毎年のように、ここしばらく、 危機はイタリア人のクリスマスにも感じられる、年々、ツリーの下に置く贈り物のベルトをますます締めている人。 ボッコーニ大学のマーケティングおよびサービス研究センターであるチェルメスの調査によると、イタリア人は XNUMX 月から XNUMX 月にかけて、平均して次の費用を費やしました。 ギフトは 589 ユーロで、8,1 年のクリスマスの 641 ユーロと比較して 2010% 削減されました。。 支出は他人への贈り物が425ユーロ、自分への贈り物が164ユーロに分かれており、自分への贈り物（-9,4%）よりも他人への贈り物（2010年比-4,9%）の方が大幅に減少している。
しかし、何よりも別の事実が症状を示しています。一般的に、 イタリア人の 44% が他人への贈り物への支出を削減しました 54% は自分への贈り物を減らしました。
女性は、によれば、 イタリアの現実を代表する消費者800人を対象に調査を実施男性よりも他人へのプレゼントに多く費やす傾向にありますが（クリスマス予算の 73％、男性の 69％）、同時に他人へのプレゼントをより頻繁に削減する人でもあります（女性の 49％、男性の 38％）。男性の）そして自分自身のため（60% 対 49%）。
"ことし 機能的なギフトがシーンを大きく支配」とCermes氏の研究をコーディネートしたアンドレア・オルダニーニ氏は主張する、「自分への贈り物の場合は83％、他人への贈り物の場合は75％で楽しいものよりも好まれますが、何よりも楽しいものを好む人です。」昨年に比べて支出が減った機能的なギフトです。」
ギフトの中で商品（62％）に次ぐのは、 お金 (インタビューを受けた人の 27% が寄付) とあらゆる種類のプリペイド カードが普及、消費者の 11% が使用しています。
従来の店舗は依然としてオンラインを圧倒していますいずれにしても、市場の 27% を占めており、男性、若者、自分自身にもっとお金を使う人、全体の平均よりもお金をかけない人が多く利用しています。
新しいテクノロジーの使用は支出の増加に関連しています。 価格を確認するためにスマートフォンを最もよく使用する人は最も多く支出しており、特に自分への贈り物に関しては、昨年に比べて支出が増加した数少ない人たちです。 購入前にSNSで情報を求める人や、ネットサーフィンが多い人は、他人へのプレゼントにお金をかけやすいという特徴があります。
12% の場合、贈り物は高級品です。 男性は女性よりも高級ギフトに多くの支出をしており（13%対10%）、この種の出費に最も関心のある年齢層は30歳未満と50歳以上である。高級ギフトにより多くのスペースを割く人は増加した（減っていない）。 ）他人への、そして何よりも自分自身への贈り物に費やします。
Bancomat (28%) とクレジット カード (24%) が広く使用されている支払い手段 そして全体としては現金 (48%) を上回りました。
