flash na panela.
Tanto que entre os poucos homens que entenderam está Mark Zuckerberg, criador da rede com quase um bilhão de assinantes, que, intrigado com a novidade, também se inscreveu. Mas é só curiosidade, ou o Pinterest está crescendo tanto que chega a prejudicar a liderança dos grandes? Em janeiro, os usuários estavam perto de 12 milhões, contra 7,5 no mês anterior (com um salto de 4.000% em um ano!), enquanto foram 13 visitantes ativos, ainda longe dos 800 do Facebook e 181 do Twitter mas superiores, em termos de tempo despendido na plataforma (89 minutos por mês em média), LinkedIn (17 minutos), Twitter propriamente dito (21) , Myspace (8) e o anônimo Google Plus com apenas 2,5 minutos dedicados em janeiro pelos atuais 88 usuários ativos.
Embora a hegemonia do Facebook pareça difícil de combater, a rede social do Google está em declínio acentuado (especialmente no Reino Unido) e pode realmente ser prejudicada pela ascensão do Pinterest. Isso também foi sublinhado por David Cohen, vice-presidente executivo da Universal McCann, uma empresa que lida com marketing: “O Google+ não tem a mesma ressonância que o Facebook, o Twitter e até o Pinterest têm atualmente.”
Se considerarmos que para ter acesso ao Pinterest ainda é necessário um convite por e-mail seguindo o pedido, pode-se imaginar que a curva de usuários poderá crescer ainda mais quando estiver operacional para todos, mesmo em movimento. Tanto que as tentativas de imitá-lo já se multiplicam: ele nasceu há poucos dias Pingram.me, o site que combina a interface do Pinterest com o aplicativo de fotos do Instagram (outra verdadeira obsessão contemporânea, também principalmente feminina), criada pelo italiano Gennaro Varriale e que já está a dar a volta ao mundo.
Mas para entender antes mesmo dele a nova paixão feminina foram, coincidentemente, dois homens: seus nomes são Ben Silbermann e Evan Sharp, eles têm respectivamente 29 e 28 anos, e são os cofundadores do Pinterest.
“Palavras, palavras, palavras”, já cantava Mina há meio século. Muitas palavras machucam, no terceiro milênio as mulheres preferem a concretude e o imediatismo de uma imagem ou vídeo. Das palavras aos atos: hoje é 8 de março, os homens são avisados.
