アメリカの市場帝国の魅力は、本当に非現実的であると同時に不滅なのだろうか?
「少なくとも中国にとって、ドナルド・トランプ大統領は贈り物だ それは決して満足を与えることをやめません。」 これらはミンシン・ペイが紹介するために使用した言葉です 彼の分析 インテルナツィオナーレが報じた、中米関係とそれぞれの支配者の選択と行動の影響について。 トランプ大統領の言葉と選挙結果をめぐる衝突によって引き起こされたすべての混乱は、実際には 中国のプロパガンダにとってまさに恩恵です。
これは、米国政府が近年追求している敵対的政策と相まって、中国のコンセンサスと人気を高めるだけであり、「米国第一」と叫ぶ伝統的な同盟国のトーンと行動を滑らかにするのにも役立つ.何らかの方法で中国に対抗できる広範な連合を構築することに固執することは本当に困難であることがわかった.
繰り返しになりますが、今回は大統領を通じて、アメリカ人自身が、 誤解が生じる原因、恨み、国際的な敵対的態度。 多くの人は、民主党のバイデンの選挙がこの種の出来事を防ぎ、緩和するのにも役立つことを期待し、見守っています.
11 年 2001 月 XNUMX 日の米国に対するアルカイダの攻撃を受けて、マーケティング担当者は、 市場帝国の悪いイメージ. コミュニケーションストラテジストは仕事に取り掛かりました: イスラムテロリズムは、おそらくアメリカの議論に対する基本的な誤解の結果でしたか? おそらく、アメリカの生活様式の典型的な習慣や製品を宣伝していた「グローバル マーケティング マシン」が、西洋の物質文化に内在するポジティブな価値観に対する深い誤解を助長したのではないでしょうか?
「アメリカ・ファースト」政策 i確かに、アメリカ人によって解き放たれた世界対テロ戦争が、大帝国が自らの衰退と戦い、混乱を引き起こしたときに起こる終わりのない戦争のXNUMXつになったとき、それはXNUMX年初頭以来感じられていませんでした.
そしてこれは、「The Iresistible Empire」という本の中で ヴィクトリア・デグラツィア それは、「市場の大帝国」の崩壊の明確な兆候であり、むしろ、そのビジネス民主主義により、何十年にもわたって平和的手段による世界征服のための闘争の主導権を握ってきたアメリカの崩壊の明確な兆候です.
「あなたのアイデアと想像力を世界中に広め、アメリカ人はどこへ行っても自由、正義、人間性をもたらすよう求められているという強い信念を持って、海外に出て、快適さと他の人々の幸福に役立つ商品を売りに行きましょう。それらをアメリカの基礎となっている原則に変換する」
(トーマス・ウッドロウ・ウィルソン大統領、デトロイト、10 年 1916 月 XNUMX 日)
デ・グラツィアがテキストの中で何度か指摘しているように、ウィルソン大統領は、彼の公開スピーチで、抜け目のない仕掛け、魅惑的なコミュニケーション、計算された共感にアクセントを置いた。 消費社会。 したがって、純粋にアメリカ的な民主主義の概念を採用し、「認識の民主主義」と定義できるものは、同じシャツや同じスニーカー、さらには同じブランドを着用するなど、最小限の共通要素に基づいています.
細部まで計算されたエクスポートするイメージ。 そして、このイメージが意図に反して歪んだり歪んだりすると、すぐに逃げようとします。
2 年 2001 月 2003 日、ブッシュ政権は広報の世界でブランディングの女王として称賛されたシャーロット ビアーズに、国務省内の新しい役職を与え、広報外交と広報担当の次官を任命しました。 XNUMX 年 XNUMX 月、 ブッシュ政権がイラクに戦争を仕掛けたとき、ビールズは辞任した 健康上の理由から。 辞任の XNUMX 週間前に上院外交委員会で証言し、次のように結論付けました。
XNUMX 年代まで、アメリカの消費文化の進歩は、良くも悪くも、世界の進歩のライトモチーフのように思われていました。 それは革命的な力であり、社会的発明と、古い絆を選択する際の政治革命と同じくらい効果的な福祉への権利のメッセージに恵まれていました. しかし、 革命は本質的に永続的ではない、コースを変更し、不足します。 または、それが擁護する原則と制度が広まりすぎて、元の推進者と同一視できなくなっています。 新しい勢力が活躍します。 過去の解決策が現在の問題に変わることは起こります。
おそらく米国は、現在のグローバルな消費文化を推進する最もダイナミックな力であることは間違いありませんが、 彼らはもはや技術的影響力を発揮しません 生産においても消費においても革新を独占することなど。 そして、これは多くのことを正当化します トランプ大統領の貿易懸念。 そして、アメリカの覇権を叫ぶだけでは、はったりと呼ぶには十分ではありませんでした.ちょうど新しいミレニアムの初めに、政府が販売管理を引き継ぐために取ったイニシアチブは、販売の技術が道具ではなくなったことを明らかにしました.しかし、それはその代用であり、世界的な好戦性を持つ帝国の政治が展示された不穏なショーケースでした.
当時、世界的な世論の不確実性の中で、米国企業は、自社製品の販売をアメリカ国家のイメージの販売と関連付けることが利益になるかどうかをもはや知りませんでした. そして、多国籍企業がグローバル化した今、 多国籍主義の先駆者たちが世界的な捕食者の犠牲になることを妨げるものは何もない.
バイデンは、操作の前でさえ、古い魅力的なアメリカ市場の帝国のイメージの効果的なセーフティネットを表すことができますか?
参考文献
ビクトリア・デ・グラツィア、魅力的な帝国。 世界を征服するアメリカの消費者社会、Giulio Einaudi Editore、トリノ 2006 年および 2020 年。
原題：イレジスティブル・エンパイア。 XNUMX 世紀のヨーロッパにおけるアメリカの進出。
アンドレア・マッツァとルカ・ランベルティが翻訳したイタリア語版。
Victoria De Grazia は、ニューヨークのコロンビア大学でヨーロッパ史を教えています。 1981 世紀のイタリアについて、彼は『ファシスト イタリアのコンセンサスと大衆文化』(1993 年) と『ファシスト政権の女性』(2002 年) を出版しました。 セルジオ・ルッツァートとともにファシズム辞典を編集した（XNUMX年）。
