非常に才能があり成功したアーティストであることに加えて、ビヨンセは重要な経済現象でもあります。 すべてが2014つにまとめられても、まったく問題ありません。 世界をリードするメディアとエンターテインメントの学者であるアニタ・エルバースは、ハーバード大学の教授であり、「ブロックバスター: ヒットメイキング、リスクテイク、エンターテインメントのビッグビジネス」などの多くの本の著者であり、その中で彼女は理論を破壊しています。ビヨンセ現象に関する詳細な研究を展開し、「ビジネス ハーバード レビュー」の 7 年 XNUMX 月号に掲載されました。 ebookextra の読者のために、XNUMX 分で読める記事でビヨンセの道を再構築しました。Elberse はこのエッセイでそれをたどっていますが、見つけるのは簡単ではありません。
ビヨンセの世界的な成功は 2013 年 XNUMX 月にピークに達し、ビヨンセというタイトルの彼女の XNUMX 番目のソロ アルバムが予想外にリリースされました。 アメリカのポップスターは、新しいマーケティング戦略を試すためだけでなく、リーク後のアルバムの偽造バージョンの拡散を避けるためにも、リリースを秘密に保つために最善を尽くしました. FacebookのビデオとInstagramのメッセージを介して行われた発表の時点では、このニュースがファン、特に音楽業界にどのように受け止められるかは誰にも予測できませんでした.
世界的に有名な歌手であることに加えて、ビヨンセ ノウルズは優れた起業家精神を持っていることを示しましたが、芸術的および創造的な側面への関心は彼女にとって明白な優先事項であり続けています。
パークウッドエンターテインメント
2008 年、ビヨンセは Parkwood Entertainment Company を設立しました。これは、「ビヨンセ」ブランドに関連するすべてのコンテンツと製品の管理、作成、デジタル化を専門とするエンターテイメント企業です。 同社はまた、コマーシャル パートナーに幅広いサービスを提供し、その代わりにウェブサイトやコマーシャル (ペプシなど) を作成し、ツアーの監督やプロモーション活動も行っています。
歌手は、社長兼 CEO として、会社の最も重要なイニシアチブに常に個人的に参加し、リー・アン・キャラハン・ロンゴ (エグゼクティブ・バイス・プレジデント兼ゼネラル・マネージャー) とジム・セイビーの基準点を見つけて、協力者のチームを編成しました。 （国際プロモーションの責任者）、彼はすでに以前に一緒に働いていました。
「ビヨンセ」ブランドの強みは、強さと甘さ、エレガンスと官能性を組み合わせて、女性らしさのあらゆる面に与えることができる価値と卓越性にあります。美的ですが、確かに感情的なものです）。 ロレアル、トミー ヒルフィガー、ジョルジオ アルマーニとのコラボレーションの後、ビヨンセはコラボレーションや独立したイニシアチブにスペースを与えることを好み、それが彼女の最初の香水の作成にもつながりました。
最新アルバムの制作に関しては、制作、配布、プロモーションの費用とリスクをパークウッドとコロンビアが共同で負担し、収益をコロンビアが分割し、芸術面はすべてビヨンセに委ねられました。会社。
ビヨンセ アルバムのサプライズ プロジェクト
このアルバムの予想外のリリースは、メディアの他のセクターよりもディスコグラフィーに影響を与えているデジタル プロセスへの移行の一部です。 これまで見てきたように、デジタル音楽のブームにより、近年のレコード販売は容赦なく落ち込んでおり、iTunes は誰もが認めるマーケット リーダーです。 最初のプロジェクトでは、新しい戦略の結果を予測することが不可能であることを考えると、潜在的なリスクを表す、いかなるタイプのプロモーションも先行せずに、iTunes でのみアルバムをリリースすることを想定していました。
2012 年、小さなブルー アイビー カーターを出産してから数か月後、ビヨンセは XNUMX 枚目のアルバムのレコーディングを開始しました。そのとき、ビヨンセは協力者全員を収容するために特別に借りた家で、登録用のスタジオ ルームで XNUMX か月間働きました。
各曲にビデオが付いた「ビジュアルアルバム」を通じて、曲をすべて同時にリリースする必要がありました。 もう XNUMX つの基本的な規則は、完全な機密保持でした。そうしないと、ケイティ ペリー、エミネム、レディー ガガなどの他のポップ スターと同じように、正式な日付の前にアルバムが違法にネットに掲載される可能性がありました。
今年後半にアルバムをリリースするために、わずか 17 か月で 17 本のビデオが撮影されました。また、著名なドキュメンタリー制作者ザカリー ハインツァーリングが作成した XNUMX 部構成の短いドキュメンタリーも撮影されました。このドキュメンタリーでは、ビヨンセが自身のプロジェクトをファンに説明しています。わずかXNUMXか月で撮影。
驚き
同社は Apple に依頼し、曲を 119 か国で同時にダウンロードできるようにし、次に Facebook に依頼しました。これにより、曲に登場するとすぐにビヨンセのファンにアルバムのリリースを警告することができます。 さらなる問題は、ディスクの製造の問題であり、これも隠されていなければなりませんでした。 最良の解決策は、空の CD を製造することであり、最後の最後にのみ外部カバーが追加されるように思われました。
ファンの反応は不明のままで、プレス リリース、ドキュメンタリー、ビデオ クリップを含む一連の映像が準備されていましたが、ビヨンセと彼女の協力者は、メディアがこのコンテンツをどのように使用するかを予測できませんでした。 その後、製品が国際市場でどのように受け入れられるかを検証する必要があり、さらに悪いことに、ユニバーサル ミュージック、ソニー ミュージック、ワーナー ミュージックなどの主要なレコード会社が独占協定に積極的に反応しなかった可能性がありました。パークウッドとアップルの間。
したがって、リリースの前夜には、実験の肯定的な結果が、アルバムがウェブ上で提示された電報の発表ですでに垣間見えていたとしても、まだ多くの疑問符がありました：「サプライズ！」. 結局のところ、成功の鍵となるのは常に独創性と他の人を驚かせる能力であり、ビヨンセのプロジェクトは、確立されたアーティスト (およびプロ) が従来の広告キャンペーンのサポートを非常にうまく放棄できることをすべての人に示したようです。感情、夢、経験を共有する機会を持つ大衆との彼の関係の質についてすべてを目指しています。
