私たち一人一人が毎日行う選択において、ブランドの強みはどの程度重要なのでしょうか? 消費者は、製品やサービスを購入することで日常的に好みを表明し、自分の欲求に応じて生活を形作っているからです。 好きなブランドに変わる欲望 その中で私たちは自分自身を認識し、反映します。 実際、認知度、評判、成功のレベルだけでなく、品質、信頼性、価値の意味合いの保証も写真に収める「ブランド」の検索とランキングの数が増えています。
悪名と憧れの特性に基づいて評価されたグローバル ブランドの古典的なリストに加えて、さまざまな変数を分析してその価値を定量化するブランド ファイナンス社のイタリアでトップに位置付けられているフェラーリなどがあります。 また さらに象徴的なケースは、Amazon のケースです。 これは現在、毎日そのサービスを利用する何億人もの人々に知られており、e コマースの概念の真の代名詞となっています。 手元にあるデータ、認識と商業浸透の間のアルゴリズムは、そのブランドの価値を 220 億ドルと見積もっており、188 年連続で世界で 60 位であることを確認しています。 昨年、ジェフ・ベゾスがデザインした青いロゴは XNUMX 億ドルでしたが、現在は XNUMX 番目に位置する Google に XNUMX 億ドル遅れています。
そしてイタリアでは？ 70 年以上にわたって世界中の人々に夢を与えて成功を収めてきた Cavallino di Maranello に加えて、最も人気のあるブランドには、ファッションの分野と金融分野のいくつかの卓越性が含まれます。 ランキング 「ブランド トップ 30 の最も価値のあるイタリアのブランド」 Kantar が毎年発行する、消費者調査と財務指標を組み合わせることで、ブランドに経済的価値をもたらします。 ここでは、Gucci と並んで、Generali Assicurazioni がファッションで際立っており、全体のトップ XNUMX で唯一の金融業者です。
大きく堅実であることは、多くの場合、大手ブランドの名声と悪評を意味する場合、これらのより詳細な側面に関する最新の調査では、ユーザーの間で非常に興味深い驚きが明らかになりました。発信される評判の強さ。 このセグメントでは プライベートバンクは台頭してきており、ここ数年で顧客ベースを拡大しています、銀行家と家族との間に確立する方法を知っている信頼関係に強い。 そして、ここでも大きくて美しいという概念が支配的である場合、次元指標と最終的な結果との間の距離は、他のセクターよりも支配的ではなく、全体的な満足度や評判などの側面が単なるコミュニケーションパートナーよりも重要です.
これは、金融業界とプライベート バンキングを専門とするロンドンを拠点とする調査会社 Finer の調査によって明らかにされました。 ハイエンドの顧客の大規模な代表的なサンプルから得られた一連の質問は、実際には「はい」を反映しています Intesa Private-Unicredit Private デュオの覇権、セクターで最も確立されたブランドとして、市場での規模と歴史的な存在感が強力ですが、イタリアのプライベートバンキングでXNUMX位にランクされているBanca Generaliが僅差で続いています（Magstatランキング）. 若くて革新的な CEO である Gian Maria Mossa が率いるこのプライベート バンクは、Intesa の XNUMX 分の XNUMX に相当する市場シェアと Unicredit の半分以下の市場シェアを持っていますが、認知度の点では最初の XNUMX つに直接近く、信頼性と堅牢性と保護などの特徴的な要素。
また、持続可能性への取り組みにおいても、最高の個人顧客のトップに位置しています。 価値を求めるブランドの競争において、重要なのは常にサイズではなく、革新と専門知識がますます重要な要素であることを確認しています.
